2025年法國跨境電商新趨勢：中國賣家的新機(jī)遇與法國樂天的支持

近年來，跨境電商成為全球貿(mào)易的重要增長引擎，而法國作為歐洲第三大電商市場，正吸引著越來越多的中國賣家關(guān)注。根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，法國電商市場銷售額已達(dá)757.58億美元，同比增長8.4% (數(shù)據(jù)來源：Statista)。隨著法國消費者對海外商品需求的不斷增長，以及跨境電商技術(shù)和物流的日益完善，法國市場為中國賣家提供了前所未有的機(jī)遇。

作為法國領(lǐng)先的電商平臺之一，法國樂天（Rakuten France）致力于為中國賣家提供進(jìn)入法國市場的橋梁。今天，我們將為大家解析法國跨境電商的最新趨勢，并分享中國賣家如何通過法國樂天抓住這一市場的巨大潛力。

法國跨境電商市場的三大新趨勢

1. 法國消費者對中國商品的需求持續(xù)增長

2024 年，法國電商市場將比上一年顯著增長 10%，總營業(yè)額將達(dá)到 1,500 億歐元。這一增長主要由時尚行業(yè)（增長了12%）、消費電子產(chǎn)品（增長了15%）和美容產(chǎn)品（增長了18%）等充滿活力的行業(yè)推動（數(shù)據(jù)來源：Quable）。法國消費者對高性價比、創(chuàng)新性和獨特性的商品需求日益增加，而中國商品正好滿足了這些需求。

近年來，中國的電子產(chǎn)品、家居用品、時尚配飾、母嬰用品等品類在法國市場表現(xiàn)亮眼。例如，小米、華為等中國品牌的電子產(chǎn)品在法國市場備受歡迎，而中國制造的家居裝飾品和實用小工具也逐漸成為法國消費者的“心頭好”。

此外，法國消費者對中國文化相關(guān)商品的興趣也在上升，例如中式茶具、傳統(tǒng)服飾和手工藝品等。這為中國賣家提供了更多的品類選擇和市場機(jī)會。

2. 可持續(xù)發(fā)展成為法國消費者的關(guān)注重點

法國消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度持續(xù)上升。2024年，超過70%的法國消費者表示更傾向于選擇環(huán)保包裝、可持續(xù)材料或具有社會責(zé)任感的品牌 (數(shù)據(jù)來源：triviumpackaging)。這一趨勢為中國賣家提供了新的方向：通過采用環(huán)保包裝、推廣可持續(xù)產(chǎn)品或強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任，可以更好地吸引法國消費者。

3. 移動端購物和社交電商的崛起

法國的移動端購物增長迅速，越來越多的消費者通過手機(jī)完成購物。2024年，移動端交易占據(jù)了法國在線銷售額的53%以上 (數(shù)據(jù)來源：themedialeader)。此外，社交電商也在法國市場嶄露頭角，消費者通過社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌和商品的比例逐年上升。

對于中國賣家來說，利用法國樂天等平臺的社交功能，以及與法國本地社交媒體的結(jié)合，可以更高效地觸達(dá)目標(biāo)消費者。

為什么選擇法國樂天？中國賣家的最佳合作伙伴

1. 強(qiáng)大的品牌影響力與本地化優(yōu)勢

法國樂天是法國消費者熟知和信賴的電商平臺，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的品牌口碑。2024年，法國樂天的月活躍用戶數(shù)突破1200萬。通過入駐法國樂天，中國賣家可以快速獲得法國消費者的信任，降低進(jìn)入新市場的門檻。

2. 專為中國賣家定制的跨境電商支持

法國樂天深知中國賣家在跨境電商中的痛點，因此提供了一系列專為中國賣家設(shè)計的支持服務(wù)，包括：

多語言支持：平臺提供法語翻譯和本地化服務(wù)，幫助中國賣家更好地與法國消費者溝通。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場洞察

法國樂天通過大數(shù)據(jù)分析，為中國賣家提供精準(zhǔn)的市場洞察和消費者行為分析。無論是熱銷品類、價格趨勢，還是消費者偏好，賣家都可以通過平臺的數(shù)據(jù)工具獲得清晰的市場指導(dǎo)，從而制定更有效的銷售策略。

4. 營銷與推廣支持

法國樂天為中國賣家提供多種營銷工具，包括平臺內(nèi)的廣告投放、促銷活動支持以及社交媒體推廣服務(wù)。通過這些工具，賣家可以更高效地提升品牌曝光度和銷售額。

5. 專屬團(tuán)隊服務(wù)

法國樂天為中國賣家配備了專屬的客戶經(jīng)理團(tuán)隊，提供一對一的入駐指導(dǎo)和運營支持，幫助賣家快速適應(yīng)法國市場并實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

如何抓住法國跨境電商的機(jī)遇？

1. 選擇適合的品類

根據(jù)法國市場的需求，選擇熱銷品類是成功的第一步。以下是一些在法國市場表現(xiàn)良好的品類：

電子產(chǎn)品：智能家居設(shè)備、耳機(jī)、手機(jī)配件等。

2. 注重產(chǎn)品質(zhì)量與用戶體驗

法國消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗有較高的要求。中國賣家需要確保商品的質(zhì)量，同時提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，例如快速響應(yīng)客戶問題、提供清晰的退換貨政策等。

3. 本地化運營

了解法國消費者的文化和購物習(xí)慣是成功的關(guān)鍵。例如，法國消費者更傾向于詳細(xì)的商品描述和高質(zhì)量的圖片展示。此外，節(jié)日促銷（如圣誕節(jié)、黑色星期五）也是吸引消費者的重要時機(jī)。

4. 利用平臺資源

充分利用法國樂天提供的工具和服務(wù)，例如廣告投放、促銷活動和數(shù)據(jù)分析工具，可以幫助賣家更高效地運營店鋪并提升銷售額。

法國市場的無限可能，法國樂天助你成功

法國跨境電商市場正處于快速發(fā)展的黃金時期，對于中國賣家來說，這是一個不可錯過的機(jī)遇。無論是法國消費者對中國商品的熱情，還是法國樂天提供的全方位支持，都為中國賣家打開了通往歐洲市場的大門。

作為法國領(lǐng)先的電商平臺，法國樂天期待與更多中國賣家合作，共同探索法國市場的無限可能。無論你是剛剛起步的中小企業(yè)，還是希望拓展國際市場的成熟品牌，法國樂天都將成為你在法國市場的最佳合作伙伴。

2025年，讓我們一起抓住跨境電商的風(fēng)口，開啟法國市場的新篇章！

參考文獻(xiàn)：

https://www.quable.com/en/blog/ecommerce-stats-france

https://buyinggreen.triviumpackaging.com

https://fr.themedialeader.com/les-achats-mobile-representeront-53-des-ventes-de-commerce-en-2024

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：法國樂天Rakuten France）

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