2022年世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行,眼下距離大賽開賽僅剩下大約1個(gè)月的時(shí)間,雖然此次中國足球沒有打進(jìn)世界杯,但“中國制造”正閃耀在世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外。
圍繞這個(gè)大事件,很多賣家朋友們都想知道:此次世界杯能夠?yàn)榭缇承袠I(yè)帶來哪些利好?我們eBay賣家又有哪些潛在新商機(jī)呢?聽我慢慢道來!
圖源:跨境新說
據(jù)了解,世界杯場(chǎng)內(nèi),盧塞爾球場(chǎng)作為卡塔爾世界杯的主體育場(chǎng),是由中國鐵建國際集團(tuán)以設(shè)計(jì)施工總承包身份承建的首個(gè)世界杯體育場(chǎng)項(xiàng)目,打破了歐美國家在行業(yè)內(nèi)的壟斷地位,并且創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄。不止是盧塞爾球場(chǎng),卡塔爾另外幾座世界杯球場(chǎng)的建設(shè)也都有中國企業(yè)參與其中。在交通領(lǐng)域,預(yù)計(jì)將有1500臺(tái)左右的宇通客車為世界杯期間的公共交通服務(wù)[1]。
世界杯賽場(chǎng)外,球場(chǎng)的通訊設(shè)施、球場(chǎng)聯(lián)合指揮控制中心的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、足球訓(xùn)練場(chǎng)圍欄以及世界杯周邊足球、串旗、國旗、喇叭、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌等都是中國制造。據(jù)多位eBay賣家朋友們透露,隨著世界杯的臨近,市場(chǎng)已經(jīng)滿滿都是和世界杯相關(guān)的商品,甚至從今年3月起,與世界杯相關(guān)的訂單就開始增加,足以可見“義烏小商品”與“中國制造”的世界杯地位依然不可撼動(dòng)。根據(jù)義烏海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,光一個(gè)義烏,2022年前8個(gè)月,體育用品出口38.2億元,玩具出口96.6億元[2]。
圖源:跨境新說
此外,和往年不同的是,今年的世界杯與“黑五”大促(11月25日)來了個(gè)史上大重合,面對(duì)這“兩連大促”,身為eBay賣家怎能錯(cuò)過,咱就不允許!
(圖源:Football Italia)
加上今年,eBay作為官方合作伙伴加入了意甲聯(lián)賽及其所有賽事的贊助商行列,宣布與國際米蘭足球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作,旨在通過eBay擴(kuò)大球迷的在線購物體驗(yàn)。
如此一來,掐指一算,未來一段時(shí)間內(nèi)勢(shì)必將推動(dòng)一波足球周邊熱,引爆年終旺季消費(fèi)。
(圖源:谷歌趨勢(shì)關(guān)鍵詞搜索截圖)
與此同時(shí),隨著世界杯即將拉開帷幕,與FIFA世界杯相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量在Google上也開始波動(dòng)上升[3]。不僅如此,截止今年7月,人們?cè)赮outube上圍繞FIFA世界杯的搜索興趣已經(jīng)超過2018年的80%,仍在增長中;且預(yù)計(jì)2022年世界杯觀看時(shí)長有望增加30%以上,達(dá)到約3億人[4]。
另外,盡管高通脹持續(xù),但購物意愿卻并未減弱,加上世界杯帶動(dòng)了相關(guān)周邊產(chǎn)品需求增長。據(jù)Samba TV與全球研究公司HarrisX聯(lián)合發(fā)布的2022年假日?qǐng)?bào)告顯示,74%的美國成年人計(jì)劃今年將在假日購物上花費(fèi)與去年相同或更多的金額,但對(duì)于價(jià)格的敏感度有所增加,是否有優(yōu)惠券、大額折扣、促銷活動(dòng)成為大多數(shù)消費(fèi)者決策的重要因素[5]。
總而言之,世界杯為跨境賣家?guī)砹诵聶C(jī)遇,借勢(shì)備貨是eBay賣家年底爆單的最佳時(shí)機(jī)。
圖源:跨境新說
“今年賺不賺,就看年底旺不旺”。作為eBay賣家最期待且最繁忙的年末旺季,幾乎占據(jù)了一年中一半的業(yè)績,那么,到底賣什么產(chǎn)品最暢銷?
在產(chǎn)品上選擇,我認(rèn)為可以將其分為四大部分:
01
世界杯周邊:建議選擇帶足球樣式的獎(jiǎng)杯、世界杯各球隊(duì)T恤、節(jié)慶裝飾產(chǎn)品及活動(dòng)助興氛圍產(chǎn)品,如橫幅彩旗、世界杯系列貼紙、搖鈴、喇叭、口哨、助威棒、加油帽等等。
02
體育賽事產(chǎn)品:由于這是中東地區(qū)國家首次舉辦足球世界杯,所以在中東、巴西、德國、阿根廷及法國等足球強(qiáng)國熱度都非常高,勢(shì)必將帶動(dòng)體育用品產(chǎn)業(yè)熱潮,如足球及近年來大熱的滑雪運(yùn)動(dòng)、露營經(jīng)濟(jì)等;同時(shí)與其相關(guān)的運(yùn)動(dòng)配件也是消費(fèi)者青睞的對(duì)象,如:護(hù)膝護(hù)腕、手套、滑雪服裝、滑雪裝備、帳篷等。
03
看球裝備:據(jù)國際足聯(lián)消息,截至今年8月中旬,世界杯門票的中簽率僅為5%[6]。對(duì)于未能抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷來說,看球設(shè)備和道具尤為重要。電子產(chǎn)品:移動(dòng)電源/充電器及數(shù)據(jù)線;智能手機(jī)、電視機(jī)、平板電腦;藍(lán)牙耳機(jī)、降噪耳機(jī)等;家具產(chǎn)品:如休閑椅子、沙發(fā)、單人椅等。
04
球星周邊收藏品:球星卡作為足球運(yùn)動(dòng)重要周邊產(chǎn)品,自然也是世界杯球迷們所追捧的對(duì)象。再加上據(jù)說此次可能是梅西、C羅、萊萬的世界杯謝幕之戰(zhàn),球星卡也變得更加的有價(jià)值。
而eBay作為全球球星卡交易的首選平臺(tái)之一,球星卡已經(jīng)在平臺(tái)上保持了6年的高增長,相信“世界杯”期間球星卡熱度一定會(huì)再創(chuàng)新高,打破現(xiàn)有每秒鐘售出2張球星卡的記錄!
此外,“世界杯商標(biāo)”侵權(quán)不斷,賣家在售賣商品時(shí),需格外注意侵權(quán)的問題。如果有設(shè)計(jì)能力,建議你圍繞球隊(duì)或球星元素,自行設(shè)計(jì)一些獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品。
世界杯+黑五大促倒計(jì)時(shí),對(duì)應(yīng)優(yōu)勢(shì)品類的eBay賣家更應(yīng)抓緊這次“足球”機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)年終逆襲!
參考資料:
[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1740998968173329351&wfr=spider&for=pc[2]http://www.yw.gov.cn/art/2022/10/12/art_1229436591_59392828.html[3]https://mp.weixin.qq.com/s/1xhmfanw3o03cFGwR47diQ
[4]https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-145/consumer-insights/consumer-trends/fifa-world-cup-qatar-2022-most-digital-world-cup/
[5]https://www.samba.tv/resources/2022-holiday-report-from-samba-tv-and-harris-x
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1744122961162031252&wfr=spider&for=pc
圖片來源:跨境新說
(來源:公眾號(hào)跨境新說)
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?