國(guó)產(chǎn)3C品牌出海東南亞，他們掀起逐鹿之戰(zhàn)

由于體積小、運(yùn)輸成本低、客單價(jià)高等特點(diǎn)，電子3C一直是跨境電商市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)類(lèi)目。

據(jù)了解，2024年，東南亞電子消費(fèi)者市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到180.44億美元。或許是看到這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)3C品牌奔赴東南亞，在當(dāng)?shù)鼐沓隽诵赂叨龋銛y、定制化、設(shè)計(jì)個(gè)性化、功能差異化、性價(jià)比、品質(zhì)控制愈發(fā)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者挑選3C產(chǎn)品不可或缺的要素。

近日，雨果跨境聯(lián)合魔鏡洞察，根據(jù)Shopee的2024年1月3C產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，整理出東南亞六個(gè)站點(diǎn)3C熱銷(xiāo)品牌和子類(lèi)目榜單，或許可以為3C類(lèi)目賣(mài)家出海東南亞提供思路。更多3C類(lèi)目選品建議、工廠資源對(duì)接，可關(guān)注5月CCEE雨果跨境展【點(diǎn)擊報(bào)名】

印尼站

印尼消費(fèi)者偏愛(ài)手機(jī)和配件。從銷(xiāo)售額Top10子類(lèi)目榜單中可以看出，各個(gè)品牌的手機(jī)及配件占據(jù)了7個(gè)坑位。

除此之外，手機(jī)殼、智能電視和藍(lán)牙耳機(jī)則從其他子品類(lèi)中脫穎而出卷到榜單上，值得注意的是，這三個(gè)子類(lèi)目的銷(xiāo)售額Top1品牌，即Ringke、Coocaa和倍思，都來(lái)自深圳。而且在子類(lèi)目榜單中，銷(xiāo)售額Top1品牌中有8個(gè)是國(guó)貨品牌。

在品牌榜單中，三星、蘋(píng)果和小米拿下銷(xiāo)售額前三的位置，紅米的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到1189.22%。

馬來(lái)西亞站

從子類(lèi)目榜單中看，馬來(lái)西亞消費(fèi)者對(duì)3C產(chǎn)品的喜好似乎更多元化。

銷(xiāo)售額Top10的類(lèi)目包攬了各個(gè)品牌的手機(jī)和配件、筆記本電腦、智能手表、平板電腦、無(wú)線耳機(jī)和充電寶。

蘋(píng)果、三星和小米則霸榜了印尼站3C產(chǎn)品銷(xiāo)售額Top10品牌前三的位置。不過(guò)還是可以看出，國(guó)貨品牌再次大放異彩，諸如小米、POCO、榮耀、真我、Oppo和倍思，都躋身于銷(xiāo)售額Top10。

菲律賓站

1月，游戲耳機(jī)、其他手機(jī)和配件、手機(jī)殼成為菲律賓站點(diǎn)3C產(chǎn)品銷(xiāo)售額排名前三的子類(lèi)目。不過(guò)在該榜單中，車(chē)載攝像頭的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比例最大，達(dá)到403.6%，銷(xiāo)售額第一的品牌是70mai。

在品牌榜單中，Marshall、小米和三星的銷(xiāo)售額霸榜前三。其中，來(lái)自英國(guó)的音頻領(lǐng)域品牌Marshall，在1月份的菲律賓站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額爆發(fā)式增長(zhǎng)，拿下了4821萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)12946.19%。

對(duì)比菲律賓站點(diǎn)的品牌榜單和子類(lèi)目榜單可以看出，除常規(guī)的手機(jī)、電腦之外，耳機(jī)和音箱這類(lèi)音頻產(chǎn)品、安全攝像頭和車(chē)載攝像頭這類(lèi)安防產(chǎn)品也多次出現(xiàn)，足以看出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)這幾個(gè)子類(lèi)目的偏好。

新加坡站

在新加坡站，躋身于銷(xiāo)售額Top10的3C子品類(lèi)有；平板電腦、耳機(jī)、手機(jī)殼、智能手表、音箱、充電器、電腦顯示器以及三種類(lèi)型的筆記本電腦。

和馬來(lái)西亞站一樣，蘋(píng)果、三星和小米成為新加坡站點(diǎn)品牌榜中的銷(xiāo)售額前三。

聯(lián)想、華碩、羅技、ABEX、Oppo、索尼、Acer緊隨其后。不過(guò)在該榜單中，各品牌在1月份的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度均不是很大。

泰國(guó)站

在泰國(guó)站的3C子類(lèi)目榜單中，各個(gè)品牌的手機(jī)和配件占據(jù)了半壁江山，其他銷(xiāo)售額排名前10的子品類(lèi)有安全攝像頭、智能手表、平板電腦、手機(jī)殼和流量卡。

不過(guò)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度較為引人矚目的品類(lèi)其實(shí)還是其他手機(jī)和配件、平板電腦，分別為1161.34%和1084.02%。

在品牌榜單中，Marshall、蘋(píng)果和三星霸榜品牌銷(xiāo)售額前三。其中，Marshall不僅以1.41億元的銷(xiāo)售額一騎絕塵，其超過(guò)6倍的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也很亮眼。

越南站

在子類(lèi)目銷(xiāo)售額Top10榜單中，越南站和泰國(guó)站一樣，各個(gè)品牌的手機(jī)和配件占據(jù)了5個(gè)坑位，其他5個(gè)子類(lèi)目分別是智能手表、藍(lán)牙音箱、手機(jī)殼、便攜音箱和安全攝像頭。

其中，安全攝像頭銷(xiāo)售額Top1的品牌是樂(lè)橙。其實(shí)在東南亞，隨著消費(fèi)者安全意識(shí)的提高，消費(fèi)級(jí)安防產(chǎn)品也正在快速發(fā)展，安防出海也成為一個(gè)新的賽道，樂(lè)橙正是把東南亞列為其重點(diǎn)出海市場(chǎng)。

在品牌榜單中，蘋(píng)果、三星和小米再次占據(jù)銷(xiāo)售額前三的位置。榜單中的其他品牌里，美國(guó)音箱品牌JBL實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10倍的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）