(圖片來源:Pavel dan)
巴西電商備受期待的節(jié)日之一——兒童節(jié)(葡萄牙語稱 "Dia das Crian?as")即將來臨。這個節(jié)日一直是父母為孩子購買禮物、共享美好時光的大好機會。2023 年兒童節(jié)的銷售前景非常樂觀,預計銷售額將超過 16 億美元。
巴西的兒童節(jié)是什么時候?
巴西的兒童節(jié)是在每年的10月12日,這是一個特殊的日子。2023年的兒童節(jié)在星期五,這給每個家庭提供了可以充分利用周末過節(jié)的機會。
兒童節(jié)電商銷售
(圖片來源:Pavel dan)
這一特殊的購物活動對電商銷售影響顯著,網(wǎng)絡銷售額逐年持續(xù)增長。
網(wǎng)絡數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2021年兒童節(jié)前的周末,線上銷售額比上一年飆升了57%。值得注意的是,大幅增長的行業(yè)包括休閑娛樂(46%)、玩具(30%)、服裝(28%)、書店(22%)和游戲(20%)。
在接下來的一年,也就是2022年,兒童節(jié)期間的電商銷售額繼續(xù)增長,與2021年相比增長了26%。擴展零售指數(shù)(ICVA)報告顯示,娛樂領(lǐng)域以23%的增長強勢領(lǐng)先,緊隨其后的是家用電器和電子產(chǎn)品(16%)、書籍和文具(15.8%)、服裝(10%)和其他各種類別(13%)。
展望2023年,線上銷售預計可以保持穩(wěn)健表現(xiàn),銷售額預計將超過16億美元。
人們什么時候開始在兒童節(jié)買東西?
(圖片來源:Thirdman)
兒童節(jié)網(wǎng)上購物通常在活動前2到3周左右開始,根據(jù)每個禮物的性質(zhì)略有不同。線上銷售的高峰通常出現(xiàn)在節(jié)日前的1到2周。根據(jù)谷歌趨勢,2022年用戶對玩具和游戲的在線搜索從9月18日開始增加,并在10月8日達到峰值。
(圖片來源:谷歌趨勢)
根據(jù)國家商店聯(lián)合會(CNDL)的數(shù)據(jù),消費者平均計劃購買2.2件禮物,每件禮物的支出約為47美元,比2021年顯著增加了9美元。
巴西兒童節(jié)最暢銷的產(chǎn)品類別
(圖片來源:Cottonbro studio)
總的來說,在巴西兒童節(jié)暢銷品類中,玩具占58%,緊隨其后的是服裝(35%)、主題娃娃和人偶(30%)、電子游戲(23%)和桌游(22%)。
深入研究每個類別可以幫助我們?nèi)媪私庥欣谔岣咪N售額的產(chǎn)品。
玩具和游戲
在巴西的電商領(lǐng)域,玩具和游戲是一個龐大的類別,10月份的該品類銷售額大幅增長主要是因為兒童節(jié)。這一類別包括授權(quán)玩具,動作人物,主題娃娃和嬰兒娃娃,玩偶屋,毛絨玩具,汽車,恐龍和廚具。
教育和學習玩具
教育玩具的吸引力多年來穩(wěn)步上升。值得注意的暢銷品包括積木、拼圖、數(shù)字積木、白板和撲克牌。
電子產(chǎn)品
一些家長選擇給孩子送智能手機、平板電腦、音箱和其他小型電子設備等高科技禮物。
戶外及游樂場
戶外游戲的趨勢在巴西迅速發(fā)展,包括從沙灘游戲,足球,兒童自行車到充氣游泳池和充氣玩具。
書籍
人們對書籍的偏好仍然很強烈,甚至延伸到了包括音樂書籍和融入互動游戲的教育書籍等超越傳統(tǒng)形式的書籍中。
兒童節(jié)促銷策略
(圖片來源: Americanas)
1. 提前準備
為了在兒童節(jié)期間最大化你的銷售潛力,提前準備是關(guān)鍵。許多父母會提前兩周開始搜尋禮物,因此提前至少一個月就開始制定商業(yè)策略是至關(guān)重要的。雖然交易是由成年人執(zhí)行的,但需要認識到的是,在大多數(shù)情況下,購買背后的最終決策者是孩子。因此,有必要監(jiān)測2023年吸引巴西年輕觀眾的產(chǎn)品、角色和物品,以此來促進兒童節(jié)的銷售。
2. 提高品牌知名度
巴西人很容易受到他們在Instagram和TikTok等平臺上所瀏覽內(nèi)容的影響。一項研究顯示,超過55%的巴西人會在社交媒體和網(wǎng)紅推薦下進行購物。因此,在市場之外擴大品牌知名度對于聯(lián)系更多對你的產(chǎn)品感興趣的受眾至關(guān)重要。由此可見,谷歌廣告、Facebook廣告和影響力營銷可以改變游戲規(guī)則,促進銷售。
3. 戰(zhàn)略性定價方法
CNDL指出,79%的消費者在購買禮物之前會進行比價。這凸顯了仔細審查價格并進行競爭對手比較的重要性。此外,創(chuàng)造有影響力的折扣結(jié)構(gòu)、優(yōu)惠券或“每日交易”是吸引消費者注意力和激勵購買決策的關(guān)鍵所在。實施良好的折扣活動可以產(chǎn)生顯著的效果,特定產(chǎn)品的銷售額可以增加200%以上。
4. 橫幅和廣告
在特定產(chǎn)品上使用橫幅和廣告可以大大提高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)先考慮與競爭對手相比價格最好的競爭產(chǎn)品。美國人通常在精選產(chǎn)品上提供高達30%的折扣和免費送貨,這對消費者來說是非常有吸引力的。
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(編輯:江同)
(來源:nocnoc)
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