中國品牌如何在法國市場加速突圍？在“關(guān)稅壓力”下的新機(jī)遇

近期，美國對(duì)中國進(jìn)口商品加征新一輪關(guān)稅，引發(fā)了全球供應(yīng)鏈的震動(dòng)。但在這場風(fēng)暴中，歐洲市場，尤其是法國，卻正在悄然成為中國品牌的“新戰(zhàn)場”和“新藍(lán)?！?。

數(shù)據(jù)顯示，中國品牌正以強(qiáng)勁勢頭迅速滲透法國市場。在運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能手機(jī)、清潔家電、投影儀、寵物用品等多個(gè)消費(fèi)電子品類中，中國品牌不僅成功上榜，更在銷量榜單中占據(jù)重要位置。

01 法國電商市場：潛力巨大的新藍(lán)海

2024年，法國電商市場總銷售額達(dá)到1753億歐元，同比增長9.6%。其中，產(chǎn)品類銷售額為669億歐元，服務(wù)類銷售額為1084億歐元，分別增長6%和12%。全年在線交易次數(shù)達(dá)到26億次，平均每位消費(fèi)者年網(wǎng)購支出為4216歐元，平均每周進(jìn)行一次在線購物。這些數(shù)據(jù)表明，法國消費(fèi)者對(duì)在線購物的接受度和依賴程度持續(xù)上升，為中國品牌提供了廣闊的市場空間。（數(shù)據(jù)來源：oktee）

02 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：中國品牌全面布局法國市場

中國品牌在法國市場的成功，離不開其在科技創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的持續(xù)投入。從智能手機(jī)到家電設(shè)備，再到寵物用品，中國品牌正逐步改變法國消費(fèi)者對(duì)“中國制造”的傳統(tǒng)印象，成為技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)的引領(lǐng)者。

智能手機(jī)：中國品牌全面突圍中高端市場

中國智能手機(jī)品牌在法國持續(xù)擴(kuò)張，逐步從“價(jià)格優(yōu)勢”走向“技術(shù)與體驗(yàn)并重”。

小米憑借其MI和Redmi系列，在中高端市場具備強(qiáng)大競爭力；榮耀依靠精致設(shè)計(jì)和影像優(yōu)化持續(xù)贏得年輕用戶；OnePlus以性能極致和系統(tǒng)流暢度深受發(fā)燒友喜愛。

多品牌組合形成從入門級(jí)到旗艦級(jí)的完整價(jià)格帶布局，為法國消費(fèi)者提供多元化選擇，也推動(dòng)“中國制造”走向品牌化與高端化。

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運(yùn)動(dòng)相機(jī)：戶外與Vlog文化推動(dòng)中國品牌熱銷

隨著戶外運(yùn)動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)作在法國年輕群體中流行，運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為增長最快的小型影像設(shè)備之一。

Insta360以其創(chuàng)新的全景拍攝、AI編輯和小巧便攜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)迅速獲得法國Vlog用戶、騎行玩家和滑雪愛好者的喜愛；同時(shí)，DJI在手持穩(wěn)定器和運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域也持續(xù)發(fā)力，其Osmo Action系列在畫質(zhì)與防抖性能上屢獲好評(píng)；

這些品牌憑借技術(shù)突破和創(chuàng)意玩法，逐步改變法國消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)（如GoPro獨(dú)占）的市場格局，構(gòu)建起屬于中國品牌的“新銳專業(yè)感”。

清潔家電：中國品牌定義“新一代居家智能”

在吸塵器與掃地機(jī)器人等清潔家電賽道，中國品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、智能化體驗(yàn)及工業(yè)設(shè)計(jì)快速搶占法國市場份額。

Roborock（石頭科技）以路徑規(guī)劃與清潔效率出圈；Dreame（追覓）在高端吸塵器產(chǎn)品上持續(xù)迭代；Tineco則憑借無線吸塵器的顏值與多功能配置圈粉無數(shù)。

相較傳統(tǒng)歐洲品牌，中國品牌更注重“全場景智能清潔體驗(yàn)”，更貼合法國用戶對(duì)高效、輕便、自動(dòng)化的居家需求。

投影儀：以科技美學(xué)沖擊高端視聽市場

家庭娛樂消費(fèi)升級(jí)趨勢下，中國投影品牌通過技術(shù)革新和設(shè)計(jì)感在法國市場強(qiáng)勢崛起。

Xgimi（極米）、Epson等品牌以高亮度、高清分辨率與音效優(yōu)化迅速占據(jù)市場。

它們提供更高性價(jià)比和更友好的智能操作界面，滿足法國用戶對(duì)家庭影院、親子互動(dòng)和遠(yuǎn)程辦公的多樣化需求，也逐漸改變本地消費(fèi)者對(duì)“投影儀=低質(zhì)”的刻板印象。

寵物用品：中國品牌快速攻占細(xì)分品類

在寵物用品這個(gè)日趨精細(xì)化的賽道，中國品牌正在法國市場實(shí)現(xiàn)快速突破。根據(jù)最新市場數(shù)據(jù)，銷量TOP10品牌中超過一半為中國品牌，包括Petkit（小佩）、Feandrea、PawHut等，涵蓋智能飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器、貓爬架、寵物家具等高頻使用品類。

這些品牌不僅在設(shè)計(jì)和功能上緊貼寵物主需求，還通過平衡價(jià)格帶覆蓋從入門到中高端用戶，打造“好看又好用”的差異化優(yōu)勢。

03 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：歐洲市場成為中國品牌的新焦點(diǎn)

面對(duì)美國市場的不確定性，中國品牌正加速布局歐洲市場，特別是法國。這不僅是為了規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，更是為了抓住歐洲市場的增長機(jī)遇。

對(duì)中國商家來說，以下三點(diǎn)至關(guān)重要：

多元化布局：降低對(duì)單一市場的依賴，拓展歐洲市場是化解貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)的重要策略。

04 法國市場正當(dāng)時(shí)，現(xiàn)在是中國品牌入駐的最佳時(shí)機(jī)！

在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的背景下，中國品牌正以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和本地化策略，在法國電商市場實(shí)現(xiàn)全面突破。從科技產(chǎn)品到家居寵物用品，中國品牌正逐步贏得法國消費(fèi)者的認(rèn)可，開啟品牌全球化的新篇章。

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（來源：法國樂天Rakuten France）

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