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2022-04-06 17:51
隨著它致力于提供更多選項(xiàng)來幫助廣告商駕馭不斷變化的數(shù)據(jù)隱私環(huán)境，F(xiàn)acebook 宣布重新命名其廣告自動(dòng)化工具，以便更清楚地描述每個(gè)工具的目的，并取得更好的結(jié)果。
從今天開始，F(xiàn)acebook 的廣告自動(dòng)化產(chǎn)品將整合到一個(gè)名為“Facebook Advantage”的新產(chǎn)品組合中。
在“優(yōu)勢(shì)”旗幟下，F(xiàn)acebook 的選項(xiàng)將分為兩條產(chǎn)品線——Facebook 解釋說：
“首先，有一些標(biāo)記為“優(yōu)勢(shì)”的功能，可讓您增強(qiáng)手動(dòng)廣告系列設(shè)置的特定方面，例如在目標(biāo)受眾中選擇的詳細(xì)定位選項(xiàng)。其次，有些產(chǎn)品標(biāo)記為“Advantage+”，可讓您自動(dòng)執(zhí)行從端到端的整個(gè)廣告系列流程或手動(dòng)廣告系列設(shè)置的整個(gè)核心步驟，例如展示位置或創(chuàng)意?！?/span>
在功能上，標(biāo)題更改并沒有添加任何新內(nèi)容，盡管 Facebook 已經(jīng)標(biāo)記了一些即將對(duì)其自動(dòng)化選項(xiàng)進(jìn)行的更新。
在 Facebook Advantage 下，您將擁有：
Advantage Lookalikes 和 Advantage 詳細(xì)定位– 這些是目前您的Lookalike Expansion 和詳細(xì)定位擴(kuò)展工具，使您能夠根據(jù)類似的受眾特征擴(kuò)大覆蓋范圍
Advantage Lookalikes – 與 Lookalike Expansion 類似，這使 Facebook 的系統(tǒng)能夠覆蓋比您最初的 Lookalike Audience 中定義的更廣泛的人群。
Advantage 詳細(xì)定位 – 此過程使用您選擇的定位偏好作為尋找更多受眾的指南?！叭绻?Advantage 詳細(xì)定位在您定義的受眾之外發(fā)現(xiàn)更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，該產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新，以嘗試通過擴(kuò)大您的受眾來優(yōu)化這些表現(xiàn)機(jī)會(huì)”。
從本質(zhì)上講，這些是您的基本受眾定位自動(dòng)化工具，它們已經(jīng)以不同的形式提供。它們現(xiàn)在將被分組在新的“優(yōu)勢(shì)”橫幅下，代表入門級(jí)自動(dòng)化定位。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook Advantage+ 適用于更高級(jí)的 AI 選項(xiàng)：
Advantage+ 應(yīng)用廣告系列 - 目前稱為自動(dòng)應(yīng)用廣告，此選項(xiàng)旨在通過使用實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)來調(diào)整受眾、展示位置和創(chuàng)意的廣告，從而簡化應(yīng)用安裝廣告系列的創(chuàng)建并提高性能。
Advantage+ 展示位置- 目前稱為自動(dòng)展示位置，此選項(xiàng)旨在為給定廣告找到最有效的展示位置，為廣告商提供更多機(jī)會(huì)以最大限度地提高性能?！霸?6 個(gè)或更多展示位置（如 Facebook Marketplace、Instagram Stories、Reels）上展示您的廣告，讓我們的系統(tǒng)更靈活地控制成本并提供更好的結(jié)果”。
Advantage+ Creative - 目前稱為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，此選項(xiàng)提供自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化以幫助提高廣告效果。
Advantage+ Shopping Campaigns – 這個(gè)即將推出，旨在通過使用包括創(chuàng)意、定位、展示位置和預(yù)算在內(nèi)的變量來優(yōu)化在線銷售活動(dòng)的績效。Advantage+ Shopping Campaigns 目前仍處于 Beta 測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將在年底前向所有客戶推出。
如您所見，這些工具本身并沒有什么新東西，但其想法是，通過分離每個(gè)元素，可以更清楚地了解每個(gè)選項(xiàng)提供的內(nèi)容，以及適用于幫助您最大化廣告系列的方法。
毫無疑問，F(xiàn)acebook 的自動(dòng)化工具近年來有所改進(jìn)。Facebook 的系統(tǒng)曾經(jīng)被視為重大風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟罱K可能會(huì)因針對(duì)性不強(qiáng)的方法而賠錢，但現(xiàn)在許多廣告專家推薦 Facebook 系統(tǒng)作為最大化您的廣告系列效果的關(guān)鍵方法。
你只需要經(jīng)歷學(xué)習(xí)階段，這對(duì)一些人來說可能是傷腦筋的。但是，如果您給 Facebook 的系統(tǒng)時(shí)間來衡量和了解觀眾的反應(yīng)，它們可以幫助您改進(jìn)工作。
Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入！
如果您對(duì)Facebook廣告感興趣，歡迎在文章下方評(píng)論留言，小編看到后會(huì)及時(shí)回復(fù)的！
（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）
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