【融資發(fā)布】美國睡眠科技D2C品牌SIJO獲近千萬美元融資

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

雨果跨境獲悉，美國家居 D2C 品牌 SIJO 近日宣布完成數(shù)千萬美元融資，先后完成經(jīng)緯創(chuàng)投的Pre A輪與紅點(diǎn)創(chuàng)投的Pre A+輪融資。這次融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張。

SIJO 成立于 2019年，由 Anni Stromfeld 和 Jacob Xi 聯(lián)合創(chuàng)立，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員均出身于Foreo、Nuface、Nutrafol、AdoreMe等國際知名D2C 品牌和優(yōu)衣庫等全球品牌，擁有多年品牌運(yùn)營、市場(chǎng)營銷、供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)創(chuàng)始人 Jacob 介紹，SIJO 的創(chuàng)立源自創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)看好美國睡眠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α?jù) Statista 2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，床品作為全美三大家具家居用品之一，美國的睡眠健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)790億美元，預(yù)計(jì)在2024年將增長(zhǎng)到950億美元。

作為新一代睡眠科技品牌，SIJO致力于利用創(chuàng)新紡織技術(shù)、環(huán)保型面料解決不同的睡眠需求及問題。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，SIJO追求為消費(fèi)者呈現(xiàn)更好的質(zhì)感、觀感和產(chǎn)品體驗(yàn)。

作為歐美爆發(fā)的功能經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品，SIJO在保證近500%的年同比增速情況下，結(jié)合精準(zhǔn)的用戶定位和產(chǎn)品定義，完善的全渠道內(nèi)容和運(yùn)營能力，擁有超過50%的自然流量占比，實(shí)現(xiàn)高盈利水平和復(fù)購，是美國該品類用戶認(rèn)知度最強(qiáng)的D2C品牌之一。

SIJO的主要客群為美國25歲-45歲有改善睡眠需求的中產(chǎn)階層，其中女性占比接近60%，此前，SIJO 主打的桉樹纖維材質(zhì)床品及家居服在2020年至2021年間，實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)近10倍、家居服增長(zhǎng)超20倍。

紡織面料科技的運(yùn)用是 SIJO 的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一。SIJO深度洞察消費(fèi)者需求，結(jié)合團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)挖掘及分析能力，能夠精確地捕捉和分析用戶消費(fèi)習(xí)慣、購物喜好、生活方式，針對(duì)性深入研發(fā)，打造更貼合用戶需求的產(chǎn)品。

公司表示，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在歐美多國擁有紡織面料研發(fā)機(jī)構(gòu)資源，并獲得數(shù)項(xiàng)最新研發(fā)成果的獨(dú)家使用權(quán)。在材料使用上，SIJO 主要運(yùn)用更為環(huán)保、透氣、親膚的創(chuàng)新面料，并且持續(xù)基于用戶睡眠痛點(diǎn)，結(jié)合具有研發(fā)專利的科技面料定義新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)睡眠經(jīng)濟(jì)的持續(xù)創(chuàng)新。

低調(diào)的出海團(tuán)隊(duì)，但是在海外卻有極大的影響力。全渠道運(yùn)營的品牌策略為SIJO構(gòu)建了更廣泛、全面的品牌影響力網(wǎng)絡(luò)，品牌多次獲得Vogue, Good Housekeeping, Apartment Therapy等美國本土媒體及雜志的主動(dòng)報(bào)道推廣。SIJO作為在北美市場(chǎng)里脫穎而出的DTC品牌，多次被CNN, Good Morning America等主流電視節(jié)目采訪及報(bào)道。值得一提的是，卡戴珊姐妹等海外知名KOL/博主曾主動(dòng)與 SIJO 取得聯(lián)系，并在新家的所有臥室中全都采用了 SIJO 系列產(chǎn)品。

供應(yīng)鏈方面，得益于創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)先前的工作經(jīng)驗(yàn)，SIJO 整合了國內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，倚靠國內(nèi)供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)提高生產(chǎn)效率。

物流及倉儲(chǔ)上，SIJO 采用美國倉庫直發(fā)模式，物流時(shí)效更高，也為客戶帶來了更好的購物體驗(yàn)。

談及未來規(guī)劃，創(chuàng)始人 Jacob 表示，SIJO 除了在床品和家居服兩個(gè)品類繼續(xù)進(jìn)行面料研發(fā)，也將逐漸向其他家居場(chǎng)景產(chǎn)品擴(kuò)展。同時(shí)，亞洲市場(chǎng)同樣存在睡眠質(zhì)量問題普發(fā)的現(xiàn)象，未來也希望開拓國內(nèi)及日本市場(chǎng)。

經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人肖敏表示：我們長(zhǎng)期看好DTC品牌全球化的路徑，結(jié)合海外全渠道運(yùn)營能力和國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)并存的團(tuán)隊(duì)，具有非常強(qiáng)的稀缺性。好的DTC產(chǎn)品和品牌文化是具有流通性的社交貨幣，基于自然流量裂變帶來高品牌勢(shì)能。

我們看好SIJO功能睡眠的品牌文化，迎合歐美用戶從顏值經(jīng)濟(jì)到功能經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)心智變化；同時(shí)SIJO團(tuán)隊(duì)具有非常好的中美基因，能夠充分發(fā)揮海外端品牌運(yùn)營能力，通過洞察本地用戶的核心訴求定義產(chǎn)品，讓品牌文化快速被國際主流媒體和頂流明星所接受，成為高用戶認(rèn)知度和高復(fù)購的DTC國際品牌。

（來源：跨境融資發(fā)布）

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