外媒：社媒平臺(tái)盤活了中國(guó)奢侈品假貨賣家的生存之路

外媒近日發(fā)文稱，盡管中國(guó)在近期已查處不少銷售奢侈品假貨如手表、鞋履和包包的據(jù)點(diǎn)，同時(shí)關(guān)于在線銷售假冒偽劣產(chǎn)品的代購(gòu)法也在2019年1月1日生效（最高罰款200萬(wàn)元人民幣），但“假貨團(tuán)伙”并沒(méi)有停止腳步。

外媒指出，專門售賣假貨的中國(guó)賣家目前正撤退至社媒平臺(tái)的在線私人空間來(lái)重塑其業(yè)務(wù)。從國(guó)內(nèi)的微信到Instagram、Tik Tok等海外社媒平臺(tái)上，假貨賣家們正大力推廣自己的產(chǎn)品，然后和客戶通過(guò)私人對(duì)話形式進(jìn)行訂購(gòu)支付。從法律角度看，這些交易完全屬于私人范疇，而脫離了電商條例的監(jiān)管。

外媒稱，目前在這些社媒平臺(tái)上，Dior黑色馬鞍包的售價(jià)僅為255美元，是正品價(jià)格的1/10。并且其在做工和包裝上都十分貼近正品，從光滑的黃油皮革與奢侈手包的質(zhì)感到Dior浮雕包裝盒和紅絲帶及真品監(jiān)測(cè)證書都一應(yīng)俱全。

奢侈品購(gòu)物需求不斷擴(kuò)大

外媒認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)奢侈品購(gòu)物需求水漲船高。中國(guó)消費(fèi)者占全球奢侈品需求1萬(wàn)億美元的1/3。近年來(lái)，全球品牌都在借助中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和門戶網(wǎng)站接觸中國(guó)消費(fèi)者。但與此同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣并未同步升級(jí)，而這給了假貨存活的巨大空間。馬里蘭大學(xué)助理教授表示假貨還將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)繁衍。

從全球角度看，研究公司Frontier Economics的數(shù)據(jù)顯示，到2022年，全球假冒商品貿(mào)易額將從2013年的4610億美元激增至9910億美元，其中包括奢侈品、消費(fèi)品和其他幾類產(chǎn)品，如藥品等。根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，中國(guó)和香港是目前假冒產(chǎn)品的來(lái)源地。

平臺(tái)采取相應(yīng)措施

在Instagram上，假貨賣家通常會(huì)貼出一張他們兜售商品的照片，但不說(shuō)明真假。同時(shí)帖子還會(huì)包括中國(guó)或國(guó)際通訊服務(wù)的聯(lián)系方式，客戶可以在其中跟進(jìn)實(shí)際購(gòu)買。所使用的標(biāo)簽通常是正牌，比如#Hermes、#Birkin等。

Instagram表示已經(jīng)建立了在購(gòu)買前捕獲假冒內(nèi)容的系統(tǒng)，并且還推出了一些工具供消費(fèi)者舉報(bào)違規(guī)產(chǎn)品或不滿意的購(gòu)物體驗(yàn)。此外Instagram發(fā)言人表示平臺(tái)還使用先進(jìn)的垃圾郵件檢測(cè)和攔截系統(tǒng)來(lái)打擊假貨銷售行為，并在過(guò)去一年里投入了更多的資源來(lái)解決這一問(wèn)題。據(jù)悉在2017年上半年，Instagram的網(wǎng)站上刪除了近300萬(wàn)條帖子，包括視頻、廣告和其他形式的內(nèi)容。

2015年，Gucci和Saint Laurent的母公司Kering SA起訴阿里巴巴銷售假貨。兩年后，Kering SA放棄這場(chǎng)假貨訴訟。與此同時(shí)，阿里巴巴表示，它正在努力擺脫淘寶上嚴(yán)重的假貨問(wèn)題。

2017年，阿里巴巴推出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，品牌可以在24小時(shí)內(nèi)投訴并得到回復(fù)。其發(fā)言人表示還將投入資源進(jìn)行假貨的識(shí)別并減少此類產(chǎn)品的上架。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）