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2023-07-24 10:00
我們將聊聊"BNPL（先買后付）"，來看這個服務(wù)在海外的發(fā)展態(tài)勢如何？在2023年有什么新趨勢。
日前，根據(jù)Adobe Analytics在峰會上披露的數(shù)據(jù)，2022年使用“先享后付”服務(wù)（BNPL）的線上購物占比同比增長14%，通過該服務(wù)產(chǎn)生的銷售收入同比增長27%，這種趨勢一直持續(xù)到了2023年。
具體到大類增長，雜貨類增長了40%。Adobe Analytics表示，在2023年1月至2月的BNPL的訂單類別中，雜貨類的消費份額增長40%，家居用品類增長38%，而與這些品類相比，電子產(chǎn)品類則下降了14%。
從中，可以看出2個新消費特征：
第一，“BNPL先買后付”行為增加的背后是，消費者更多熱衷用此方式購買，特別優(yōu)惠的產(chǎn)品以及必需品；
第二，又因為家居產(chǎn)品依舊受熱捧，價格較高，預(yù)計，家居產(chǎn)品的電商增長會促進(jìn)“BNPL先買后付”的增長。
先買后付（Buy Now, Pay Later），它是一種可以讓消費者延后并分期付款的支付模式，乍聽之下，會以為是銀行推廣信用卡的另類行銷手法，不過選擇BNPL進(jìn)行交易是不需要信用卡的，消費者也不必向金融機(jī)構(gòu)提供信貸紀(jì)錄或薪資及收入證明，購物時就能馬上享有遞延付款的便利。
而它比信用卡更容易、更靈活，在全球利率上升的時候更便宜，審批過程也更簡單。
除了疫情期間順應(yīng)而生的便利作用，加之，低收入人群增多，喜歡即時消費以及是低價消費的群體更青睞BNPL。
以南非市場為例，因為免息、門檻低，BNPL的出現(xiàn)對于囊中羞澀的年輕人來說就是“福音”，這一支付方式很快就席卷至很多地方。
來源：Insider Intelligence
BNPL先買后付的發(fā)展?jié)摿θ杂写鲩L。根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，2023年BNPL的市場價值會飆升至948.4億美元，服務(wù)的用戶將達(dá)到8820萬人。
值得注意的是，“BNPL先買后付”大約五分之一的是美國消費者。
PayPal是美國消費者的首選服務(wù)，57%的“BNPL先買后付”用戶表示他們使用過PayPal。Afterpay(29%)、Affirm(28%)、Klarna(23%)、zipay(19%)和QuadPay(15%)是美國最受歡迎的六大BNPL提供商。
銀行和信用卡公司的資金支撐著信用卡市場，預(yù)計它們的增長速度不會接近上述水平。美國的信用卡市場規(guī)模為1820億美元，僅比BNPL大500億美元。
雖然北美是主要的“BNPL先買后付”市場，占全球銷售額的30%，但由于越來越多的人接受PayPal、Amazon Pay等電子支付平臺，亞洲的增長前景更快。
其中，印度是潛力最大的市場之一，預(yù)計到2027年，“BNPL先買后付”用戶數(shù)量將從2022年的2500萬增加到1.16億。
從用戶群體來看，年輕的消費者是采用BNPL的主要人群，尤其是Z世代。預(yù)計到2025年，Z世代成年人的BNPL使用率將從2021年的36.8%上升到47.4%。
最后，從“BNPL先買后付”的熱度引申出：“BNPL先買后付”如何促進(jìn)獨立站訂單成交。
實際上，尤其是貴價產(chǎn)品，消費者在獨立站下單時會猶豫不決，而BNPL能成為另一種新穎、靈活的支付方式讓其“沖動消費”，在這個購買鏈條起到了新的作用。但海外機(jī)構(gòu)仍在對BNPL進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管，熱度是否能持續(xù)仍是個未知數(shù)。
（來源：線條-小意）
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