TikTok Shop墨西哥紅利持續(xù)爆發(fā)，跨境商家自運(yùn)營(yíng)模式即將上線！

4月初，一位美區(qū)大賣(mài)創(chuàng)始人結(jié)束了實(shí)地考察墨西哥的行程。他將為期四天的一手調(diào)研，濃縮成一個(gè)判斷：“遍地機(jī)會(huì)但又荊棘叢生，這是一座面向勇敢者的金礦?！?/span>

今年2月，TikTok Shop從墨西哥切入，首次進(jìn)入拉美市場(chǎng)。四個(gè)月后，關(guān)于墨西哥站的更多消息浮現(xiàn)。

TikTok Shop墨西哥站商家自運(yùn)營(yíng)模式，初期僅開(kāi)放本土商家入駐。但近段時(shí)間陸續(xù)傳來(lái)更多探路的捷報(bào)，有商家已經(jīng)日銷(xiāo)千單，5月墨區(qū)自運(yùn)營(yíng)日均下單用戶數(shù)較3月爆發(fā)超3倍。平臺(tái)大促也印證墨西哥的消費(fèi)潛力，近期Hot Sale大促后GMV延續(xù)增長(zhǎng)、持續(xù)破峰。

墨西哥成了藍(lán)海市場(chǎng)的化身，當(dāng)?shù)卣w商品供給有限，消費(fèi)者尤其對(duì)優(yōu)質(zhì)商品需求強(qiáng)烈。內(nèi)容電商在其他市場(chǎng)已被驗(yàn)證的爆發(fā)力，又抬高更多想象空間。雨果跨境了解到，TikTok Shop墨西哥商家自運(yùn)營(yíng)模式即將面向中國(guó)主體跨境商家開(kāi)放。這意味著，此前受限于本地資質(zhì)門(mén)檻、在場(chǎng)外觀望的商家，將有機(jī)會(huì)使用中國(guó)的公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照入駐開(kāi)店、掘金墨西哥。【官方首發(fā)入駐細(xì)則，行業(yè)大咖現(xiàn)場(chǎng)論道！6月26日廣州&6月27日深圳，TikTok Shop墨西哥跨境POP商家籌備交流會(huì)雙城聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)擊此處報(bào)名】

01 各類(lèi)商家開(kāi)荒4個(gè)月，市場(chǎng)爆發(fā)力初現(xiàn)

過(guò)去四個(gè)月，誰(shuí)在TikTok Shop墨西哥站開(kāi)墾富礦？

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)榜單顯示，曾在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的品牌，如今在墨西哥市場(chǎng)延續(xù)著火爆的銷(xiāo)量。以某款去角質(zhì)凝膠為例，該品牌憑借成熟的原創(chuàng)內(nèi)容制作能力和本地化的達(dá)人合作手段，成功將美國(guó)市場(chǎng)的爆款經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻至墨西哥——去年在美創(chuàng)下日銷(xiāo)3000單的佳績(jī)后，在墨西哥再度掀起銷(xiāo)售熱潮。

另一出海美妝品牌的底妝產(chǎn)品，在墨西哥市場(chǎng)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁的爆發(fā)力。近段時(shí)間墨西哥入夏，氣溫濕熱。其主推款定妝粉餅聚焦“控油持妝”和“微遮瑕”的痛點(diǎn)，深受易出汗、出油用戶群體的歡迎，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的底妝品類(lèi)里走出了差異化定位。在內(nèi)容策略上，與當(dāng)?shù)剡_(dá)人聯(lián)合發(fā)起“油光急救”等話題挑戰(zhàn)，用場(chǎng)景化的方式直觀呈現(xiàn)粉餅的賣(mài)點(diǎn)，擴(kuò)大圈粉的廣度和速度。

在墨西哥，這些開(kāi)荒邏輯有相似之處，但操作思路各具特色。

主要銷(xiāo)售大號(hào)保溫杯的Meoky，以美區(qū)爆款視頻為骨架，本地化適配成貼合墨西哥市場(chǎng)的西語(yǔ)內(nèi)容腳本。目前，小店超過(guò)4萬(wàn)件的銷(xiāo)量，側(cè)面表明“多巴胺配色”在墨西哥也是通行的產(chǎn)品美學(xué)。

墨西哥本土品牌的大膽顛覆，則給出“出海教科書(shū)”之外的走紅靈感。就像來(lái)自墨西哥的獨(dú)立美妝品牌Sinless Beauty ，從墨西哥本土文化出發(fā)，融合多元美作為核心敘事。其中一款熱銷(xiāo)眼影盤(pán)視覺(jué)沖擊極強(qiáng)，包含拉丁傳統(tǒng)節(jié)慶中的骷髏白、瑪雅綠、石榴紅、神圣藍(lán)等高飽和色號(hào)。第三方數(shù)據(jù)顯示，Sinless Beauty上架TikTok Shop墨西哥短短一個(gè)月，就已售出7200件商品。

02 墨區(qū)開(kāi)閘在即，官方首次解讀墨西哥跨境POP開(kāi)放節(jié)奏

墨西哥市場(chǎng)為什么值得這些商家肉身調(diào)研，重金投入？一位服飾商家道出他的理由：“下注墨西哥，就是投資可預(yù)期的未來(lái)?！?/span>

從市場(chǎng)規(guī)?？矗瑩?jù)墨西哥在線銷(xiāo)售協(xié)會(huì)（AMVO）最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2024年墨西哥在線零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長(zhǎng)約20%。值得關(guān)注的是，這是墨西哥電商市場(chǎng)連續(xù)第6年保持2位數(shù)增速。

機(jī)會(huì)的大門(mén)，從一條縫變得越來(lái)越寬。雨果跨境了解到，隨著TikTok Shop墨西哥跨境商家自運(yùn)營(yíng)模式（簡(jiǎn)稱(chēng)跨境POP）即將上線，中國(guó)跨境商家將有機(jī)會(huì)發(fā)揮供應(yīng)鏈和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，為墨西哥消費(fèi)者帶去更多的優(yōu)質(zhì)和新奇好物。

6月26日及6月27日，TikTok Shop墨西哥跨境POP商家籌備交流會(huì)將先后在廣州、深圳舉辦。TikTok Shop官方將首次解讀墨西哥跨境POP模式的開(kāi)放節(jié)奏、入駐細(xì)則及政策扶持。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，TikTok Shop墨西哥站各行業(yè)負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及標(biāo)桿商家，將圍繞熱銷(xiāo)類(lèi)目選品趨勢(shì)、物流解決方案、本地化內(nèi)容策略及達(dá)人合作秘籍等實(shí)戰(zhàn)干貨，揭秘前沿的一線觀察。

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封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（編輯：江同）

（來(lái)源：TikTok Shop）

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