齋月經(jīng)濟：東南亞零售額漲16%，印尼現(xiàn)反差表現(xiàn)

根據(jù)商務(wù)媒體機構(gòu)Criteo發(fā)布的一份報告顯示，2024年齋月期間，東南亞地區(qū)的零售市場呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，零售額較以往同期增長了16%。

從地區(qū)數(shù)據(jù)來看，馬來西亞在此次增長中表現(xiàn)突出，零售額漲幅高達21%，成為拉動地區(qū)增長的重要力量；新加坡的零售市場也穩(wěn)步上升，實現(xiàn)了7%的增長。然而，市場動態(tài)并非完全一致。盡管東南亞地區(qū)整體銷售形勢向好，但印度尼西亞的在線銷售卻出現(xiàn)了11%的下滑，這一數(shù)據(jù)變化背后，反映出當(dāng)?shù)叵M者偏好正在發(fā)生改變。2025東南亞齋月經(jīng)濟解析，最新市場數(shù)據(jù)動向呈現(xiàn)，【點擊此處】進入雨果跨境《齋月商機洞察與營銷指南》，免費獲??！

值得注意的是，在齋月接近尾聲時，印度尼西亞的銷售數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)式增長，銷售額漲幅達到了74%。進一步分析銷售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在齋月的最后兩周，東南亞地區(qū)的零售額出現(xiàn)了8%的躍升，并在4月4日達到增長峰值，漲幅達到28%。

在各類商品銷售中，宗教和儀式用品需求旺盛，整個東南亞地區(qū)的銷售額增長了63%。受開齋節(jié)購買新衣服傳統(tǒng)的影響，服裝和配飾銷售額增長了23%。食品、飲料和煙草在節(jié)日期間也備受青睞，銷售額增長了19%。

旅游市場同樣呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展態(tài)勢。盡管齋月期間出行人數(shù)有所減少，但在線旅游預(yù)訂量卻同比增長了29%，顯示出線上旅游消費的強勁潛力。

此外，消費行為的變化也值得關(guān)注。報告指出，許多消費者在購買產(chǎn)品前約20天就開始挑選相關(guān)商品，這一趨勢提示商家，提前制定營銷活動策略，才能更好地把握市場需求，搶占市場先機。

Criteo亞太區(qū)新興市場董事總經(jīng)理塔蘭吉特?辛格（Taranjeet Singh）表示：“齋月是零售行業(yè)的重要銷售節(jié)點，在這期間，消費者的購買行為會發(fā)生顯著變化，為營銷人員和商家?guī)砹司薮蟮氖袌鰴C遇。商家要想抓住這一機遇，實現(xiàn)銷售增長，制定周全的營銷策略則至關(guān)重要。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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