獨立站大賣營收下降67.4%！Facebook政策調(diào)整影響大

擇尚科技近日公布半年財報，報告顯示，上半年擇尚科技營業(yè)收入3511萬，較上年同期營收1億元，同比下降67.4%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤-686萬，同比下降2145%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤-719萬，同比下降3945.54%?；久抗墒找?0.3278，同比下降1739%。

營業(yè)成本1017萬，同比下降65.27%；銷售費用2536萬，同比下降64.56%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-598萬，同比下降147.76%。

據(jù)擇尚科技半年報披露：

1.報告期內(nèi)營業(yè)收入較上年減少67.4%，主要原因是由于獨立站業(yè)務(wù)廣告費持續(xù)投入導(dǎo)致公司持續(xù)虧損，由于現(xiàn)金流不足以支撐獨立站業(yè)務(wù)持續(xù)投入，本報告期關(guān)閉除 CHOIES 以外的獨立站業(yè)務(wù)；其次本期受行業(yè)政策調(diào)整，廣告服務(wù)需求和 FACEBOOK 政策調(diào)整，廣告服務(wù)業(yè)務(wù)開展困難，因此本期廣告服務(wù)業(yè)務(wù)大幅減少。 

2. 報告期內(nèi)營業(yè)成本較上年減少 65.27%,主要原因是報告期內(nèi)獨立站業(yè)務(wù)和廣告服務(wù)業(yè)務(wù)大幅下降，收入減少進(jìn)而成本減少；

3. 報告期內(nèi)銷售費用較上年減少 64.56%,主要原因是本報告期獨立站業(yè)務(wù)營收下降，相應(yīng)廣告費和物流費下降；

4.經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-5,980,420.26，比上年同期下降 147.46%,主要原因是：獨立站業(yè)務(wù)導(dǎo)致經(jīng)營虧損所致

擇尚科技主要是通過亞馬遜、eBay等第三方電商平臺銷售以及自建獨立網(wǎng)站www.choies.com ，以在線零售方式將公司自營快時尚品牌 CHOIES 的產(chǎn)品銷售給海外 c 端客戶。

從半年財報看來，獨立站的收入占據(jù)擇尚科技營收的半壁江山。而廣告投放的ROI嚴(yán)重失衡成了獨立站業(yè)務(wù)縮水的導(dǎo)火繩。

做獨立站的賣家都知道，要想引流，很大一部分是需要通過Facebook賬號投放廣告，將流量引導(dǎo)站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

有賣家吐槽“說實在的，許多獨立站賣家，看似熱鬧鬧，實際上是為Facebook和谷歌打工。兩大巨頭把持流量口子，我們只有打工的命。做爆款的獨立站幾乎都是這樣燒錢的，關(guān)鍵你看看現(xiàn)在的封號概率?！?/span>

據(jù)Molly了解，F(xiàn)acebook的政策調(diào)整之后，審核機制越發(fā)嚴(yán)格，賣家不僅整體的廣告投入增加，近來封號概率也越發(fā)高了。 

遇上Facebook封號，廣告一旦中斷一兩天，許多賣家的產(chǎn)品就兩個字“涼涼”。

這就導(dǎo)致獨立站賣家批量購買Facebook賬號，封完就買，再封再買。據(jù)透露，一位剛從亞馬遜轉(zhuǎn)型做獨立站的賣家，僅一個月時間，就被連續(xù)封了十幾個Facebook個人賬號。

受亞馬遜封號影響，許多賣家把獨立站當(dāng)成“救命稻草”，紛紛轉(zhuǎn)型。

但實際上獨立站目前也面臨著一系列的生存困境，仿品、貨不對板、燒錢推爆款等等。

某業(yè)內(nèi)大賣表示：“現(xiàn)在深圳大部分爆款型獨立站公司，都在往垂直領(lǐng)域精品轉(zhuǎn)型，流量平臺對于垂直精品獨立站，會更友好一些?！?/strong>

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（來源：Molly談獨立站）

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