美國(guó)：世界杯期間足球相關(guān)商品網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)280%

巴西世界杯帶來(lái)的不僅是全世界球迷的狂歡，供應(yīng)足球相關(guān)商品的賣家也希望能夠借此大賺一把。數(shù)據(jù)顯示，在世界杯還未開(kāi)賽之前，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上有關(guān)世界杯和足球的商品搜索量就有了明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

雨果網(wǎng)從《華爾街日?qǐng)?bào)》7月10日的報(bào)道中獲悉，在美國(guó)，2014世界杯似乎讓蒂姆?霍華德的粉絲多了起來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者似乎也對(duì)體育感興趣了。作為中大型電子商務(wù)銷售商和互聯(lián)網(wǎng)零售商的全球電子商務(wù)加速提供者，SLI Systems對(duì)2014年3月2日至7月9日的消費(fèi)者搜索行為進(jìn)行了研究。數(shù)據(jù)顯示，相比今年5月，美國(guó)消費(fèi)者在6月的足球相關(guān)搜索量增加了280%，巴西消費(fèi)者在這方面的搜索量也有類似的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，這份報(bào)告的研究對(duì)象是8個(gè)國(guó)際體育用品和服裝零售電商平臺(tái)，它們的月收入總計(jì)約為5億美元，在使用了美國(guó)和巴西相關(guān)特定的商品術(shù)語(yǔ)，分析了超過(guò)3.41億消費(fèi)者對(duì)足球相關(guān)商品的搜索跟蹤。美國(guó)消費(fèi)者的興趣比較明顯：超過(guò)220萬(wàn)足球相關(guān)商品搜索量來(lái)自這8個(gè)獨(dú)立電商平臺(tái)。

“眾所周知，足球在南美洲是一項(xiàng)很受歡迎的運(yùn)動(dòng)。SLI與全球超過(guò)800家的電子商務(wù)銷售商合作，容易跟蹤消費(fèi)者的線上購(gòu)物習(xí)慣。我們很想知道世界杯是如何影響美國(guó)消費(fèi)者在足球和相關(guān)商品上的需求，同時(shí)又與巴西消費(fèi)者有什么不同？”SLI Systerms的首席營(yíng)銷官Tim Callan說(shuō)，“在美國(guó)，足球一年到頭都有人在玩，但現(xiàn)在的趨勢(shì)是在春季和秋季之前轉(zhuǎn)為購(gòu)買休閑類足球。我們發(fā)現(xiàn)，6月線上購(gòu)買足球和相關(guān)商品量出現(xiàn)激增，這些商品包括：足球防滑釘、球、護(hù)腕、手套和其他配件，這充分展示了消費(fèi)者對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)興趣的逐漸增加?！?

研究還發(fā)現(xiàn)：

1、6月16日（美國(guó)對(duì)戰(zhàn)加納）是美國(guó)網(wǎng)購(gòu)足球相關(guān)商品的最高峰日。巴西的最高峰出現(xiàn)在7月3日，而7月5日那天巴西對(duì)戰(zhàn)哥倫比亞。

2、在美國(guó)，最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的國(guó)外球隊(duì)為巴西，緊隨其后的是德國(guó)、阿根廷和荷蘭。

3、在巴西，最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的國(guó)外球隊(duì)是阿根廷，占有壓倒性的優(yōu)勢(shì)；第二受歡迎的是美國(guó)隊(duì)，還不到阿根廷的5%。

4、在美國(guó)，訂單搜索最受歡迎關(guān)鍵詞：soccer、USA soccer、FIFA、Nike soccer；

5、在巴西，訂單搜索最受歡迎關(guān)鍵詞：

luvas de goleiro de futebol (soccer goalkeeper gloves 足球守門員手套)；

bola de futebol (soccer ball 足球 ) ；

camisas times de futebol (soccer team shirts 隊(duì)服)；

FIFA.

（編譯：何志勇）

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