日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)文化是如何誕生的？

平安夜臨近，圣誕節(jié)商戰(zhàn)也漸入白熱化階段。孩子們對圣誕老人充滿期待，情侶們互贈禮物，每個家庭都在為準(zhǔn)備圣誕裝飾和圣誕蛋糕而忙碌著。對于許多人來說，12月的圣誕與工作收尾一起預(yù)示著一年的結(jié)束。不過這原本是個西方節(jié)日，那么日本的圣誕節(jié)商戰(zhàn)又是怎么發(fā)展起來的呢？

雨果網(wǎng)從坂口孝則的雅虎專欄中了解到，基督教從明治時代傳到日本之后，當(dāng)?shù)乇阌辛恕笆フQ節(jié)”，并且有記載，福澤諭吉等進(jìn)步的文人曾愉快地舉辦過圣誕聚會。這個時候的圣誕老人被稱為“三太九郎”（用發(fā)音相似的漢字表記）。

日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)的誕生與文化浸透

明治時期，銀座百貨各公司開始進(jìn)行華麗的裝飾，舶來文化的攝取和舶來商品的出售，成為促銷活動的開端，因此銀座也是日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)的發(fā)祥地。入手海外商品就會顯得很有面子的品牌營銷方法，也是從這個時候開始被眾多日本消費者所接受。

但是促銷的不僅僅是包包和貴金屬，還有當(dāng)時常被人們作為圣誕禮物的牙膏。用牙刷刷牙的習(xí)慣也是當(dāng)時的一種舶來文化，真沒想到當(dāng)時的“圣誕老人”會把牙膏當(dāng)禮物送給好孩子。

大正時期，竹久夢二的小說《圣誕節(jié)禮物》，生動描繪了孩子們期待圣誕老人帶來玩具禮物的情景。我們原以為這些文化都是在戰(zhàn)后興起，其實早在明治和大正時代就已經(jīng)誕生了。

此后，日本雖然戰(zhàn)敗，但是圣誕節(jié)的慶祝活動依然沒有消失。同樣是在銀座，出現(xiàn)了百萬人大集會的盛況，酒館、俱樂部、舞廳等場所聚滿了學(xué)生和年輕的社會人士。

電影《永遠(yuǎn)的三丁目的夕陽》正是以昭和三十年代為舞臺背景，片中的圣誕節(jié)場景表現(xiàn)出了家人之間的溫馨。圣誕節(jié)那天，父親早早地買了蛋糕回家，一家人團(tuán)聚其樂融融。昭和32年（1957年），長篇動畫《海螺小姐》第一次出現(xiàn)了磯野家每個人都在吃圣誕蛋糕的場景。

從以上這些例子可以看出，日本的國民已經(jīng)被“圣誕節(jié)”“圣誕禮物”“圣誕節(jié)商戰(zhàn)”“圣誕老人”這些舶來文化所浸透了。

日本圣誕節(jié)商戰(zhàn)開始固定化

日本在經(jīng)濟(jì)高度成長期之后，圣誕文化和圣誕節(jié)商戰(zhàn)開始固定化，有個標(biāo)志就是從1988年開始在電視上播放JR東海的“Christmas Express”系列廣告。山下達(dá)郎的名曲《Christmas Eve》成為廣告配樂，并邀請了深津繪里、牧瀨里穗等著名女演員進(jìn)行拍攝。詳細(xì)內(nèi)容，感興趣的讀者可以在YouTube等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行搜索。

其中，深津繪里的那段廣告至今都讓人印象深刻。女生在新干線站臺上等待男友回來，就在女生苦等快哭的時候，看到旁邊柱子后伸出一只拿著禮物的手。男友用禮物把臉擋住，居然用moomwalk（Michael Jackson的經(jīng)典舞步）登場?！盎貋淼哪闶亲詈玫亩Y物。”圣誕節(jié)已經(jīng)成為家人和戀人相聚的時刻，同時這支廣告也成為了里程碑式的作品。

除了“回來的你”是圣誕禮物之外，高級餐廳和高價禮物也成為了年輕人的必需品，直到1992年日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩壞，圣誕節(jié)商戰(zhàn)再次回歸普通。而從2007年廣末涼子主演的電影《重返泡沫時代》中也可以看出日本人對于泡沫經(jīng)濟(jì)時期的懷念。

到了現(xiàn)在，因為受到2011年東日本大震災(zāi)的影響，越來越多日本人希望圣誕節(jié)在家里和家人一起度過，看到這一商機，各公司便利店的圣誕節(jié)商品也接連促銷。

如此，雖然起起落落，但是圣誕節(jié)商戰(zhàn)依然沒有衰敗的跡象。盡管家人和戀人哪方更加重視，隨著時代變化而有所不同，花在圣誕節(jié)上的錢也多寡不一，但是日本國民對于圣誕節(jié)的慶祝意識是不會動搖的。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）