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2022-04-06 17:51
隨著它致力于提供更多選項來幫助廣告商駕馭不斷變化的數(shù)據(jù)隱私環(huán)境，F(xiàn)acebook 宣布重新命名其廣告自動化工具，以便更清楚地描述每個工具的目的，并取得更好的結果。
從今天開始，F(xiàn)acebook 的廣告自動化產品將整合到一個名為“Facebook Advantage”的新產品組合中。
在“優(yōu)勢”旗幟下，F(xiàn)acebook 的選項將分為兩條產品線——Facebook 解釋說：
“首先，有一些標記為“優(yōu)勢”的功能，可讓您增強手動廣告系列設置的特定方面，例如在目標受眾中選擇的詳細定位選項。其次，有些產品標記為“Advantage+”，可讓您自動執(zhí)行從端到端的整個廣告系列流程或手動廣告系列設置的整個核心步驟，例如展示位置或創(chuàng)意。”
在功能上，標題更改并沒有添加任何新內容，盡管 Facebook 已經(jīng)標記了一些即將對其自動化選項進行的更新。
在 Facebook Advantage 下，您將擁有：
Advantage Lookalikes 和 Advantage 詳細定位– 這些是目前您的Lookalike Expansion 和詳細定位擴展工具，使您能夠根據(jù)類似的受眾特征擴大覆蓋范圍
Advantage Lookalikes – 與 Lookalike Expansion 類似，這使 Facebook 的系統(tǒng)能夠覆蓋比您最初的 Lookalike Audience 中定義的更廣泛的人群。
Advantage 詳細定位 – 此過程使用您選擇的定位偏好作為尋找更多受眾的指南?！叭绻?Advantage 詳細定位在您定義的受眾之外發(fā)現(xiàn)更好的表現(xiàn)機會，該產品會進行動態(tài)更新，以嘗試通過擴大您的受眾來優(yōu)化這些表現(xiàn)機會”。
從本質上講，這些是您的基本受眾定位自動化工具，它們已經(jīng)以不同的形式提供。它們現(xiàn)在將被分組在新的“優(yōu)勢”橫幅下，代表入門級自動化定位。
與此同時，F(xiàn)acebook Advantage+ 適用于更高級的 AI 選項：
Advantage+ 應用廣告系列 - 目前稱為自動應用廣告，此選項旨在通過使用實時學習來調整受眾、展示位置和創(chuàng)意的廣告，從而簡化應用安裝廣告系列的創(chuàng)建并提高性能。
Advantage+ 展示位置- 目前稱為自動展示位置，此選項旨在為給定廣告找到最有效的展示位置，為廣告商提供更多機會以最大限度地提高性能?！霸?6 個或更多展示位置（如 Facebook Marketplace、Instagram Stories、Reels）上展示您的廣告，讓我們的系統(tǒng)更靈活地控制成本并提供更好的結果”。
Advantage+ Creative - 目前稱為動態(tài)體驗，此選項提供自動創(chuàng)意優(yōu)化以幫助提高廣告效果。
Advantage+ Shopping Campaigns – 這個即將推出，旨在通過使用包括創(chuàng)意、定位、展示位置和預算在內的變量來優(yōu)化在線銷售活動的績效。Advantage+ Shopping Campaigns 目前仍處于 Beta 測試階段，預計將在年底前向所有客戶推出。
如您所見，這些工具本身并沒有什么新東西，但其想法是，通過分離每個元素，可以更清楚地了解每個選項提供的內容，以及適用于幫助您最大化廣告系列的方法。
毫無疑問，F(xiàn)acebook 的自動化工具近年來有所改進。Facebook 的系統(tǒng)曾經(jīng)被視為重大風險，因為您最終可能會因針對性不強的方法而賠錢，但現(xiàn)在許多廣告專家推薦 Facebook 系統(tǒng)作為最大化您的廣告系列效果的關鍵方法。
你只需要經(jīng)歷學習階段，這對一些人來說可能是傷腦筋的。但是，如果您給 Facebook 的系統(tǒng)時間來衡量和了解觀眾的反應，它們可以幫助您改進工作。
Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入！
如果您對Facebook廣告感興趣，歡迎在文章下方評論留言，小編看到后會及時回復的！
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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