中東宰牲節(jié)促銷：電商人均消費133美元，首選服裝和禮品

繼齋月后，穆斯林又將迎來另一個重大節(jié)日——宰牲節(jié)。

近日，阿聯(lián)酋聯(lián)邦政府人力資源管理局正式公布了今年宰牲節(jié)在8月11日。作為伊斯蘭重要的宗教節(jié)日，宰牲節(jié)究竟是什么節(jié)呢？

宰牲節(jié)：宰殺牲畜向安拉獻祭

宰牲節(jié)（Eid Al Adha）為阿拉伯語的意譯，是宰殺牲畜向安拉獻祭之意。

據(jù)古蘭經(jīng)記載，真主安拉為了考驗先知易卜拉欣，在夢中命令他把心愛的兒子宰掉獻祭。易卜拉欣完全服從真主的命令，準備將兒子宰掉獻祭給真主。真主驗證了易卜拉欣的忠誠后，派大天使背來一只黑頭羝羊代替易卜拉欣的兒子作為祭獻。

為了紀念先人和感謝真主，便有了今天的宰牲節(jié)。宰牲也成為了一項重要的節(jié)日習(xí)俗。

宰牲節(jié)當天的拂曉，穆斯林就早起沐浴，更換新衣，噴上香水，前往清真寺參加聚禮，做禮拜。

聚禮結(jié)束后，便是宰牲。至于是宰牛、宰羊、還是宰駱駝，由各家的經(jīng)濟實力決定，無力宰牲者免除。由于節(jié)日來源，宰殺黑頭羊是最多人的選擇。所宰牲靈的肉通常分為三份，一份留作自用，一份饋贈親友，一份施散窮人。

禮拜和宰牲結(jié)束后，穆斯林會帶著家人和孩子參加晚宴或家庭聚會。家人會給孩子分發(fā)節(jié)日禮物，長輩和晚輩之間也會互贈禮物。

節(jié)日購物：線上平均消費超133美元，服裝和禮物是首選

雖然宰牲節(jié)的節(jié)日促銷不如齋月火爆，但從節(jié)日習(xí)俗和氛圍來看，人們也有一定的購物需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在宰牲節(jié)期間，女性比男性更喜歡購物，其中34%的女性線上購物花費超133美元。

不管是線下門店還是線上商店，服裝都是節(jié)日的重要促銷類目。

與齋月一樣，穆斯林在宰牲節(jié)也會更換新衣。宰牲節(jié)當天清晨的禮拜是一年中規(guī)模最大的一次禮拜，穆斯林對此也尤為重視，男女老少都會穿上最好的衣服前往清真寺做禮拜。由于宰牲節(jié)是重要的傳統(tǒng)節(jié)日，更多人會換上新買的傳統(tǒng)服裝。

為了表達對節(jié)日的重視，不少穆斯林婦女也會購買珠寶等配飾來在著裝上展示自己，而穆斯林男性則喜歡購買手表。

節(jié)日期間少不了走親訪友，而互送禮物也成為了宰牲節(jié)的重要一環(huán)。節(jié)日禮品促銷也廣受消費者關(guān)注。

現(xiàn)金是宰牲節(jié)最常見的禮物。長輩直接把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來，當成現(xiàn)金禮物送出去。

除此之外，食品、服飾、童嬰產(chǎn)品和電子產(chǎn)品都是深受歡迎的宰牲節(jié)禮物。尤其是隨著中東北非數(shù)字化進程的加快，人們熱衷使用各種數(shù)字電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品禮物也是送禮佳選。

宰牲節(jié)一共慶祝三天，不少穆斯林也利用這個小長假帶全家出游。每到節(jié)假日前期，在線預(yù)訂的旅游購票數(shù)量都會上漲。

節(jié)日宣傳：羊元素廣受歡迎，注重移動端購物體驗

由于節(jié)日的起源與羊有密切關(guān)系，羊便成為這個節(jié)日最具代表性的符號。商家在做廣告宣傳的時候多加入羊元素來突顯宰牲節(jié)，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

此外，做慈善也是宰牲節(jié)的重要部分，宰牲后的其中一個環(huán)節(jié)就是要把牲肉贈與窮人。如果商家能在商品宣傳頁中突出與慈善機構(gòu)合作的信息，說不定也能吸引更多的人購買。

假日期間，人們使用電腦的時間會減少，而使用手機的時間會相應(yīng)增加。在做商品推薦頁時，商家應(yīng)注重消費者移動端的閱讀和購物體驗。（來源： ePanda出海中東）

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