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2017-11-27 17:14
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市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GlobalData Retail的Small Kitchen Appliances 2017報告，詳細(xì)分析并預(yù)測了到2022年的英國廚房小家電市場，以便讓賣家瞄準(zhǔn)勢頭好的產(chǎn)品，從而確保未來營收增長。報告還對英國市場做了定性及定量分析，得出影響英國的一些趨勢。
隨著英國消費(fèi)者收入繼續(xù)下降，他們可能會縮減非必需品開支，因此廚房家電產(chǎn)品市場將在未來5年內(nèi)增長較艱難。但是消費(fèi)者對于熱水壺和烤面包機(jī)等產(chǎn)品需求將相對較高，因為大部英國消費(fèi)者家庭都擁有這些基本產(chǎn)品，而且需要更新?lián)Q代。
據(jù)了解，當(dāng)消費(fèi)者購買廚房小家電時，產(chǎn)品有設(shè)計感會激勵他們購買。
報告發(fā)現(xiàn)：
?廚房小家電在16-24歲的年輕英國消費(fèi)者中的購買率最高。過去12個月來，此類消費(fèi)者中有71.6%購買了小家電，這主要是由于現(xiàn)在倡導(dǎo)健康生活，有一半表示健康趨勢會激勵他們自己煮飯。零售商需要瞄準(zhǔn)此類消費(fèi)者，并讓受歡迎的社交媒體網(wǎng)紅或美食博主代言健康廚房小家電，如空氣炸鍋等。
?替換購買主導(dǎo)廚房小家電市場。有80.1%的消費(fèi)者會在2017年購買小家電替換原有的產(chǎn)品，比去年上漲4.0ppts。相比之下，隨著消費(fèi)者繼續(xù)削減非必需品開支，更少消費(fèi)者出于升級原因購買廚房小家電（下降了2.1ppts），或是出于沖動購買（下降了1.1ppts）。這主要是由于市場上新產(chǎn)品價格提高，消費(fèi)者更少自發(fā)性購買廚房小家電，而只是購買需要替換的產(chǎn)品。
?廚房小家電越來越有設(shè)計感。有47.6%的消費(fèi)者表示，他們想讓廚房家電能配得上廚房的美學(xué)設(shè)計。隨著消費(fèi)者可支配收入不斷壓縮，許多購物者沒辦法重新裝修廚房或是整個房子。最終他們可能會選擇使用流行的小家電來更新廚房。
?2017年，有73.7%的消費(fèi)者購買廚房小家電時會做調(diào)查，這一比例比2016年上漲了16.4ppts。這是因為消費(fèi)者花錢更加慎重了，并且不斷縮減家居預(yù)算。此外，隨著消費(fèi)者對廚房小家電的外觀和設(shè)計越來越感興趣，他們將花更多時間調(diào)查適合廚房內(nèi)部設(shè)計的小家電。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
注：ppt單位為萬億分之一或千分之一
