營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容多不如精，看看2016年都有哪些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)？

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，2016年過(guò)了接近一半了，目前為止都有那些主要的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？2015年看到了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大幅上漲，更多內(nèi)容以視覺(jué)和講故事的形式呈現(xiàn)出來(lái)，品牌和出版商創(chuàng)造了更多比賽和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，移動(dòng)設(shè)備和數(shù)據(jù)分析越來(lái)越必不可少，全球的營(yíng)銷(xiāo)人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費(fèi)者并讓他們迷上宣傳活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。而2016年有這些主要的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：

1、 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡看簡(jiǎn)短的文章，于是視覺(jué)宣傳就變得越來(lái)越重要。視覺(jué)媒體現(xiàn)在愈加成為促進(jìn)流量增長(zhǎng)、品牌意識(shí)增加的有效方法。根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司HubSpot研究顯示，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員相信，像照片、視頻等能更好地展示品牌故事，而且有55%的營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員表示會(huì)增加更多視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。像YouTube這樣的平臺(tái)，未來(lái)有可能成為全球第二大熱門(mén)搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來(lái)越熱門(mén)，而且預(yù)計(jì)到2018年，84%的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都是視覺(jué)圖像。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可樂(lè)等。

2、個(gè)性化宣傳比重不斷上升。每天看那么多營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，消費(fèi)者也越來(lái)越麻木，而現(xiàn)在有越來(lái)越多的公司開(kāi)始創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，創(chuàng)造消費(fèi)者愛(ài)看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費(fèi)者并促進(jìn)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，最終促使銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%。

3、互動(dòng)內(nèi)容增加。我們知道被動(dòng)內(nèi)容一直很難讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，這也就是互動(dòng)性內(nèi)容增加的原因，如謎語(yǔ)、brackets游戲和問(wèn)卷調(diào)查更能夠讓更多消費(fèi)參與進(jìn)來(lái)，產(chǎn)生品牌意識(shí)。互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶能表達(dá)自己對(duì)宣傳活動(dòng)的喜好、感受以及體會(huì)。根據(jù)Demand Metric顯示，就營(yíng)銷(xiāo)效果而言，互動(dòng)性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。

Wikia在互動(dòng)性內(nèi)容方面做得很好。他們基于熱門(mén)電影及電視劇創(chuàng)建了互動(dòng)式宣傳活動(dòng)，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》。通過(guò)在靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)中添加動(dòng)態(tài)內(nèi)容，Wikia推動(dòng)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，與用戶互動(dòng)交流，同時(shí)還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶注冊(cè)信息才能參與互動(dòng)。

4、“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵?！熬W(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為品牌宣傳活動(dòng)中重要的一部分，通過(guò)與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺(tái)上發(fā)起宣傳活動(dòng)，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類(lèi)的宣傳活動(dòng)受到的關(guān)注比付費(fèi)廣告高35%。例如Coachella這樣利用“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)接觸更多受眾并擴(kuò)大客戶群：

5、優(yōu)先考慮移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。隨著全球越來(lái)越人用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，2016年移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容越來(lái)越流行。為了吸引消費(fèi)者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

6、預(yù)算增加。目前為止我們已經(jīng)看到許多營(yíng)銷(xiāo)人員增加預(yù)算創(chuàng)造更多互動(dòng)性內(nèi)容。事實(shí)上，根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（Content Marketing Institute）數(shù)據(jù)顯示，77%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示2016年創(chuàng)造的內(nèi)容將比2015年更多，同時(shí)有51%表示將增加預(yù)算，如果連同2015年一起統(tǒng)計(jì)，增加預(yù)算的營(yíng)銷(xiāo)人員超過(guò)85%。

總結(jié)

2016年都快過(guò)了大半年，互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了大變化，隨著營(yíng)銷(xiāo)人員意識(shí)到互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重要性，他們開(kāi)始尋找新工具和方法來(lái)接觸更多受眾，而未來(lái)幾個(gè)月里，這一趨勢(shì)將更明顯，品牌或營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造高度個(gè)性化的內(nèi)容，并利用互動(dòng)性因素來(lái)讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)這點(diǎn)很重要。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）