進口電商“首負(fù)”傳統(tǒng)外貿(mào)：從“習(xí)馬會”看臺灣產(chǎn)品

隨著11月7日那次跨越66年的握手，臺海兩岸政治經(jīng)貿(mào)被再度炒熱，“習(xí)馬會”看似簡單的流程，卻在政治、經(jīng)濟、文化等各個方面滲透著影響力。

對于跨境進口電商來說，臺灣產(chǎn)品一直以來所受到的關(guān)注，相比日韓來說并不是很高，然而無論從戰(zhàn)略上的重視還是臺灣本身的重要性而言，這樣的情況本不該出現(xiàn)。是什么樣的原因?qū)е氯绱?？此番“?xí)馬會”對跨境進口電商而言，是否會產(chǎn)生影響？雨果網(wǎng)帶你一探究竟。

臺灣，吃貨的美食天堂

從目前的進口電商現(xiàn)狀看，臺灣熱銷產(chǎn)品主要集中在零食、速食方面，可謂是“吃貨的天堂”。在亞馬遜海外購、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購等各個大型進口電商平臺上搜索“臺灣”，跳出頁面大多以零食主打，來自廣州的林媛告訴雨果網(wǎng)，一提及臺灣產(chǎn)品，她首先想到的不是化妝品，而是各種各樣的臺灣美食。在她看來，臺灣對于她最大的誘惑就是好吃的。而福建的林羽生則表示，從記事起，他所了解到的臺灣品牌基本上都是食品類，印象最深刻的就是早年用“小耳朵”接收臺視、華視、中視等幾個臺灣電視臺節(jié)目的時候，聽到最多的廣告就是“蠻?！薄皭圩涛尔溩胁琛钡葟V告。

杭州某跨境電商業(yè)內(nèi)人士Sherry告訴雨果網(wǎng)，這是有歷史原因的，臺灣賴以打入大陸最早的品牌基本都是食品，最典型的就是統(tǒng)一和康師傅兩個品牌。這就給大陸消費者留下了印象，從而影響到了跨境電商進口臺灣產(chǎn)品的品類。

“現(xiàn)今對臺貿(mào)易中，農(nóng)副產(chǎn)品是非常大的一塊兒，這更加深了大陸消費者對臺灣的固有印象。這種情況，恐怕短期內(nèi)是不會改變的?！盨herry說。

線上交易熱度不夠，線下品類過于單一

之所以提到臺灣產(chǎn)品以食品為主，是因為這個原因影響了進口電商平臺關(guān)于臺灣產(chǎn)品的引進。目前，除了亞馬遜海外購和京東全球購上線臺灣館之外，其他平臺的臺灣產(chǎn)品寥寥可數(shù)。而本該作為對臺貿(mào)易一大重鎮(zhèn)的廈門，其進口電商平臺方對臺灣產(chǎn)品更是沒有顯現(xiàn)出應(yīng)該有的熱度。

廈門海搗網(wǎng)跨境電商有限公司營銷總監(jiān)蔡榮淼則表示，他們進口產(chǎn)品中，臺灣地區(qū)相對較少，主要原因還是因為臺灣與廈門地緣太過接近，做臺灣產(chǎn)品沒有多大的優(yōu)勢?！昂唵蔚恼f，同樣是臺灣產(chǎn)品，做傳統(tǒng)進口貿(mào)易跟做進口電商來講，果斷傳統(tǒng)進口貿(mào)易更加方便。實體店的效果比電商要好得多，至少消費者能夠眼見為實?！?

優(yōu)傳跨境電商事業(yè)部總經(jīng)理陳峰告訴雨果網(wǎng)，目前優(yōu)傳有在做臺灣水果生鮮產(chǎn)品，但是其銷售渠道主要還是在線下，自營門店及加盟商零售，也有與B類大商超的合作。之所以暫時沒有做線上，主要還是基于生鮮水果類保質(zhì)期及配送較復(fù)雜。陳峰告訴雨果網(wǎng)，他認(rèn)為“習(xí)馬會”對進口電商臺灣產(chǎn)品肯定會有促進，“我個人比較看好臺灣農(nóng)產(chǎn)品，水產(chǎn)品，醫(yī)療健康相關(guān)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨自貿(mào)區(qū)進程將加速與大陸融合?！标惙逭f。

業(yè)內(nèi)人士：交流更深，品類還將拓展

鄭州做臺灣食品進口的Gerry黃告訴雨果網(wǎng)，“習(xí)馬會”的意義十分重大，是打破兩岸經(jīng)貿(mào)交流障礙的一次重大突破，隨著經(jīng)貿(mào)交流的加深，會有越來越多的臺灣產(chǎn)品被大陸消費者所認(rèn)知和接受，福州、廈門等海西城市因為地緣接近等各方面的原因反而限制了對臺灣產(chǎn)品在電商方面的作為，但是內(nèi)陸地區(qū)卻是沒有那么便利，進口電商對于臺灣產(chǎn)品的發(fā)展空間還會繼續(xù)拓展。

“‘習(xí)馬會’旨在促進兩岸交流發(fā)展，雖然還未見文件出來，但是這種影響是潛移默化的，同時也給了兩岸一種預(yù)示，各種限制會慢慢開放。就臺灣產(chǎn)品的進口電商之路來看，應(yīng)該會慢慢擴展到其他品類。”Gerry說，不過他也明確表示，相較于日美澳新等國的產(chǎn)品，臺灣產(chǎn)品確實吸引力不那么強，先天不足沒有那么容易補。

總體來看，“習(xí)馬會”對進口電商的影響還是集中在臺灣產(chǎn)品，目前尚未顯山露水，但不妨讓我們靜候佳音。（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬）