月銷(xiāo)60萬(wàn)件、貨供全球，內(nèi)衣商家如何聚勢(shì)出海？

來(lái)源SHEIN

汕頭紡織服裝產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)針織名鎮(zhèn)”、“中國(guó)家居服名鎮(zhèn)”等產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)在汕頭遍地開(kāi)花。作為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)衣家居服生產(chǎn)基地之一，內(nèi)衣家居服產(chǎn)量約占全國(guó)45%，規(guī)模已超千億元。

這里，也有許多希音合作供應(yīng)商的身影，他們憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者帶來(lái)成千上萬(wàn)款內(nèi)睡產(chǎn)品。

本期帶來(lái)三家ODM內(nèi)衣品類(lèi)合作商家”破圈“歷程，一起來(lái)看看他們的在SHEIN的“內(nèi)衣”出海戰(zhàn)績(jī)！

ODM內(nèi)衣商家張先生，一直以來(lái)都在做傳統(tǒng)型外貿(mào)訂單，也早早適應(yīng)了外貿(mào)訂單的特點(diǎn)——交期長(zhǎng)、單量大。在剛開(kāi)始和希音合作時(shí)，張先生的工廠(chǎng)對(duì)”小單快反“模式并不適應(yīng)，由于跟不上節(jié)奏，訂單交付問(wèn)題也越發(fā)突出。

“多虧SHEIN的買(mǎi)手和跟單同學(xué)十分耐心，經(jīng)常給工廠(chǎng)明確的方向指引，同時(shí)也給實(shí)際生產(chǎn)操作提供了很多建議，還和我細(xì)細(xì)分析了‘跨境出?！内厔?shì)和利好，讓我們的合作越來(lái)越好?！?/span>

合作狀態(tài)步入正軌后，張先生在3個(gè)月內(nèi)，完成整個(gè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)調(diào)整，銷(xiāo)售量呈倍速增長(zhǎng)，從2021年上半年，月均銷(xiāo)售件數(shù)4.3萬(wàn)件，到2021年下半年，月均銷(xiāo)售件數(shù)達(dá)到31.8萬(wàn)件。

2022年至今，張先生的工廠(chǎng)月均向希音出貨已穩(wěn)定保持在60萬(wàn)件。

從“邊緣”商家到Top1內(nèi)衣商家，張先生幽默地稱(chēng)自己為“打不死的小強(qiáng)”，盡管在前期磨合階段投入了很多精力，來(lái)適應(yīng)小單快反的節(jié)奏模式，但合作兩年時(shí)間的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)足以證明，這些投入都是十分值得的。

張先生表示：“跨境出海是很大的商機(jī)，對(duì)希音很有信心，期望能持續(xù)保持深度合作！”

2021年初，陳先生帶領(lǐng)著工廠(chǎng)開(kāi)始與希音合作，擅長(zhǎng)生產(chǎn)貼膠丁字褲、車(chē)縫內(nèi)褲等一類(lèi)內(nèi)褲產(chǎn)品，和希音合作一段時(shí)間后，又開(kāi)始開(kāi)發(fā)文胸產(chǎn)品。產(chǎn)品銷(xiāo)量從最初的每月幾千件逐步攀升，最高月銷(xiāo)量達(dá)59萬(wàn)件，次品率穩(wěn)定控制在3%，在內(nèi)衣賽道中名列前茅。

陳先生表示：“希音對(duì)供應(yīng)商負(fù)責(zé)，會(huì)培訓(xùn)供應(yīng)商如何提升生產(chǎn)數(shù)據(jù)，而且訂單貨款結(jié)算準(zhǔn)時(shí)，給供應(yīng)商的穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)力保障。我們就只需負(fù)責(zé)把控好開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)等各流程時(shí)效就好?！?/span>

在合作過(guò)程中，陳先生不斷積累經(jīng)驗(yàn)，嘗試不同版型，通過(guò)買(mǎi)手提供的開(kāi)發(fā)指引進(jìn)行色彩分析，挖掘合適的開(kāi)發(fā)元素。用市場(chǎng)與用戶(hù)需求思維去找準(zhǔn)新品設(shè)計(jì)方向，從而達(dá)到“多爆款”和高上新成功率的效果。

陳先生的合作之路并非一帆風(fēng)順，曾有一段時(shí)間因?yàn)槠焚|(zhì)意識(shí)薄弱，產(chǎn)品破損頻發(fā)，次品率高達(dá)8%。

“到底是生產(chǎn)的哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題？”陳先生首先從自身流程尋找問(wèn)題。

更換了品質(zhì)優(yōu)良的布料，也換了更好的針線(xiàn)，讓工人車(chē)縫的密度更高些，經(jīng)過(guò)三個(gè)月的調(diào)整，效果也已逐步變好，但還是有部分產(chǎn)品出現(xiàn)品質(zhì)問(wèn)題。

“我們不斷檢視自己的生產(chǎn)流程，尋找問(wèn)題出現(xiàn)的原因，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他品質(zhì)好的產(chǎn)品，分析他們的品質(zhì)問(wèn)題。”功夫不負(fù)有心人，陳先生最終發(fā)現(xiàn)是因?yàn)獒槹謇驳鬃^(guò)于鋒利，導(dǎo)致產(chǎn)品容易出現(xiàn)針孔破洞問(wèn)題，更換了底座之后，產(chǎn)品情況即刻得到改善，目前陳先生的工廠(chǎng)可以將次品率穩(wěn)定控制在3%。

對(duì)于品質(zhì)管控，陳先生表示：“明確表達(dá)品質(zhì)需求，要求做精做好。今后我們會(huì)更加注重品質(zhì)問(wèn)題，爭(zhēng)取把品質(zhì)把控得更優(yōu)?！?/span>

說(shuō)到和希音合作的初印象，劉先生提到，希音小單快反的節(jié)奏和傳統(tǒng)節(jié)奏有差異，如果不能及時(shí)調(diào)整，很容易降低信心，好在沒(méi)過(guò)多久就遇到了第一個(gè)爆款，才真正開(kāi)始對(duì)希音感興趣，有信心做下去了，便堅(jiān)持了下來(lái)?！?/span>

如今劉先生的工廠(chǎng)月均銷(xiāo)量達(dá)40-50萬(wàn)件，過(guò)款率保持在80%左右，有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。劉先生會(huì)為設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)訂閱流行資訊、報(bào)名課程，便于設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和分析國(guó)外流行趨勢(shì)；設(shè)計(jì)師們也會(huì)常常研究熱賣(mài)動(dòng)態(tài)，參考希音公司、買(mǎi)手給到的一些方向性建議，以便找到新品設(shè)計(jì)靈感。

劉先生提到：“把這些工作做到位，能夠更好地幫助到新品開(kāi)發(fā)，且更容易開(kāi)發(fā)出爆款。”

“與希音合作，更多地需要去想怎么樣做好生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)流程也是可以越做越精細(xì)的。”每月月底，劉先生會(huì)復(fù)盤(pán)當(dāng)月數(shù)據(jù)，提前定好下個(gè)月的目標(biāo)并進(jìn)行備料，通用材料往往都會(huì)特意多備一些，大概備滿(mǎn)一個(gè)月的用量，胚布也會(huì)提前計(jì)劃好需要用多少，可以及時(shí)送到染色廠(chǎng)染色。

“目標(biāo)很重要。”每年年末，買(mǎi)手會(huì)幫助商家做全面、詳細(xì)的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，便于商家更了解自己的能力水平，幫助商家可以更加有方向地去調(diào)整戰(zhàn)略，正是因?yàn)橛忻鞔_的目標(biāo)，劉先生帶領(lǐng)著工廠(chǎng)堅(jiān)定步伐，實(shí)現(xiàn)單量從最初每月6千件到最高55萬(wàn)件的躍遷。

跨境出海，借勢(shì)平臺(tái)的力量往往能得到事半功倍的效果，劉先生說(shuō)到：“和希音合作的過(guò)程中，工廠(chǎng)自身實(shí)力也得到很大的提升。”

內(nèi)衣作為生活中不可或缺的服飾單品，市場(chǎng)龐大，復(fù)購(gòu)率高，根據(jù)Allied Market research的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，內(nèi)衣市場(chǎng)在全球的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到3253.6億美元，內(nèi)衣品類(lèi)出海仍是“香餑餑”。

*文中張先生、陳先生、劉先生均為化名

內(nèi)衣、家居服正在熱招供應(yīng)商長(zhǎng)期合作，誠(chéng)邀各位商家加入SHEIN，聚勢(shì)出海！

有意合作商家可點(diǎn)擊SHEIN官方合作通道，進(jìn)行咨詢(xún)與對(duì)接。

（編輯：江同）

文章圖片素材源自SHEIN

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