黑科技養(yǎng)寵時(shí)代，國(guó)內(nèi)頭部寵物品牌的出海之路

（從圖片可以看出，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)估值已超1900億美元，研究人員預(yù)計(jì)，2019年至2025年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模將以年均近5%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。）

小佩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家以科技提升寵物生活品質(zhì)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，致力于為寵物創(chuàng)造各種高端智能產(chǎn)品的高科技公司。PURA MAX是繼上一代產(chǎn)品PURA X的一款全新升級(jí)版自清潔貓砂盆，并于2021年在Indiegogo上線，最終的預(yù)購(gòu)金額突破百萬(wàn)美金，獲得2千多支持者，創(chuàng)造了Indiegogo智能貓砂盆的最高銷售記錄。

PURA MAX是一款專為現(xiàn)代生活方式而設(shè)計(jì)的自清潔貓砂盒，可自動(dòng)清除所有廢物。PURA MAX可以隨時(shí)隨地通過(guò)PETKIT應(yīng)用程序控制貓砂盆。具有多種安全機(jī)制以及出色的智能傳感器。xSecure系統(tǒng)為貓咪提供安全的便盆體驗(yàn)。xSecure系統(tǒng)由紅外傳感器、重量傳感器、遠(yuǎn)程警報(bào)、事故保護(hù)系統(tǒng)和智能檢測(cè)組成，因此無(wú)需擔(dān)心，可以讓貓咪放心使用。此外，當(dāng)貓咪接近或檢測(cè)到體重變化時(shí)，PURA MAX會(huì)自動(dòng)暫停。PURA MAX 有3種可供選擇的清潔模式：自動(dòng)清潔模式、定時(shí)清潔模式和手動(dòng)清潔模式?？梢酝ㄟ^(guò)應(yīng)用程序?qū)⒃O(shè)備設(shè)置為計(jì)劃或自動(dòng)清潔模式，只要貓咪離開(kāi)貓砂盆，PURA MAX就會(huì)自動(dòng)清除垃圾。

寵物雖然可愛(ài)，但是包括貓咪在內(nèi)的許多毛茸茸的動(dòng)物卻是有害細(xì)菌的攜帶者，例如空腸彎曲桿菌和隱袍子蟲(chóng)病等。另外人類的皮屑，貓咪身上的跳蚤、蜱蟲(chóng)和流感會(huì)增加免疫系統(tǒng)較弱的人患過(guò)敏和哮喘等風(fēng)險(xiǎn)。隨著人們對(duì)該類疾病的認(rèn)識(shí)不斷提高，各類寵物智能型科技類產(chǎn)品隨之出現(xiàn)在大眾視野，自動(dòng)自清潔貓砂盆成為了養(yǎng)寵家中必不可少的科技類產(chǎn)品，既可以消除可能導(dǎo)致疾病的惡臭，又可以在毫不費(fèi)力的情況下鏟屎。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，隨著養(yǎng)寵數(shù)量的不斷增加，預(yù)計(jì)對(duì)此類產(chǎn)品的需求也會(huì)隨之增加，從而推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究表明，從2020年到2025年，自動(dòng)自清潔貓砂盆市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增加3.972億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率接近7%。北美的增長(zhǎng)率最高，占全球市場(chǎng)份額的46%。美國(guó)和加拿大是北美自動(dòng)自清潔貓砂盆的主要市場(chǎng)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，北美的自動(dòng)自清潔貓砂盆市場(chǎng)將顯著增長(zhǎng)，寵物行業(yè)、寵物食品行業(yè)和寵物保險(xiǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)對(duì)北美自動(dòng)自清潔貓砂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將產(chǎn)生積極影響

為了延續(xù)Indiegogo項(xiàng)目的熱度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，利用預(yù)售期間提高品牌聲量，并通過(guò)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和品牌推廣的內(nèi)容加強(qiáng)用戶粘性。幫助品牌積累了大量新增用戶，并培養(yǎng)了忠實(shí)用戶，最終帶動(dòng)了品牌在獨(dú)立站以及其他平臺(tái)的后續(xù)銷售。

單一爆品拓寬整個(gè)品類

在11月份Indiegogo項(xiàng)目結(jié)束后的三個(gè)月中，小佩獨(dú)立站在12/1/2月的總訪問(wèn)量超過(guò)了50萬(wàn)次 。在全球?qū)櫸镉闷放琶?，?dú)立站流量排名保持持續(xù)上升狀態(tài)，網(wǎng)站搜索排名最高的國(guó)家是美國(guó)，無(wú)論從網(wǎng)站搜索排名還是整體品類來(lái)看，小佩的獨(dú)立站搜索流量狀況一直保持每月上升趨勢(shì)。眾所周知，電商在每年的1月和2月會(huì)迎來(lái)“蕭條期”，用戶購(gòu)買欲望也是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低迷，獨(dú)立站流量也是呈下滑階段，但是通過(guò)前期Indiegogo預(yù)售階段帶動(dòng)了獨(dú)立站的品牌發(fā)展，小佩依然保持階梯式上漲，顯而易見(jiàn)，小佩的品牌聲量在不斷擴(kuò)大，品牌影響力也在不斷增加，它逐漸成為了養(yǎng)寵家庭的首選智能科技類品牌。

從小佩的海外獨(dú)立站中可以看出，寵物用品的品類非常齊全，不僅生產(chǎn)貓咪用品，狗狗用品也應(yīng)有盡有，大到寵物智能喂食器、智能貓砂盆，小到寵物玩具、牽引繩、貓窩，對(duì)于貓狗雙全的家庭，一個(gè)品牌就可以搞定寵物的日常所需。

社交媒體提升品牌銷量

從YouTube可以看出播放量最高的就是PETKIT PURA X自清潔貓砂盆，也是PETKIT唯一一款I(lǐng)ndiegogo上線產(chǎn)品，播放量高達(dá)78.2萬(wàn)次。

從2021/07/01~2022/03/20，共有31個(gè)頻道新發(fā)布了47 條關(guān)聯(lián) Petkit 的視頻, 覆蓋人次454,230，其中5個(gè)頻道發(fā)布了5個(gè)合作推廣視頻，占總關(guān)聯(lián)視頻的10.63%

小佩在Instagram共擁有超過(guò)18萬(wàn)的粉絲量，有 338關(guān)聯(lián)賬號(hào)，共949 條提及小佩的帖文，獲得點(diǎn)贊數(shù) 406,187 ，評(píng)論30,687條，其中有18個(gè)賬號(hào)發(fā)布了23個(gè)合作推廣帖文，占總關(guān)聯(lián)帖文的2.42%。

現(xiàn)在迅速崛起的短視頻平臺(tái)Tiktok也有很可觀的數(shù)據(jù)，從2021/07/01到2022/03/18 ，共有178 個(gè)賬號(hào)新發(fā)布了 257 條提及 Petkit 的視頻, 獲得點(diǎn)贊數(shù) 934,368 ，評(píng)論 5,615 分享 38,816，其中17個(gè)賬號(hào)發(fā)布了20個(gè)合作推廣視頻，占總關(guān)聯(lián)視頻的7.78%。

（小佩Tik Tok關(guān)聯(lián)賬號(hào)）

在項(xiàng)目的預(yù)熱階段Facebook小組討論熱度一直居高，用戶活躍曲線一直保持攀登狀態(tài)，用戶在帖子下互動(dòng)率也較高，截至目前小佩Global Launch Group成員超過(guò)1萬(wàn)位，F(xiàn)acebook粉絲量超過(guò)5萬(wàn)人關(guān)注，所以與社群成員互動(dòng)保持社群活躍度，促進(jìn)品牌獲取更多忠實(shí)粉絲，提升后期品牌銷量。

截至目前，小佩的寵物智能科技產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球三十多個(gè)國(guó)家，其中核心受眾地區(qū)是美國(guó)，占比35%，其次是中國(guó)，占比23%，從社交媒體平臺(tái)中可以看出，小佩的影響力從起初的北美，現(xiàn)已延伸到歐洲，俄羅斯，日本，泰國(guó)，越南等地。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)寵物智能用品銷量冠軍，成為寵物行業(yè)智能用品頭部品牌。

用戶體驗(yàn)為要素，以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，助力品牌出海

一直致力于設(shè)計(jì)和生產(chǎn)寵物智能產(chǎn)品的小佩科技公司，旨在提供最好的設(shè)計(jì)來(lái)支持人類和寵物，用科技為鏟屎官和萌寵打造方便、舒適、安全、智能的高科技產(chǎn)品。從小佩公司創(chuàng)立至今，從打消用戶對(duì)科技產(chǎn)品的安全為切入點(diǎn)，使產(chǎn)品不斷升級(jí)強(qiáng)大，逐漸成為了世界領(lǐng)先的寵物行業(yè)技術(shù)公司之一。所以一個(gè)成功的創(chuàng)意產(chǎn)品永遠(yuǎn)離不開(kāi)一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和背后強(qiáng)大的支持者和粉絲。

（來(lái)源：巴朗聊跨境）

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