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SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

一文了解!

一、SHEIN全托管合作模式

SHEIN從女裝品牌開始做起,如今也包括男裝、大碼女裝、童裝以及相關(guān)服飾跟配飾,近兩年開始進(jìn)行全品類的擴(kuò)張。但萬變不離其宗,SHEIN主要還是圍繞高頻消費(fèi)的快時(shí)尚單品來擴(kuò)張。

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

SHEIN全托管目前有兩種合作模式,一個(gè)是全托管合作模式,第二個(gè)是在現(xiàn)的Marketplace引入三方商家自主運(yùn)營模式。自主運(yùn)營模式可以通過SHEIN平臺(tái)來開設(shè)自己的店鋪,銷售自己的產(chǎn)品,這是SHEIN在今年5月份才剛剛官宣的一合作模式不過該模式有一定門檻限制,所以目前并未進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。

首先介紹SHEIN的全托管合作模式,如下圖所示。

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

在這種模式下,商家需要制定一個(gè)批發(fā)價(jià)或者是供貨價(jià),然后由SHEIN官方來制定前臺(tái)的零售價(jià),當(dāng)C端客戶下單到貨物后,SHEIN會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)給商家打款。SHEIN全托管模式下還有一個(gè)很大的優(yōu)勢——基于數(shù)據(jù)監(jiān)控能力下的小單快返模式官方會(huì)基于過往的銷售記錄針對性的下備貨單,因此不用擔(dān)心會(huì)貨太多囤積庫存。

目前SHEIN全托管模式的入駐門檻不高,基本上工廠型賣家、品牌賣家、貿(mào)易商都是可以入駐的,只要貨品質(zhì)量過關(guān)都可以申請入駐,匯款主要是以銷定結(jié),會(huì)在次月準(zhǔn)時(shí)給商家進(jìn)行結(jié)賬。

再簡單一下SHEIN的 Market pplace三方賣家模式。

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

目前三方賣家模式只開通了美國、墨西哥跟巴西站點(diǎn),特點(diǎn)是需要商家在目標(biāo)市場有貨,商家可以自主去定價(jià)上新,不需要通過后臺(tái)買手審核,因此自由度比較高。

需要注意的是,這種模式比較適合一些有運(yùn)營能力跨境賣家,比如擁有一定運(yùn)營操盤能力,有強(qiáng)自主定價(jià)需求,本地市場有貨且也是本土品牌方就比較適合這類型的合作,這也是三方賣家的一些合作優(yōu)勢。

二、美妝健康類目銷量及產(chǎn)品區(qū)間價(jià)位

作為一個(gè)以女性成衣起家的快時(shí)尚平臺(tái),SHEIN擁有眾多忠誠的年輕女性群體,因此在美妝這個(gè)品類上面需求量非常大。目前來說,SHEIN的美妝品類日銷件數(shù)基本都大于100萬件,一些商家上新超過3000,整體品類增幅非常樂觀,

SHEIN美妝健康一級大類下面的一些二級類目主要涵蓋以下產(chǎn)品,這些產(chǎn)品目前在SHEIN平臺(tái)的整體的銷量表現(xiàn),以及整體供貨的參考價(jià)可供大家參考

第一是beauty tools美妝工具類。它涵蓋的一些產(chǎn)品類型主要是相關(guān)于美容健康的不帶電的工具,全部都會(huì)放在beauty tools這個(gè)二級類目底下

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

第二是化妝工具。化妝工具包含一些化妝海綿,眼部工具產(chǎn)品如刮刀、修眉刀、雙眼皮工具睫毛夾,還有個(gè)戶化妝品分裝分類

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

化妝包及收納化妝包相對來說也是有時(shí)尚屬性的一個(gè)單品,根據(jù)季節(jié)、節(jié)慶做非常多的改變還有洗漱包、收納包,以及一些比較有時(shí)尚屬性、ins風(fēng)格的化妝包都非常需要商家去做上新。還有化妝品桌面收納這一塊目前做的商家比較少,但是需求量非常大,有這方面供應(yīng)鏈優(yōu)勢的商家朋友們可以重點(diǎn)關(guān)注一下。

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

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重點(diǎn)提一下鏡子,鏡子其實(shí)是一個(gè)相對來說比較時(shí)尚的單品,包括DIY鏡子手工手持鏡、迷你鏡,如果這些產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢的商家可以多多在SHEIN上做產(chǎn)品的上和拓充。

值得一提的是,健康類目是在美妝底下比較新的二級類目,成立兩三個(gè)月左右,目前屬于一個(gè)藍(lán)海類目,非常需要商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品補(bǔ)充進(jìn)來。

健康類目主要分為兩個(gè)大類,一個(gè)是女性健康,一個(gè)是家庭健康。女性健康這邊包括一些健身瑜伽相關(guān)的產(chǎn)品,還有一些芳香治療美瞳女性的衛(wèi)生與私處護(hù)理。家庭健康包括家庭健康的工具住行的設(shè)備、中醫(yī)用品,健康清潔護(hù)理的工具等等。

SHEIN2023年美妝健康類目選品運(yùn)營思路

目前成長比較好的商家企業(yè)主要集中在美瞳這一塊希望包括健身瑜伽、芳香治療等些類目的商家能夠快速引入,做整體品類的補(bǔ)充和拓展。

封面/圖蟲創(chuàng)意

(來源:雨果跨境編輯部)

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