圖片來(lái)源:圖蟲創(chuàng)意
前段時(shí)間,一個(gè)名為“vabbing”標(biāo)簽話題突然大火,成為 TikTok 新晉熱門標(biāo)簽之一。
這一趨勢(shì)始于一位 @Mandy Lee 的用戶視頻,視頻中她表示女性體液可以當(dāng)作香水使用,將之輕拍在肘部、手腕或耳后等性感區(qū)域,可以增加一個(gè)人的性吸引力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),該視頻已獲得超過(guò)一百萬(wàn)的觀看次數(shù),并被認(rèn)為是一種吸引異性的新完美方式。
不過(guò)在后來(lái),這種離譜的理論已被證實(shí)毫無(wú)科學(xué)依據(jù),僅僅只是一種心理安慰,但 “信息素吸引異性”這個(gè)點(diǎn)卻成功地在 TikTok 引起用戶關(guān)注,從而形成了一種關(guān)于“完美定制氣味”的香水趨勢(shì)。
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“信息素香水”風(fēng)靡TikTok
受 “Vabbing” 話題影響,一種名為“信息素香水”正在席卷 TikTok 等社交媒體網(wǎng)站,并激起了用戶對(duì)于這類特殊香水的狂熱潮。話題熱議#TikTok熱度不減,但賣家直喊虧錢?
那何為“信息素”呢?
從科學(xué)層面上來(lái)看,信息素是由動(dòng)物和人類以汗液、唾液和其他身體分泌物的形式分泌的汗水上,這些分泌物中的化合物可以通過(guò)氣味檢測(cè)到,是動(dòng)物用來(lái)向其他動(dòng)物發(fā)出信號(hào)的氣味,這些氣味可用于標(biāo)記領(lǐng)土、識(shí)別彼此或吸引配偶等作用。
而“信息素香水”,就是通過(guò)氣味的調(diào)和,產(chǎn)生吸引異性的作用。
在 TikTok 上,#pheromoneperfume 主題標(biāo)簽的瀏覽量高達(dá) 4510 萬(wàn)次,而該短語(yǔ)本身的被提及次數(shù)則增加到 2660 萬(wàn)次。
在 TikTok 上的一段爆款視頻中,一位名為@erinduganjurchak 的博主試用推廣了一款名為 Pure Instinct Roll-On 的香水產(chǎn)品。
她表示這是一種“注入信息素的精油香水”,可以與你自己身體的 PH 值混合,讓人無(wú)法抗拒?!?/span>
?盡管所謂的“信息素香水”在 TikTok 大火,但事實(shí)上,迄今為止并沒有一項(xiàng)科學(xué)研究表明發(fā)現(xiàn)過(guò)任何一種信息素,因而信息素香水也就無(wú)從談起。
不過(guò)雖然信息素并不是一個(gè)新發(fā)現(xiàn),但在“信息素香水”的推動(dòng)下,整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇趨勢(shì)確實(shí)相當(dāng)明顯。
據(jù) ResearchAndMarkets 一份市場(chǎng)報(bào)告預(yù)測(cè)顯示,到 2027 年,全球香水市場(chǎng)將達(dá)到 476 億美元,在預(yù)測(cè)期內(nèi)以 6.1% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
如今大多數(shù)“信息素”香水,更多是通過(guò)大量化學(xué)物質(zhì)的混合調(diào)和,或使用了大量的麝香。
在過(guò)去的幾年里,以大量麝香為特色的“皮膚氣味”也曾風(fēng)靡過(guò)一段時(shí)間。這種香料經(jīng)常作為香水的基調(diào)出現(xiàn),因?yàn)樗鼈兡荛L(zhǎng)時(shí)間留在皮膚上,使之聞起來(lái)類似于皮膚的自然香味,非常熟悉和吸引人,并產(chǎn)生一種類似“信息素”非常有個(gè)性化的特別味道。
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香水成今夏最熱門的美容單品
香水長(zhǎng)期以來(lái)一直是美容界的主打產(chǎn)品,而香水一直是人們吸引他人的最愛方式。
據(jù) NPD 數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)表示,在過(guò)去一年左右的時(shí)間里,香水的受歡迎程度和銷量猛增了 45%。而肌膚香氛也成為是今夏最熱門的美容單品,并開創(chuàng)了擁抱自然美的新趨勢(shì)。
在 TikTok 上,關(guān)于香水的話題討論在 TikTok 的熱度也一直都非常高。
作為瀏覽量高達(dá) 11 億的 #PerfumeTok 和 29 億的 #PerfumeTikTok ,幾乎算得上是全球最大的香水愛好者社區(qū)。
這些用戶出于對(duì)“香水”的熱愛,即使無(wú)法通過(guò)視頻與別人共同分享這種嗅覺體驗(yàn),也能利用對(duì)產(chǎn)品香味描述的視頻一起腦補(bǔ)交流探討,硬生生實(shí)現(xiàn)精神的“香味自由”。
在 #PerfumeTok 上的創(chuàng)作者視頻內(nèi)容都不盡相同。詩(shī)意點(diǎn)用戶的喜歡按類別(花香、歌曲、水果等)談?wù)撓阄?,知性點(diǎn)的用戶則更喜歡運(yùn)用節(jié)目或電影中的場(chǎng)景和人物聯(lián)系來(lái)描述香水氣味。
值得一提的是,這些聚集在 #PerfumeTok 的香水愛好者們最喜歡評(píng)測(cè)的就是名人相關(guān)品牌香水,受這些用戶認(rèn)可的產(chǎn)品一般都極具爆品的潛質(zhì)。
此前,一款名為 Maison Francis Kurkdijan 的名人香水品牌就曾被 #PerfumeTok 用戶推上神壇,不僅相關(guān)話題標(biāo)簽 #maisonfranciskurkdjian 的閱讀量超2600萬(wàn),還被認(rèn)為是 TikTok 上貴得最有價(jià)值的品牌香水。
另外在去年,奢侈品牌 Maison Francis Kurkdijan 的另一款香水 Amyris Femme 也在#PerfumeTikTok 一條推文視頻的帶動(dòng)下走紅,最終成為爆款產(chǎn)品。
與其他社交媒體平臺(tái)不同, 混跡于 #PerfumeTok 的用戶們所推薦的香水更為真實(shí)。她們主要會(huì)對(duì)一些市面上鮮為人知或新品香水進(jìn)行評(píng)測(cè),并給出自己的評(píng)測(cè)感想。
有意思的是,近些年來(lái)在 #PerfumeTok話題社區(qū)的推動(dòng)下,一種“讓氣味更加個(gè)性化”的香水趨勢(shì)越來(lái)越受年輕消費(fèi)者的追捧。
而這些香水的流行似乎與排他性、名人效應(yīng)、價(jià)格無(wú)關(guān),相反,更像是反應(yīng) Z 世代自己獨(dú)特個(gè)性的一種方式。
(來(lái)源:跨境愛T哥)
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