日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)文化是如何誕生的？

平安夜臨近，圣誕節(jié)商戰(zhàn)也漸入白熱化階段。孩子們對(duì)圣誕老人充滿期待，情侶們互贈(zèng)禮物，每個(gè)家庭都在為準(zhǔn)備圣誕裝飾和圣誕蛋糕而忙碌著。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，12月的圣誕與工作收尾一起預(yù)示著一年的結(jié)束。不過這原本是個(gè)西方節(jié)日，那么日本的圣誕節(jié)商戰(zhàn)又是怎么發(fā)展起來(lái)的呢？

雨果網(wǎng)從坂口孝則的雅虎專欄中了解到，基督教從明治時(shí)代傳到日本之后，當(dāng)?shù)乇阌辛恕笆フQ節(jié)”，并且有記載，福澤諭吉等進(jìn)步的文人曾愉快地舉辦過圣誕聚會(huì)。這個(gè)時(shí)候的圣誕老人被稱為“三太九郎”（用發(fā)音相似的漢字表記）。

日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)的誕生與文化浸透

明治時(shí)期，銀座百貨各公司開始進(jìn)行華麗的裝飾，舶來(lái)文化的攝取和舶來(lái)商品的出售，成為促銷活動(dòng)的開端，因此銀座也是日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)的發(fā)祥地。入手海外商品就會(huì)顯得很有面子的品牌營(yíng)銷方法，也是從這個(gè)時(shí)候開始被眾多日本消費(fèi)者所接受。

但是促銷的不僅僅是包包和貴金屬，還有當(dāng)時(shí)常被人們作為圣誕禮物的牙膏。用牙刷刷牙的習(xí)慣也是當(dāng)時(shí)的一種舶來(lái)文化，真沒想到當(dāng)時(shí)的“圣誕老人”會(huì)把牙膏當(dāng)禮物送給好孩子。

大正時(shí)期，竹久夢(mèng)二的小說(shuō)《圣誕節(jié)禮物》，生動(dòng)描繪了孩子們期待圣誕老人帶來(lái)玩具禮物的情景。我們?cè)詾檫@些文化都是在戰(zhàn)后興起，其實(shí)早在明治和大正時(shí)代就已經(jīng)誕生了。

此后，日本雖然戰(zhàn)敗，但是圣誕節(jié)的慶?；顒?dòng)依然沒有消失。同樣是在銀座，出現(xiàn)了百萬(wàn)人大集會(huì)的盛況，酒館、俱樂部、舞廳等場(chǎng)所聚滿了學(xué)生和年輕的社會(huì)人士。

電影《永遠(yuǎn)的三丁目的夕陽(yáng)》正是以昭和三十年代為舞臺(tái)背景，片中的圣誕節(jié)場(chǎng)景表現(xiàn)出了家人之間的溫馨。圣誕節(jié)那天，父親早早地買了蛋糕回家，一家人團(tuán)聚其樂融融。昭和32年（1957年），長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛逗Ｂ菪〗恪返谝淮纬霈F(xiàn)了磯野家每個(gè)人都在吃圣誕蛋糕的場(chǎng)景。

從以上這些例子可以看出，日本的國(guó)民已經(jīng)被“圣誕節(jié)”“圣誕禮物”“圣誕節(jié)商戰(zhàn)”“圣誕老人”這些舶來(lái)文化所浸透了。

日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)開始固定化

日本在經(jīng)濟(jì)高度成長(zhǎng)期之后，圣誕文化和圣誕節(jié)商戰(zhàn)開始固定化，有個(gè)標(biāo)志就是從1988年開始在電視上播放JR東海的“Christmas Express”系列廣告。山下達(dá)郎的名曲《Christmas Eve》成為廣告配樂，并邀請(qǐng)了深津繪里、牧瀨里穗等著名女演員進(jìn)行拍攝。詳細(xì)內(nèi)容，感興趣的讀者可以在YouTube等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行搜索。

其中，深津繪里的那段廣告至今都讓人印象深刻。女生在新干線站臺(tái)上等待男友回來(lái)，就在女生苦等快哭的時(shí)候，看到旁邊柱子后伸出一只拿著禮物的手。男友用禮物把臉擋住，居然用moomwalk（Michael Jackson的經(jīng)典舞步）登場(chǎng)?！盎貋?lái)的你是最好的禮物?！?a href="http://m.623j.cn/Article/18430" target="_blank" rel="nofollow">圣誕節(jié)已經(jīng)成為家人和戀人相聚的時(shí)刻，同時(shí)這支廣告也成為了里程碑式的作品。

除了“回來(lái)的你”是圣誕禮物之外，高級(jí)餐廳和高價(jià)禮物也成為了年輕人的必需品，直到1992年日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩壞，圣誕節(jié)商戰(zhàn)再次回歸普通。而從2007年廣末涼子主演的電影《重返泡沫時(shí)代》中也可以看出日本人對(duì)于泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的懷念。

到了現(xiàn)在，因?yàn)槭艿?011年?yáng)|日本大震災(zāi)的影響，越來(lái)越多日本人希望圣誕節(jié)在家里和家人一起度過，看到這一商機(jī)，各公司便利店的圣誕節(jié)商品也接連促銷。

如此，雖然起起落落，但是圣誕節(jié)商戰(zhàn)依然沒有衰敗的跡象。盡管家人和戀人哪方更加重視，隨著時(shí)代變化而有所不同，花在圣誕節(jié)上的錢也多寡不一，但是日本國(guó)民對(duì)于圣誕節(jié)的慶祝意識(shí)是不會(huì)動(dòng)搖的。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）