案例：跨境電商細分品類平臺流量分析（五）play.com

一．play.com網(wǎng)站概況

Play.com成立于1998年，是英國最大的在線娛樂零售商之一。聚集超過3000賣家和1500萬客戶群。最初賣游戲和媒體產(chǎn)品，但是現(xiàn)在發(fā)展到多品類。它是唯一允許零售商定制自己的店面電商平臺，使其迅速成為僅次于亞馬遜和eBay的英國第三大在線市場。

目前該網(wǎng)站的平均日訪問流量為21萬，下面我們來看一下該網(wǎng)站流量分布和具體情況。

二．play.com流量數(shù)據(jù)

1.總流量

2014年5月份的總體流量：平均21W/day的訪問量，平均停留時間為5-6分鐘，平均瀏覽頁面數(shù)為7-8，網(wǎng)站跳出率為32%。

下圖為2013.6-2014.5Play.com總體流量變化圖：

在2013.6-2014.5期間play.com的流量渠道占比：直接訪問流量占比48%，搜索流量占比35%，引薦流量占比13%，其他流量占比4%；主要流量來源為英國。

下圖為2013.6-2014.5各渠道流量占比趨勢圖：

2.國家流量比例

play.com的國家流量目前覆蓋199個國家，主要流量來源為英國。

3.域名搜索

目前play.com的域名搜索占搜索流量比重的38%，為網(wǎng)站貢獻了平均2.8W/day的流量。

4各渠道對比

2014年5月份各渠道占比如下圖：

其中直接訪問流量占比48%，搜索流量占比35%，引薦流量占比16%，其他流量占比1%。

5.搜索渠道

2014年5月play.com的搜索渠道流量占比35%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻了7.4萬的流量：

圖為2014.5搜索渠道流量分布情況，其中自然搜索流量占比80%，付費搜索流量占比20%；常規(guī)搜索占比97%，圖片搜索占比<3%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占總流量比重的1.3%，社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻了2.7K的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道流量構(gòu)成，涉及1974個社交頁面，其中Facebook占比58%，Reddit占比25%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比9%。

下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成，涉及44個社交頁面，其中Facebook占比76%，Reddit占比14%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比2%。

7.引薦流量

5月份的引薦流量占比16%，平均為網(wǎng)站貢獻了3.4W/day的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖：

由上圖，我們可以知道play.com的最近引薦流量主要來自：

Hotukdeals.com（英國促銷信息網(wǎng)站）

Playtrade.com（即play.com）

Amazon.co.uk（亞馬遜英國站）

Topcashback.co.uk（返利網(wǎng)）

Quidco.com（返利網(wǎng)）

Nectar.com（積分聯(lián)盟網(wǎng)站）

Idealo.co.uk（比價網(wǎng)站）

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