什么是Google動(dòng)態(tài)搜索廣告？“Machine”時(shí)代下的Google動(dòng)態(tài)搜索廣告介紹

說到“Machine”大家會(huì)想到的是自動(dòng)化，智能化，精準(zhǔn)化，那么他與谷歌動(dòng)態(tài)搜索廣告有什么關(guān)系呢？其實(shí)在日趨激烈的Google Ads推廣中，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，且行為歷程越來越復(fù)雜，精準(zhǔn)高效地投放廣告變得愈發(fā)困難，在明確捕捉用戶搜索意圖過程中，目前面臨三大難題：

1. 新的搜索內(nèi)容層出不窮,在 Google.com 發(fā)生的搜索中，每一天都會(huì)有 15% 的搜索是查詢?nèi)碌膬?nèi)容；

2. 網(wǎng)站日益復(fù)雜，相比以往網(wǎng)站規(guī)模更大更加動(dòng)態(tài)多變,因此更難通過廣告來宣傳它們;  

3. 搜索方式不同以往，語音搜索不同于文字搜索，進(jìn)一步加劇了搜索的復(fù)雜性。

試想在2015年之前我們投放廣告時(shí)，七成客戶會(huì)因看到與自己的興趣不相關(guān)的廣告而感到不滿；2019年的今天，如果想要競價(jià)廣告達(dá)到更好的效果，抓住客戶的搜索意圖尤為重要。每天有數(shù)萬億次搜索，大規(guī)模地針對(duì)每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動(dòng)態(tài)搜索廣告就完美解決了這一難題，它巧妙的利用“Machine Learning”探索客戶搜索意圖，自動(dòng)調(diào)整廣告，將與客戶搜索意圖最相關(guān)的廣告內(nèi)容展示到他們面前，完美的提升了客戶的搜索體驗(yàn)，也對(duì)競價(jià)轉(zhuǎn)化效果起到了推波助瀾的作用！

什么是Google動(dòng)態(tài)搜索廣告？

在此之前我們常用的搜索廣告是加大型文字廣告，這里我們常常要針對(duì)不同類型的關(guān)鍵詞撰寫不同的廣告，并且定期的去更新內(nèi)容，特別費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且還不能保證客戶的搜索詞匹配到廣告語里面是否符合客戶的搜索意向，而動(dòng)態(tài)搜索廣告與此類廣告相比最大的不同是，動(dòng)態(tài)搜索廣告更加的智能化，對(duì)于機(jī)器學(xué)習(xí)利用的更加充分和徹底，大大節(jié)省了人力；它可以根據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站來決定要在發(fā)生哪些搜索時(shí)展示廣告。

當(dāng)用戶搜索時(shí)，動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)讀取廣告客戶的搜索意圖，將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行匹配；同時(shí)動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)結(jié)合用戶的搜索意圖和客戶的網(wǎng)頁內(nèi)容等多種因素，自動(dòng)生成一個(gè)廣告標(biāo)題，用戶點(diǎn)擊后將會(huì)進(jìn)入與其最相關(guān)的著陸頁；

動(dòng)態(tài)搜索廣告的三大優(yōu)勢(shì)

1.   擴(kuò)大覆蓋面：動(dòng)態(tài)搜索廣告可以覆蓋普通搜索廣告無法覆蓋的流量：每天有 15% 的新搜索字詞產(chǎn)生，而這些是普通搜索廣告系列無法覆蓋的。動(dòng)態(tài)搜索廣告以更低的費(fèi)用顯著增加了來自核心目標(biāo)群體的流量。

2.  機(jī)器學(xué)習(xí)高效自動(dòng)化：作為Google廣告自動(dòng)化的核心之一，機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)通過自動(dòng)定位，幫助發(fā)現(xiàn)未定位到的搜索字詞，借此動(dòng)態(tài)搜索廣告可為廣告客戶更高效地提供增量流量節(jié)省時(shí)間，無需繁瑣的關(guān)鍵字管理。

3.  數(shù)據(jù)報(bào)告可控可衡量：動(dòng)態(tài)搜索廣告可提供完全透明的搜索字詞報(bào)告作為分析及優(yōu)化參考，并可通過對(duì)定位條件級(jí)別的出價(jià)調(diào)整，和對(duì)不相關(guān)流量的排除來對(duì)廣告投放進(jìn)行控制。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的展示方式

當(dāng)網(wǎng)民在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用詞組密切相關(guān)時(shí)，那么 Google Ads 將使用這些標(biāo)題和詞組來為您的廣告選擇合適的著陸頁，并生成清晰的、具有相關(guān)性的標(biāo)題。

例如：我們是一家做不銹鋼絲網(wǎng)的工廠，當(dāng)網(wǎng)民在 Google 上搜索“安平不銹鋼絲網(wǎng)”時(shí)，那么他看到您的廣告即為（標(biāo)題是“不銹鋼絲網(wǎng) – 安平”）時(shí)，則會(huì)點(diǎn)擊您的廣告，后到達(dá)您安平不銹鋼絲網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)頁。通過這種方式，動(dòng)態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶，引導(dǎo)至網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的定位原理

動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來針對(duì)搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇。

1. “所有網(wǎng)頁” 定位

即由 Google 為您網(wǎng)站建立的索引決定相關(guān)的用戶搜索并生成您的廣告：包括 Google 的搜索和廣告抓取工具。在網(wǎng)站的網(wǎng)域中發(fā)現(xiàn)的每個(gè)網(wǎng)頁。

示例1：您有一個(gè)電子產(chǎn)品網(wǎng)站 www.electronicsexample.com。要定位 www.electronicsexample.com 中的所有網(wǎng)頁，Google 會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建出可定位的類別，也就是按主題整理的多組著陸頁。您可以決定要定位哪些網(wǎng)頁組、如何對(duì)類似的網(wǎng)頁進(jìn)行分組，以及粒度級(jí)別。

2. “網(wǎng)頁標(biāo)題”定位

即動(dòng)態(tài)搜索廣告可以定位標(biāo)題中包含特定字詞的網(wǎng)頁。如果不知道什么是網(wǎng)頁標(biāo)題，舉例點(diǎn)擊 google.com，然后查看瀏覽器窗口的頂端。您應(yīng)該會(huì)看到“Google”這一網(wǎng)頁標(biāo)題。示例：我們希望定位標(biāo)題中包含特定字詞（如“絲網(wǎng)機(jī)械”）的網(wǎng)頁。要按標(biāo)題定位網(wǎng)頁，那么就要使用絲網(wǎng)機(jī)械產(chǎn)品詳情頁的最終達(dá)到網(wǎng)址。

3. “網(wǎng)頁內(nèi)容”

可以定位包含您指定的特定字詞的網(wǎng)頁。示例：您希望使用所有包含“焊管機(jī)”一詞的網(wǎng)頁來定位廣告。要按內(nèi)容定位網(wǎng)頁，就需要添加一組網(wǎng)頁，并選擇網(wǎng)頁內(nèi)容選項(xiàng)，然后輸入“焊管機(jī)”。

4. “自定義標(biāo)簽”

可以使用頁面 Feed 來為網(wǎng)址附加自定義標(biāo)簽，然后定位這些自定義標(biāo)簽。一般適用于網(wǎng)站上有特定的支付通道的客戶。

示例：我們希望為獲得 4 星評(píng)分的數(shù)碼相機(jī)制作一個(gè)廣告系列。我們已將一個(gè) Feed 附加至廣告系列，并使用 Feed 為所有 4 星級(jí)相機(jī)的網(wǎng)址添加“四星”標(biāo)簽。在 Google Ads中，可以定位網(wǎng)頁標(biāo)簽為“四星”作為標(biāo)記網(wǎng)頁，然后只定位擁有這些標(biāo)簽的網(wǎng)址。

如何使用動(dòng)態(tài)搜索廣告制作出效果理想的廣告？

眾所周知，一個(gè)黃金賬戶必備的廣告語條件，即保證每個(gè)廣告組至少有3條以上的廣告語、關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述必須內(nèi)容相關(guān)、著陸頁面一定要與廣告精準(zhǔn)地相對(duì)應(yīng)，那么建立動(dòng)態(tài)搜索廣告需要注意哪些問題呢？下面我們來詳細(xì)說一下！

01、每個(gè)廣告組中應(yīng)該有 3 個(gè)以上的廣告

首先要確保遵循基本的最佳做法：每個(gè)廣告組中應(yīng)該有 3 個(gè)以上的廣告。提供因定位條件而異的廣告內(nèi)容描述，例如創(chuàng)建限定條件更加寬泛的動(dòng)態(tài)廣告定位條件，可以幫助逐步增加您的流量。如果您創(chuàng)建的動(dòng)態(tài)廣告定位條件中已編入索引的著陸頁數(shù)量太少，您的廣告可能無法獲得穩(wěn)步增加的流量。

您可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整，按一定的百分比提高或降低動(dòng)態(tài)廣告定位條件出價(jià)。通過出價(jià)調(diào)整，可以更好地控制廣告的展示時(shí)機(jī)和位置。建議針對(duì)包含“已售完”或“缺貨”等字詞的網(wǎng)頁創(chuàng)建排除對(duì)象。這樣，如果您網(wǎng)站的網(wǎng)頁中包含無法購買的產(chǎn)品，系統(tǒng)就不會(huì)向客戶展示這些網(wǎng)頁。

● 確保添加了所有相關(guān)的附加信息

● 將動(dòng)態(tài)搜索廣告與智能出價(jià)搭配使用

● 預(yù)算不要受限，設(shè)置充足預(yù)算

02、網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面的最佳做法

● 動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)通過“Machine Learning”在分析網(wǎng)站以及網(wǎng)民的搜索意圖基礎(chǔ)上來展示符合客戶心理預(yù)期的廣告，因此建議依據(jù)多種不同的因素來制作廣告：用戶的搜索字詞、著陸頁標(biāo)題、內(nèi)容及其他信號(hào)等。

● 考慮到著陸頁的標(biāo)題對(duì)動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)題影響最大，建議網(wǎng)站每一著陸頁有明確的標(biāo)題，以便于機(jī)器在進(jìn)行抓取時(shí)更加準(zhǔn)確匹配廣告內(nèi)容。

以上就是Nina為大家?guī)淼膭?dòng)態(tài)搜索廣告的介紹，準(zhǔn)確使用動(dòng)態(tài)搜索廣告，在Machine時(shí)代，自動(dòng)化讓一切變得更加智能！而動(dòng)態(tài)搜索廣告完美利用“Machine Learning”能夠最大限度增加網(wǎng)站流量以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長，你還在等什么呢？趕快用起來吧！（來源： 絲路贊學(xué)院）

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