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2015-05-07 17:30
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Apple Watch 上市也有一段時間了，我們終于也有機會去發(fā)現這款設備的初期影響了。不過蘋果這次沒有公布這款智能手表的首發(fā)銷量，缺少數據確實非常影響我們對這款設備在市場上的表現的了解，不過通過一些公共資源，比如 Google Trends 我們可以將 Apple Watch 的首發(fā)成績和iPhone以及iPad的進行對比。我們不否認谷歌搜索量并沒法準確反映出Apple Watch的實際銷量，但至少我們可以有一個方向性的認識。
如上圖就是谷歌上iPhone、iPad以及Apple Watch（或者iWatch）在三個星期的搜索量。和iPhone以及iPad的相比，顯然消費者對 Apple Watch 的興趣較低，而且在產品發(fā)布會后到產品正式上市期間，搜索量出現了下滑的趨勢。在谷歌搜索中，同樣是在發(fā)布會前后的一段時間內，Apple Watch 的搜索量比 iPhone 和 iPad 的 50% 還少，而在新品正式上市的前后一段時間內，Apple Watch 的搜索量僅為 iPhone 和 iPad 的 20-25%。
當然上述數據也并不能說明 Apple Watch 的首發(fā)銷量就一定比 iPhone 以及 iPad 的低。這是因為隨著時間的推移，蘋果產品的安裝基數也在不斷增加，忠誠蘋果用戶的人數也在增加。因此，Apple Watch的初期忠誠用戶與其他已經推出的蘋果產品相比要更多。即便如此，這項數據還是證明了市場整體對 Apple Watch 的興趣低于分析師的預期。在這里我們要指出的是，雖然谷歌搜索量并不一定非常科學，但是它的樣本數量和分析師調查的樣本數量相比更多。另外在某種程度上，上圖反映的趨勢與另外一張體現消費者對智能手機、平板和穿戴設備的興趣的圖表相似。
和 iPhone 以及 Apple Watch 相比，iPad在發(fā)布和上市期間的差別比較小。但是即便我們將 iPad 排除在外，我們也可以看到和 2007 年的 iPhone 相比，消費者對 Apple Watch 的興趣相對較低。
當然因為這些數據本身的限制性，所以它僅能體現市場對這款設備的初期興趣。Apple Watch 遇到的真正挑戰(zhàn)在于如何創(chuàng)造持續(xù)不斷的用戶互動。調查顯示 1/3 的可穿戴設備用戶在頭 6 個月時間內停止使用他們的設備，而約半數的人在 18 個月后則不再使用他們的設備。
這說明了消費者并沒有發(fā)現購買穿戴設備的必要性，他們也沒有發(fā)現這些設備為何值得他們?yōu)橹惶煲怀?。而從開發(fā)者的角度來說更是如此，要他們開發(fā)一款新的智能手表應用，有何價值？一旦用戶“忘記”給他們的智能手表充電，那么就會越來越習慣沒有智能手表的情況，屆時真是無論如何都挽不回這些用戶了。
