深入拓展拉美市場(chǎng)！亞馬遜墨西哥站點(diǎn)詳解

亞馬遜北美站共有美國(guó)、加拿大、墨西哥三大站點(diǎn)，前面我們介紹過(guò)美國(guó)站和加拿大站點(diǎn)，近期有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)賣(mài)家關(guān)注亞馬遜墨西哥站。因?yàn)閷?duì)墨西哥站不了解，所以不少人會(huì)問(wèn)亞馬遜墨西哥站怎么樣？下面就從墨西哥市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面，跟大家聊聊墨西哥站。

一、墨西哥零售業(yè)及電商發(fā)展情況

拉美區(qū)域是全球有增長(zhǎng)高潛力的地區(qū)，而北美站點(diǎn)的墨西哥又是拉美近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的國(guó)家。

快速發(fā)展的墨西哥對(duì)外貿(mào)易日益繁榮，這幾年在新冠疫情造成的封鎖期間，墨西哥的在線銷(xiāo)量意外地呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)40％。根據(jù)墨西哥的在線銷(xiāo)售協(xié)會(huì)（AMVO）的數(shù)據(jù)，食物和生活用品的在線銷(xiāo)售額增幅達(dá)到了300％。而一些傳統(tǒng)的電商品類(lèi)，如跨品類(lèi)商品和電子產(chǎn)品，它們的增幅在15％至60％之間。所以這也奠定了墨西哥在拉美的商務(wù)市場(chǎng)上有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

二、墨西哥消費(fèi)者

1、墨西哥人口

墨西哥共有1.3億人口，居世界第十一位,是人口較多的西班牙語(yǔ)國(guó)家，也是拉丁美洲的人口大國(guó)，超過(guò)澳大利亞，西班牙和意大利的總和。雖然人口增速在下降,但人口總數(shù)仍在持續(xù)增加，而且平均年齡只有30歲，是個(gè)非常年輕的國(guó)家。

2、消費(fèi)行為分析

由于地理位置接近，墨西哥的季節(jié)性產(chǎn)品需求與美國(guó)接近。由于美國(guó)在北美的影響力，墨西哥流行的產(chǎn)品需求與美國(guó)消費(fèi)者也非常相似。不過(guò)消費(fèi)者更喜歡符合西班牙語(yǔ)的產(chǎn)品描述。

墨西哥低端消費(fèi)品比較貴，所以低端產(chǎn)品也可以做到利潤(rùn)豐厚，這樣準(zhǔn)確了解墨西哥本地的需求就非常關(guān)鍵了。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)，物美價(jià)廉也是墨西哥消費(fèi)者較為看重的品質(zhì)之一。另墨西哥超前消費(fèi)/分期付款的觀念很強(qiáng)烈，在商場(chǎng)稍微買(mǎi)有點(diǎn)金額的東西，都傾向于分期付款。

三、亞馬遜墨西哥站

亞馬遜在2015年進(jìn)入墨西哥，僅僅幾年時(shí)間，亞馬遜已成為墨西哥規(guī)模較大、發(fā)展較快的電商公司之一。目前亞馬遜是墨西哥網(wǎng)上銷(xiāo)售的網(wǎng)站和訪問(wèn)量較大的電子商務(wù)網(wǎng)站，每月訪問(wèn)該網(wǎng)站的獨(dú)立訪客超過(guò)1,150萬(wàn)。相較于其他亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入的國(guó)家,亞馬遜墨西哥還很年輕，正在迅猛成長(zhǎng)。

墨西哥是一個(gè)充滿(mǎn)年輕消費(fèi)者的地方，并有望加速增長(zhǎng)，早入場(chǎng)會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)。但是，新興市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)是，賣(mài)家需要自己探索，依靠自己找到盈利路徑。

作為墨西哥較大的電商平臺(tái)，所以也是墨西哥人民主要的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。目前墨西哥的網(wǎng)購(gòu)處于發(fā)展階段，所以藍(lán)海市場(chǎng)還是很大的，而且競(jìng)爭(zhēng)也比較小，像是電子類(lèi)、美妝類(lèi)、家居類(lèi)、廚房類(lèi)及玩具等產(chǎn)品，都是墨西哥人民比較喜歡的類(lèi)目，銷(xiāo)量增長(zhǎng)也是比較快的。

對(duì)于想要到亞馬遜開(kāi)店，但又沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，做墨西哥站的機(jī)遇也是比較大的，可以嘗試一下。

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（來(lái)源：雨課）

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