?【運(yùn)營實操】“雙十一”直通車如何使用不浪費(fèi)

直通車的效果是讓賣家可以在運(yùn)營店鋪過程中更多的曝光、獲得更多流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。那么在“雙十一”活動前要做哪些準(zhǔn)備。

一、推廣目標(biāo)

1.明確推廣目標(biāo)

鼓勵買家加購物車、取優(yōu)惠券、收藏店鋪（賣優(yōu)惠券）

2.選擇推廣目標(biāo)

以上是3個產(chǎn)品的案例，說明選擇推廣目標(biāo)時，不要選櫥窗推薦的產(chǎn)品、自然排名特別好的產(chǎn)品。如果非要推，也要控制展示位。最后就是不要推“雙十一”折扣力度不大的產(chǎn)品。

二、優(yōu)化所推產(chǎn)品

定制“雙十一”推廣計劃之后，要做的就是優(yōu)化所推產(chǎn)品。

1.優(yōu)化自定義模塊：

告訴客戶“雙十一”將有超低價，引導(dǎo)買家加入購物車；

引導(dǎo)客戶領(lǐng)取優(yōu)惠券主動發(fā)送營銷郵件，主動發(fā)定向優(yōu)惠券給添加購物車的客戶；

售賣本店“雙十一”專用優(yōu)惠券；引流至其他商品頁或店鋪其他頁面。

2.關(guān)聯(lián)模塊優(yōu)化

由于大圖上傳容易壓縮，可以借助論壇或者1688相冊

拼圖容易換行錯位，可以借助網(wǎng)頁編輯器，把編輯好的放進(jìn)自定義模塊。

三、調(diào)整推廣策略

1.推廣前關(guān)注自然排名

2.注意成長體系上線后的影響

3.注意展示位升級后的影響

4.雙十一特別定制優(yōu)化包的應(yīng)用

5.出價后關(guān)注真實的展示位

四、結(jié)合營銷手段