快手海外廣告三種出價策略包括:出價上限、目標(biāo)成本、最低成本,那么這三者有什么區(qū)別,最佳做法是什么。
1、出價上限
適用場景:使您的平均單次成效費用低于您的出價。
支持的優(yōu)化目標(biāo):
· 曝光
· 點擊
支持的計費方式:cpc、cpm
出價設(shè)置:為獲取一次優(yōu)化目標(biāo)而花費的最大金額。
預(yù)算設(shè)置:可不設(shè)預(yù)算
優(yōu)勢:保證平均單次成效費用一定低于出價金額 ;
2、目標(biāo)成本
適用場景:無論您的預(yù)算是多少,都確保您的平均成本盡可能接近于您的出價。
支持的優(yōu)化目標(biāo)
· 激活
· 加購
· 注冊
· 應(yīng)用調(diào)起
· 商品頁訪問
· 付費
支持的計費方式:ocpm
出價設(shè)置:獲取一次優(yōu)化目標(biāo)而花費的平均金額。
預(yù)算設(shè)置:可不設(shè)預(yù)算
優(yōu)勢:控成本,系統(tǒng)自動調(diào)整出價,使一天內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化成本盡可能接近出價; 支持超成本賠付;
3、最低成本
適用場景:將您的預(yù)算全部花費完,并盡可能地達到最大成效。
· 激活
· 注冊
· 加購
· 曝光
· 點擊
支持的計費方式:ocpm、cpc、cpm
無需設(shè)置出價。
預(yù)算設(shè)置:廣告計劃預(yù)算為不限,廣告組必須設(shè)置預(yù)算,且預(yù)算金額會影響您最終獲取的轉(zhuǎn)化成本
優(yōu)勢:優(yōu)秀的跑量能力,一定會花完預(yù)算,并且在花完預(yù)算的前提下,幫您獲取盡可能多的轉(zhuǎn)化;
出價策略最佳做法
● 出價上限(Bid Cap)和目標(biāo)成本(Target cost)
○ 預(yù)算設(shè)置:
在推廣系列層面,將預(yù)算設(shè)置為無限制;
將廣告組預(yù)算設(shè)置為至少是出價金額的 50 倍;
- 如果廣告曝光量和消費出現(xiàn)波動且低于預(yù)期,則嘗試切換至最低成本。
● 最低成本(Lowest Cost)
*以下特指Lowest cost 且營銷目標(biāo)為conversion場景
- 預(yù)算設(shè)置:賬戶層級盡可能不設(shè)置預(yù)算;廣告組層級一定要設(shè)置預(yù)算,且預(yù)算與最終轉(zhuǎn)化成本相關(guān);
- 保證賬戶余額充足;
- 按照國家定向細(xì)分廣告組;
- 采用新的創(chuàng)意或以往已取得良好效果的創(chuàng)意;
- 初始投放階段(廣告組累計轉(zhuǎn)化量不足50個):
小預(yù)算測試:在廣告組設(shè)置可覆蓋 50 轉(zhuǎn)化量(基于您賬號下的歷史單次成效費用)的日預(yù)算;
盡可能少調(diào)整或者不調(diào)整配置的預(yù)算金額;
- 成熟投放階段(廣告組累計轉(zhuǎn)化量超過50個):
若成本達到或者低于您的預(yù)期,建議可逐漸增加預(yù)算,一次性最多增加 50% ;因為預(yù)算的增加往往也意味著單次目標(biāo)出價也會增加,系統(tǒng)會先找到最低的單次目標(biāo)出價,然后逐步增加,只到尋找到可完成該預(yù)算的單次目標(biāo)出價。
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(來源:出海記事本)
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