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樂(lè)高積木業(yè)績(jī)喜人,變形金剛和芭比差強(qiáng)人意

樂(lè)高積木業(yè)績(jī)喜人,變形金剛和芭比娃娃表現(xiàn)掙扎雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體“quartz”近日的報(bào)道中了解到,樂(lè)高公司已公布去年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為13%,該公司十年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)讓另外兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)美泰公司和美國(guó)孩之寶公司黯然失色。不過(guò),樂(lè)高的變現(xiàn)也并非沒(méi)有缺陷之處,該

樂(lè)高積木業(yè)績(jī)喜人,變形金剛和芭比差強(qiáng)人意

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體“quartz”近日的報(bào)道中了解到,樂(lè)高公司已公布去年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為13%,該公司十年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)讓另外兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)美泰公司和美國(guó)孩之寶公司黯然失色。不過(guò),樂(lè)高的變現(xiàn)也并非沒(méi)有缺陷之處,該公司在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)弱于其它地區(qū),在數(shù)字游戲領(lǐng)域也還需多下功夫。

丹麥玩具制造商樂(lè)高公司于近日發(fā)布了連續(xù)10年銷(xiāo)售增長(zhǎng)的報(bào)告,去年該公司創(chuàng)下13%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率,在增長(zhǎng)速度方面,樂(lè)高公司一如既往地將最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)美泰公司(生產(chǎn)芭比娃娃的制造商)和美國(guó)孩之寶公司(變形金剛玩具制造商)拋在身后。

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該公司表示,與《樂(lè)高大電影》相關(guān)的玩具全年都很暢銷(xiāo)。樂(lè)高公司在所有有業(yè)務(wù)開(kāi)展的區(qū)域創(chuàng)下了兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)記錄,而大多數(shù)國(guó)家的玩具市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)一位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

據(jù)樂(lè)高公司首次財(cái)務(wù)官約翰?古德溫(John Goodwin)估算,就去年來(lái)說(shuō),超過(guò)8500萬(wàn)的孩子(確切地說(shuō),還有小部分成年人)玩過(guò)樂(lè)高玩具。歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司估計(jì),樂(lè)高公司掌控著全球玩具市場(chǎng)約7%的份額,而五年前這一數(shù)字還不到4%。該公司與其他玩具公司的差距縮小得很快:孩之寶公司(占全球玩具市場(chǎng)份額約8%)和主導(dǎo)市場(chǎng)的美泰公司(占全球玩具市場(chǎng)份額12%)最近都在努力助推銷(xiāo)量。

10年前,樂(lè)高公司曾瀕臨破產(chǎn)的邊緣,后來(lái)得救于新管理團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)放在創(chuàng)新和對(duì)兒童游戲模式的密切追蹤上,成效是顯著的,該公司在過(guò)去十年規(guī)模不斷壯大、也更加具備盈利能力。

樂(lè)高積木業(yè)績(jī)喜人,變形金剛和芭比差強(qiáng)人意

但前路并非坦途。來(lái)自歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的玩具市場(chǎng)分析員Utku Tansel注意到,相對(duì)于其他市場(chǎng),樂(lè)高并未在亞洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,該公司需要通過(guò)改進(jìn)數(shù)字游戲讓自己在這塊土地上獲得一席之地,畢竟數(shù)字游戲?qū)⑹俏磥?lái)五年“最具市場(chǎng)活力的玩具和游戲類(lèi)別”。(編譯/雨果網(wǎng) 陳琦)

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