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2015-03-25 10:44
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雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體“quartz”近日的報(bào)道中了解到，樂(lè)高公司已公布去年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為13%，該公司十年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)讓另外兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)美泰公司和美國(guó)孩之寶公司黯然失色。不過(guò)，樂(lè)高的變現(xiàn)也并非沒(méi)有缺陷之處，該公司在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)弱于其它地區(qū)，在數(shù)字游戲領(lǐng)域也還需多下功夫。
丹麥玩具制造商樂(lè)高公司于近日發(fā)布了連續(xù)10年銷(xiāo)售增長(zhǎng)的報(bào)告，去年該公司創(chuàng)下13%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，在增長(zhǎng)速度方面，樂(lè)高公司一如既往地將最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)美泰公司（生產(chǎn)芭比娃娃的制造商）和美國(guó)孩之寶公司（變形金剛玩具制造商）拋在身后。
該公司表示，與《樂(lè)高大電影》相關(guān)的玩具全年都很暢銷(xiāo)。樂(lè)高公司在所有有業(yè)務(wù)開(kāi)展的區(qū)域創(chuàng)下了兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)記錄，而大多數(shù)國(guó)家的玩具市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)一位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
據(jù)樂(lè)高公司首次財(cái)務(wù)官約翰?古德溫（John Goodwin）估算，就去年來(lái)說(shuō)，超過(guò)8500萬(wàn)的孩子（確切地說(shuō)，還有小部分成年人）玩過(guò)樂(lè)高玩具。歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司估計(jì)，樂(lè)高公司掌控著全球玩具市場(chǎng)約7%的份額，而五年前這一數(shù)字還不到4%。該公司與其他玩具公司的差距縮小得很快：孩之寶公司（占全球玩具市場(chǎng)份額約8%）和主導(dǎo)市場(chǎng)的美泰公司（占全球玩具市場(chǎng)份額12%）最近都在努力助推銷(xiāo)量。
10年前，樂(lè)高公司曾瀕臨破產(chǎn)的邊緣，后來(lái)得救于新管理團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)放在創(chuàng)新和對(duì)兒童游戲模式的密切追蹤上，成效是顯著的，該公司在過(guò)去十年規(guī)模不斷壯大、也更加具備盈利能力。
但前路并非坦途。來(lái)自歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的玩具市場(chǎng)分析員Utku Tansel注意到，相對(duì)于其他市場(chǎng)，樂(lè)高并未在亞洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，該公司需要通過(guò)改進(jìn)數(shù)字游戲讓自己在這塊土地上獲得一席之地，畢竟數(shù)字游戲?qū)⑹俏磥?lái)五年“最具市場(chǎng)活力的玩具和游戲類(lèi)別”。（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦）
