越南電商：尚無淘寶級大佬，大小“玩家”皆有機會

近年來，越南電子商務(wù)迅猛發(fā)展。年輕人在越南總?cè)丝谥姓紦?jù)巨大的比重，這些年輕人的收入日益上升，舍得在非必需品上花錢，同時也樂意接受網(wǎng)上購物等新興事物，因此他們成為了推動越南電子商務(wù)市場蓬勃發(fā)展的主力軍。

目前，越南目前尚未出現(xiàn)像美國亞馬遜、中國淘寶那樣的大型電商平臺，因此對新興的電商公司來說，越南市場依然存在巨大的機會。

人口年輕化推動電商蓬勃發(fā)展

雨果網(wǎng)從《越南網(wǎng)》近日的報道中了解到：越南官方數(shù)據(jù)稱，越南電子商務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達到了22億美元，去年人均網(wǎng)上購物額達120美元。

目前，越南互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了3000萬人。大約40%-50%的越南人口都有使用互聯(lián)網(wǎng)。隨著越南經(jīng)濟快速發(fā)展以及人們對上網(wǎng)的興趣與日俱增，每個越南人的網(wǎng)上消費額有望突破150美元，預(yù)計在2015年越南電子商務(wù)的市場規(guī)模將達到40億美元。

越南擁有9300萬人，如果70%的人上網(wǎng)購物，那么網(wǎng)上銷售額將達到43億美元；如果65%的人上網(wǎng)購物，那么網(wǎng)上銷售額為40.8億美元。51%的越南人通過電商網(wǎng)站購買東西，45%的人在社交媒體里購物，另外的人通過手機APP下單。

在所有網(wǎng)購者中，女性占59%，男性占41%。從職業(yè)方面來看，企業(yè)管理人員和員工最大的網(wǎng)購群體，約占41%，這部分群體的人經(jīng)往往工作繁忙，因此他們選擇上網(wǎng)購物。 學(xué)生在網(wǎng)購群體中占了37%，而經(jīng)商者和生產(chǎn)從事者只占7%。

網(wǎng)上銷售的主要商品是服裝和美容產(chǎn)品，約占63%，電器和家具占了35%，此外還有家居用品和網(wǎng)上預(yù)定飛機票等。貨到付款時最流行的支付方式，約占74%，其次為銀行轉(zhuǎn)賬和信用卡支付，也有人使用刮獎卡、電子錢包等方式支付。

目前在越南最受歡迎的10家購物網(wǎng)站包括：Vatgia.com、Alibaba.com、Ecna.vn、 5giay.vn、123mua.vn、 Enbac.com、Chodientu.vn、muaban.net、Rongbay.com、Ebay.vn。

不過，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展之際，一些電子商務(wù)公司利用法律漏洞欺詐消費者，激起了部分民眾的不滿，導(dǎo)致他們放棄網(wǎng)上購物而重新回到實體商店里買東西。

大小電商逐鹿爭雄

PWC的報告稱，電子商務(wù)已經(jīng)成為越南最流行的商務(wù)模式之一 。不過，越南目前尚未出現(xiàn)像美國亞馬遜、中國淘寶那樣的大型電商平臺，因此對新興的電商公司來說，越南市場依然存在巨大的機會。

越南是一個人口極度年輕化的社會，年輕人的收入逐年增加，在2015年的人均收入有望達到820美元。年輕人樂意些非必需品上花錢，網(wǎng)上商店里琳瑯滿目的商品對他們很有吸引力。如今，越南寬帶速度越來越快，這使用戶可以更加便捷的上網(wǎng)購物。

在2006年，越南本土電商平臺ChoDienTu.vn剛剛完成第300個訂單時，其創(chuàng)始人Nguyen Hoa Binh在接受《金融時報》采訪時稱，某天eBay將敲開他公司的大門。到了2010年，他的話變成了事實，eBay當年收購了ChoDienTu.vn 公司20%的股權(quán)。

業(yè)內(nèi)專家認為，ChoDienTu.vn之所以獲得了成功，因為它的主人理解在線支付解決方案的重要性。在2006年，該平臺與Techcombank、Dong A Bank、OnePay等合作，為網(wǎng)購者提供在線支付服務(wù)。隨后，ChoDienTu.vn推出了自己的在線支付工具NganLuong.vn。如今，它已經(jīng)成為越南主要的在線支付平臺，占據(jù)了27%的市場份額。

另一家電商平臺Lazada擁有龐大的資本實力，成為一個強勁的競爭對手。當Lazada和ChoDienTu.vn正在爭奪越南電商頭把交椅之際，它們也開始合縱連橫，與更小的電商平臺展開了一系列的合作。

它們的競爭對手還包括VatGia.com——目前已經(jīng)占據(jù)了16%的市場份額，被同行稱為“令人討厭的競爭對手”。有報告表示，VatGia.com僅僅在2013年一年之內(nèi)就吸引了50%的獨立訪客（越南）。如今該平臺共有24000家網(wǎng)店，每年的交易額達到4萬億萬越南盾。

此外，團購網(wǎng)也在越南日益興起。早在四年前，團購網(wǎng)站如雨后春筍般地涌現(xiàn)，幾個較為著名的團購網(wǎng)包括NhomMua、CungMua、MuaChung 和HotDeal，它們幾乎都模仿美國高朋團購網(wǎng)的商業(yè)模式。

HotDeal團購網(wǎng)稱平均每天可以接到10000個訂單。如今，該團購網(wǎng)站正計劃將其業(yè)務(wù)規(guī)模擴大三倍以上。

另外一個電商平臺Tiki.vn被業(yè)界視為電子商務(wù)市場的一個“新現(xiàn)象”。該平臺于2010年成立，剛開始時主要經(jīng)營書籍業(yè)務(wù)。如今，該網(wǎng)站陳列的商品橫跨9個不同領(lǐng)域，數(shù)量高達55000個，被稱為越南的亞馬遜。

總之，越南作為一個人口極度年輕化的國家，經(jīng)濟正在快速發(fā)展，在未來幾年，其電子商務(wù)市場的潛力不可小覷。（編譯：吳以輝)

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