亞馬遜和eBay占據(jù)德國電商市場66%份額

全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)安永-帕特儂（EY-Parthenon）發(fā)布的《數(shù)字購物指數(shù)》結(jié)論表明，亞馬遜、eBay和eBay分類廣告平臺(tái)（eBay Classifieds）占據(jù)了德國電商市場66%的份額。這項(xiàng)研究表明，亞馬遜和eBay領(lǐng)先于德國所有其他主要的電商平臺(tái)，其他排名前50的在線零售商甚至無法占據(jù)3%的市場份額。

亞馬遜擁有28.7%的市場份額，而eBay擁有22.9%的份額，eBay社區(qū)分類廣告網(wǎng)排名第三，市場份額為14.8%。這三家電子商務(wù)公司共同占據(jù)了德國電子商務(wù)市場的66.4%。而其他平臺(tái)則被排除在了主流市場外，Wish、AliExpress和Otto占有2%-3%的市場份額，而其余排名前十的平臺(tái)（Zaland、Lidl、H＆M和Rossman）的市場份額在1%到2%之間不等。

eBay Classifieds在APP市場最受歡迎

亞馬遜的銷售額較去年增長了3.9%。進(jìn)一步鞏固自己的巨頭位置。而eBay則損失了6.9%的市場份額。如果就各個(gè)線上渠道來說（電腦端、手機(jī)網(wǎng)頁端、APP），很明顯亞馬遜在電腦端和手機(jī)網(wǎng)頁端排名第一，但是eBay社區(qū)分類廣告平臺(tái)的APP則最受歡迎。

電腦端的網(wǎng)站訪問時(shí)間更長

研究還發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端購物廣告的投放顯著增加，與去年相比增長了74%。此外，移動(dòng)端瀏覽器的使用率也增長了31%。對(duì)前50強(qiáng)零售商網(wǎng)站的主頁訪問平均花費(fèi)約5.6分鐘，而移動(dòng)端的使用（包括APP）只有一分鐘。

該研究表示，使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購買的趨勢極大地降低了消費(fèi)者的注意力集中時(shí)間，零售商必須說服顧客在短時(shí)間內(nèi)購買，否則將大大降低銷售的可能性。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）