男裝線上銷售異軍突起

無論對(duì)于男性“時(shí)裝迷”還是“沙發(fā)土豆”，網(wǎng)購(gòu)意味著極大的便利－不需把時(shí)間耗在商店和購(gòu)物中心，足不出戶就能完成購(gòu)物和退換貨的流程，這些顯而易見的好處都切中男性消費(fèi)者的痛點(diǎn)，推動(dòng)了男裝電商的蓬勃發(fā)展。

IBISWorld 公司對(duì) 15類產(chǎn)品包括男裝和鞋類等（不含女裝和童裝）調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)：在過去五年中，電商銷售的男裝增速超過了其他 14個(gè)品類，而且在未來五年中，男裝電商的擴(kuò)張速度將遠(yuǎn)超其它產(chǎn)品。

據(jù) WWD 網(wǎng)站消息，IBISWorld 的零售產(chǎn)業(yè)分析師 Will McKitterick 表示，食品線上銷售普及率仍低于全美線上各品類零售的約 7%的普及率。而據(jù)估，服裝業(yè)普及率則遠(yuǎn)高于 7%，接近于 16%。

2009- 2014年間，男裝線上銷售以 17.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，去年銷售額達(dá) 96億美元。未來五年男裝線上銷售有望以 14.2%的速度增長(zhǎng)。相比之家，截止至 2014年男裝實(shí)體店內(nèi)銷售額僅增長(zhǎng)了 2.8%，預(yù)計(jì)未來 10年增速也僅達(dá) 3.3%。

僅次于男裝線上銷售的是休閑食品線上銷售，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 16.7%，預(yù)計(jì)未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 12.2%。

排名第三的是鞋履線上銷售，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 13.6%，預(yù)計(jì)未來 5年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 8.3%。盡管鞋類產(chǎn)品在尺寸方面比服裝類要求更嚴(yán)格，但由于服裝類特別是男裝類的推廣，鞋履產(chǎn)品也相應(yīng)受益。

諸如免運(yùn)費(fèi)、隨時(shí)退貨等服飾電商刺激銷售的政策，在推廣男裝產(chǎn)品上的促銷力度更大。

McKitterick 解釋說：“男裝在尺寸方面大多只有大、中、小號(hào)，這樣就不會(huì)有太多尺寸方面的問題。雖然不像眼鏡或者提包的尺寸那么簡(jiǎn)單，但至少比女士牛仔褲、長(zhǎng)裙或者是短裙好處理的多?！?

如上圖所示，男士襯衫在所有線上銷售的男裝產(chǎn)品里份額最大，達(dá) 28.4%，這其中的 1/5 來自正裝襯衫。休閑褲、牛仔褲和短褲占到男裝總銷售額的 24.3%，緊隨其后的是配飾類占比 14.4%，其他男裝占比 14.6%，寬松運(yùn)動(dòng)衣和外套占到 7.3%，毛衣以及其他產(chǎn)品如連帽衫占比 6%，剩下的 6%是由那些尺寸要求極為嚴(yán)格、需要特別注意剪裁的正裝構(gòu)成的。

近年來，線上銷售的快速增長(zhǎng)使得男裝銷售增長(zhǎng)超過女裝，但女裝銷售利潤(rùn)仍然是男裝的近兩倍。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司 NPD Group 公布： 2013年男裝零售增長(zhǎng) 5.2%，銷售額達(dá) 608億美元，相比之下，女裝零售增速稍緩，增長(zhǎng) 3.7%，銷售額達(dá) 1164億美元。

美國(guó)商務(wù)部估計(jì)，2014年電商銷售額增長(zhǎng) 15.4%，正負(fù)誤差不超過 2.3%，銷售額達(dá) 3049億美元，占全美零售總銷售額的6.5%，而 2013年 這個(gè)比例還僅是 5.8%。

NPD 的調(diào)查顯示，2013年男裝線上銷售增長(zhǎng) 19%，銷售額達(dá)約 85億美元，占線上服裝總銷售的 14%。

通過對(duì)移動(dòng)端和PC端的電商分析得知：去年，服裝和配飾線上銷售增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過其他線上銷售，在整個(gè)零售業(yè)中增長(zhǎng)速度排名第三。