全球電商用這個(gè)服務(wù)收入漲27%，憑什么？

我們將聊聊"BNPL（先買后付）"，來(lái)看這個(gè)服務(wù)在海外的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？在2023年有什么新趨勢(shì)。

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使用BNPL的線上購(gòu)物同比漲27%

日前，根據(jù)Adobe Analytics在峰會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，2022年使用“先享后付”服務(wù)（BNPL）的線上購(gòu)物占比同比增長(zhǎng)14%，通過(guò)該服務(wù)產(chǎn)生的銷售收入同比增長(zhǎng)27%，這種趨勢(shì)一直持續(xù)到了2023年。

具體到大類增長(zhǎng)，雜貨類增長(zhǎng)了40%。Adobe Analytics表示，在2023年1月至2月的BNPL的訂單類別中，雜貨類的消費(fèi)份額增長(zhǎng)40%，家居用品類增長(zhǎng)38%，而與這些品類相比，電子產(chǎn)品類則下降了14%。

從中，可以看出2個(gè)新消費(fèi)特征：

第一，“BNPL先買后付”行為增加的背后是，消費(fèi)者更多熱衷用此方式購(gòu)買，特別優(yōu)惠的產(chǎn)品以及必需品；

第二，又因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品依舊受熱捧，價(jià)格較高，預(yù)計(jì)，家居產(chǎn)品的電商增長(zhǎng)會(huì)促進(jìn)“BNPL先買后付”的增長(zhǎng)。

先買后付（Buy Now, Pay Later），它是一種可以讓消費(fèi)者延后并分期付款的支付模式，乍聽(tīng)之下，會(huì)以為是銀行推廣信用卡的另類行銷手法，不過(guò)選擇BNPL進(jìn)行交易是不需要信用卡的，消費(fèi)者也不必向金融機(jī)構(gòu)提供信貸紀(jì)錄或薪資及收入證明，購(gòu)物時(shí)就能馬上享有遞延付款的便利。

而它比信用卡更容易、更靈活，在全球利率上升的時(shí)候更便宜，審批過(guò)程也更簡(jiǎn)單。

除了疫情期間順應(yīng)而生的便利作用，加之，低收入人群增多，喜歡即時(shí)消費(fèi)以及是低價(jià)消費(fèi)的群體更青睞BNPL。

以南非市場(chǎng)為例，因?yàn)槊庀?/span>、門檻低，BNPL的出現(xiàn)對(duì)于囊中羞澀的年輕人來(lái)說(shuō)就是“福音”，這一支付方式很快就席卷至很多地方。

來(lái)源：Insider Intelligence

BNPL先買后付的發(fā)展?jié)摿θ杂写鲩L(zhǎng)。根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，2023年BNPL的市場(chǎng)價(jià)值會(huì)飆升至948.4億美元，服務(wù)的用戶將達(dá)到8820萬(wàn)人。

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從全球、用戶畫(huà)像看BNPL

值得注意的是，“BNPL先買后付”大約五分之一的是美國(guó)消費(fèi)者。

PayPal是美國(guó)消費(fèi)者的首選服務(wù)，57%的“BNPL先買后付”用戶表示他們使用過(guò)PayPal。Afterpay(29%)、Affirm(28%)、Klarna(23%)、zipay(19%)和QuadPay(15%)是美國(guó)最受歡迎的六大BNPL提供商。

銀行和信用卡公司的資金支撐著信用卡市場(chǎng)，預(yù)計(jì)它們的增長(zhǎng)速度不會(huì)接近上述水平。美國(guó)的信用卡市場(chǎng)規(guī)模為1820億美元，僅比BNPL大500億美元。

雖然北美是主要的“BNPL先買后付”市場(chǎng)，占全球銷售額的30%，但由于越來(lái)越多的人接受PayPal、Amazon Pay等電子支付平臺(tái)，亞洲的增長(zhǎng)前景更快。

其中，印度是潛力最大的市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)到2027年，“BNPL先買后付”用戶數(shù)量將從2022年的2500萬(wàn)增加到1.16億。

從用戶群體來(lái)看，年輕的消費(fèi)者是采用BNPL的主要人群，尤其是Z世代。預(yù)計(jì)到2025年，Z世代成年人的BNPL使用率將從2021年的36.8%上升到47.4%。

最后，從“BNPL先買后付”的熱度引申出：“BNPL先買后付”如何促進(jìn)獨(dú)立站訂單成交。

實(shí)際上，尤其是貴價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者在獨(dú)立站下單時(shí)會(huì)猶豫不決，而B(niǎo)NPL能成為另一種新穎、靈活的支付方式讓其“沖動(dòng)消費(fèi)”，在這個(gè)購(gòu)買鏈條起到了新的作用。但海外機(jī)構(gòu)仍在對(duì)BNPL進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管，熱度是否能持續(xù)仍是個(gè)未知數(shù)。

（來(lái)源：線條-小意）

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