全球電商新航向——電商消費趨勢與選品深度剖析

跨境電商的選品，是令很多商家頭疼的問題。

全球消費者的購物習(xí)慣正在發(fā)生哪些變化？

哪些新興趨勢將引領(lǐng)市場的新一輪增長？

面對變化，跨境電商賣家又該如何調(diào)整策略，精準(zhǔn)選品？

近期，2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》出爐，這份報告不僅揭示了全球消費趨勢，還從細分選品建議角度提供了多維度、有價值的數(shù)據(jù)參考。

以下是對該報告的要點總結(jié)和深度分析，希望能帶給各位賣家一些選品上的參考。

一、2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》

《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》基于亞馬遜的龐大用戶群體和市場份額，選品指南針和商機探測器兩大工具的數(shù)據(jù)分析（對于亞馬遜上的中國賣家來說，這兩款選品工具并不陌生），揭示了全球主要市場的消費趨勢和高潛力選品。

從綠色園藝、科技體驗、情緒價值、安靜旅行、睡眠問題和戶外生活等多個細分類目出發(fā)，深度解析了熱門選品及其市場潛力，可謂是一份詳盡而實用的市場導(dǎo)航圖。

二、六大全球消費趨勢

1. 情感價值與“多巴胺經(jīng)濟”

在過去12個月內(nèi)，“多巴胺經(jīng)濟”盛行，情感化設(shè)計的產(chǎn)品在全球市場的銷售額增長了50%，其中，歐洲市場的增長率更是高達70%。

消費者愈發(fā)注重通過產(chǎn)品或服務(wù)，獲得積極的情感體驗。

這一趨勢，促使品牌在產(chǎn)品設(shè)計中融入更多情感化元素，如柔和的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，以及通過個性化定制和富有故事性的品牌故事，來觸動消費者內(nèi)心，提升產(chǎn)品附加值。

例如，一款通過用戶故事定制化的家居裝飾品，其銷量在過去90天內(nèi)增長了300%。

2. “硬核科技軟體驗”

科技產(chǎn)品已成為現(xiàn)代生活不可或缺的一部分，智能家居設(shè)備的全球市場規(guī)模在過去一年中增長了45%。

智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品，因其提供的舒適便捷體驗而受到青睞。

這種“硬核科技軟體驗”的趨勢，要求商家在產(chǎn)品開發(fā)中不僅要注重技術(shù)創(chuàng)新，還要關(guān)注用戶體驗的細膩度。

3. 對安靜旅行的追求

隨著健康意識的提升，全球消費者對健康生活方式的追求呈現(xiàn)多元化趨勢。消費者越來越傾向于逃離科技驅(qū)動的噪音生活，尋求靜謐的旅行體驗。

通過進入安靜的環(huán)境，人們能獲得放松和寧靜，相關(guān)工具如白噪音機器、隔音帳篷、安靜的燈具等需求上升。

4. 戶外生活方式的變革

戶外活動的普及和多樣化，推動了戶外用品市場的快速增長。

消費者傾向于在戶外進行放松休息、餐飲娛樂和文化體驗活動，帶動了充氣床墊、戶外沙發(fā)、燒烤架等戶外用品的需求。

這種“生活在別處”的戶外生活方式變革，為商家提供了新的市場機遇。

5. 園藝與綠色生活的回歸

在全球環(huán)保意識增強的背景下，園藝和綠色生活成為越來越多消費者的選擇。北美市場作為全球園藝活動市場規(guī)模最大的國家，其園藝市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

年輕群體成為園藝消費的重要力量，推動園藝產(chǎn)品需求的全面增長，從種子土壤、種植培育到裝飾展示各環(huán)節(jié)均有所體現(xiàn)。

6. 改善睡眠的產(chǎn)品

越來越多的人對睡眠的要求有所提升，他們更加愿意購買舒適的、高質(zhì)量的床上用品，還有能夠放松和解壓的產(chǎn)品，比如蒸汽眼罩和助眠香薰，以及帶有科技的智能床墊、睡眠監(jiān)測儀等。

在日本市場，睡眠相關(guān)產(chǎn)品的需求尤為旺盛，其中智能床墊的銷售額同比增長了80%。

三、中國商家的應(yīng)對策略

面對全球市場的千差萬別，中國商家需要采取以下策略來應(yīng)對。

深入研究市場：通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，了解不同市場的消費習(xí)慣和偏好，為選品提供科學(xué)依據(jù)。

加強品牌建設(shè)：通過情感化設(shè)計和個性化定制等手段提升品牌形象和產(chǎn)品附加值，增強消費者忠誠度。

關(guān)注創(chuàng)新趨勢：緊跟科技發(fā)展和消費趨勢的變化，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)。

優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理降低成本、提高效率，確保產(chǎn)品品質(zhì)和交貨期滿足市場需求。

總體來看，亞馬遜2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》為跨境電商賣家提供了寶貴的市場洞察和選品策略參考。

出海商家應(yīng)充分利用這些數(shù)據(jù)和工具資源，深入洞察市場需求變化、優(yōu)化產(chǎn)品策略和創(chuàng)新發(fā)展模式，以實現(xiàn)高質(zhì)量的長期發(fā)展。

（來源：艾凡咨詢公眾號）

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