亞馬遜正式進(jìn)軍5000億美金的美妝市場(chǎng)，能對(duì)標(biāo)絲芙蘭嗎？

CNBC報(bào)道，亞馬遜計(jì)劃在10月開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品大促活動(dòng)，為之后的購(gòu)物旺季預(yù)熱。據(jù)悉，亞馬遜已經(jīng)向部分美妝個(gè)護(hù)品牌拋出參會(huì)的“橄欖枝”，并在邀請(qǐng)函中寫(xiě)道，活動(dòng)將于10月4日至25日舉行。亞馬遜也向一些幫助管理亞馬遜業(yè)務(wù)的咨詢(xún)公司同步了這個(gè)消息。黑五、網(wǎng)一等扎堆在下半年的大促節(jié)點(diǎn)可謂是亞馬遜Q4屢創(chuàng)新高的一等功臣，如今選擇為大促預(yù)熱鋪路，也能看出其重視程度。亞馬遜希望經(jīng)由額外的營(yíng)銷(xiāo)杠桿以長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，可以接觸到更多的新老消費(fèi)者，一石二鳥(niǎo)。

亞馬遜發(fā)言人Catie Kroon出面證實(shí)了這一消息。她通過(guò)電子郵件告訴CNBC，即將于10月份上線的活動(dòng)名為"Holiday Beauty Haul"，屆時(shí)將有包括香水、男士美妝護(hù)膚和冬季皮膚護(hù)理在內(nèi)的大批產(chǎn)品涌入，種類(lèi)和品牌之豐富，消費(fèi)者可以敬請(qǐng)期待。

亞馬遜對(duì)于全球銷(xiāo)售額突破5000億美元的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)覬覦已久。

游戲、家居、庭院類(lèi)產(chǎn)品在疫情期間大火，美妝這個(gè)一直以來(lái)霸據(jù)電商市場(chǎng)熱銷(xiāo)品類(lèi)的“王者”之一，在疫情肆虐期間也斬獲了不俗的成績(jī)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司1010data發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年化妝品的線上銷(xiāo)售額較2019年激增40%，而洗發(fā)水、洗面奶和乳液等個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額陡增59%。

電商咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Pirawna的首席執(zhí)行官Jed Rawson表示，公司在8月中旬開(kāi)始對(duì)接美妝品牌和相關(guān)業(yè)務(wù)咨詢(xún)公司，評(píng)估對(duì)該活動(dòng)的價(jià)值。Adobe Analytics也發(fā)文稱(chēng)，2020年11月至12月期間，美國(guó)線上銷(xiāo)售額相較于去年同期激增32.2%，達(dá)到1882億美元。

亞馬遜對(duì)于美妝市場(chǎng)的野心，還體現(xiàn)在開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)推廣新銳品牌的美妝店鋪、在護(hù)發(fā)護(hù)膚等細(xì)分賽道推出自營(yíng)產(chǎn)品等等。亞馬遜方表示，在重塑線上美妝市場(chǎng)上，亞馬遜具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，正在加碼對(duì)高端美妝的投入，10月的活動(dòng)將幫助亞馬遜更好地與Ulta Beauty和LVMH旗下的絲芙蘭競(jìng)爭(zhēng)。

曾擔(dān)任過(guò)亞馬遜時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品供貨商的Elaine Kwon表示，原本屬于百貨商店的美妝市場(chǎng)份額正逐漸被Ulta Beauty、絲芙蘭、Glossier、ColourPop等品牌瓜分。

亞馬遜正從歐美民眾熱衷的天然用料和可持續(xù)發(fā)展理念中汲取營(yíng)銷(xiāo)的靈感，用于抓取更多的消費(fèi)者。絲芙蘭作為全渠道運(yùn)營(yíng)的國(guó)際高端美妝品牌的代表，可能因?yàn)閬嗰R遜的大舉入局而受到不小的沖擊。

了解相關(guān)的細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者習(xí)慣，才能讓你在未來(lái)的市場(chǎng)選擇中不至于暈頭轉(zhuǎn)向。【點(diǎn)擊這里】報(bào)名參與11月19日—21日的2021年中國(guó)南通跨境電商選品博覽會(huì)。

（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）