FB產(chǎn)品更新 | Facebook BM目錄所有權(quán)轉(zhuǎn)移；Ins洞察工具更新；廣告通話功能上線

從2021年5月24日開始，F(xiàn)acebook 可以從另一個(gè)商務(wù)賬戶中要求擁有產(chǎn)品目錄的所有權(quán)。如果企業(yè)終止與擁有其目錄所有權(quán)的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。合作廣告目錄仍不允許轉(zhuǎn)移。

在更改產(chǎn)品目錄權(quán)限時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：

- 操作者必須是BM管理員。

- 被分享者的BM需要擁有目錄的管理員權(quán)限。

- 如果目錄正被用于投放合作廣告，或者通過(guò) Facebook 店鋪銷售目錄商品，則該目錄的所有權(quán)將無(wú)法轉(zhuǎn)移。

如何轉(zhuǎn)移：

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒絕目錄轉(zhuǎn)移：

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

從2021年6月1日起，F(xiàn)acebook 將推出Instagram 應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項(xiàng)更新，包括 Reels、 Live直播、新的用戶觸及 Insights 和更新版本的使用界面，這些更新目前僅在應(yīng)用內(nèi)。

Reels洞察：指標(biāo)包括播放次數(shù)、觸及賬戶、按贊數(shù)、評(píng)論、保存、分享

Live直播洞察：指標(biāo)包括觸及賬戶、觀看數(shù)峰值、評(píng)論、分享

覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式

從2021年5月24日開始，F(xiàn)acebook開始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出通話附加功能。廣告主可以使用來(lái)電專用廣告（Call Ads），鼓勵(lì)用戶致電了解您的業(yè)務(wù)，以便獲取更多信息、下單或安排預(yù)約。使用來(lái)電專用廣告時(shí)，圖片或視頻廣告將會(huì)顯示立即撥打按鈕，廣告主可以對(duì)其進(jìn)行排期，以便僅在商家營(yíng)業(yè)且可以接聽電話時(shí)投放廣告。適用于汽車、金融服務(wù)、保險(xiǎn)、零售、電子商務(wù)、旅游等行業(yè)。

來(lái)電專用廣告適用于使用流量或潛在客戶開發(fā)作為目標(biāo)的情況。當(dāng)您使用流量目標(biāo)時(shí)，您的廣告會(huì)以鏈接點(diǎn)擊量為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)您使用潛在客戶開發(fā)目標(biāo)時(shí)，您的廣告將以通話次數(shù)為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。來(lái)電專用廣告僅支持在移動(dòng)應(yīng)用端的Facebook 動(dòng)態(tài)消息版位進(jìn)行展示，不適用于桌面設(shè)備。

通過(guò)廣告管理工具創(chuàng)建來(lái)電專用廣告：

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

電商大促日（Mega Sales Day）仍是亞太地區(qū)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支柱。電商大促企劃將在今年增加“發(fā)現(xiàn)式商務(wù)”項(xiàng)目?！鞍l(fā)現(xiàn)式商務(wù)”是Facebook推出的利用機(jī)器學(xué)習(xí)等方式打造個(gè)性化廣告的工具，可以用于預(yù)測(cè)消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品，最終促成購(gòu)買行為。

2021年4、5月Facebook已經(jīng)在發(fā)現(xiàn)式商務(wù)平臺(tái)發(fā)布2021年全球節(jié)日行事歷，幫助廣告商洞察全球節(jié)日商機(jī)，在重要節(jié)日鎖定特定國(guó)家和地區(qū)的用戶，提前規(guī)劃節(jié)日方案。接下去會(huì)分享的內(nèi)容有：消費(fèi)者行為解析，Q3/Q4大促趨勢(shì)分析（雙十一、黑五等），iOS 14 指導(dǎo)以及行業(yè)最佳實(shí)踐，品牌創(chuàng)意最佳實(shí)踐等。

發(fā)現(xiàn)式商務(wù)課程：

https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN

隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)和監(jiān)管環(huán)境不斷的發(fā)展，轉(zhuǎn)化API (CAPI)可幫助企業(yè)與 Facebook 建立更可靠的數(shù)據(jù)連接。但是集成轉(zhuǎn)化API可能成本高昂且需要大量資源，這就是 Facebook 經(jīng)常建議客戶利用合作伙伴的原因。

Facebook 介紹了三個(gè)Facebook營(yíng)銷合作伙伴的電子商務(wù)平臺(tái)：BigCommerce、Adobe Commerce (前身為Magento)和Cafe24。

網(wǎng)站合作伙伴集成簡(jiǎn)介：

https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

2021年5月20日起，A/B測(cè)試結(jié)果將根據(jù)廣告組級(jí)別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報(bào)告，而不是目前使用的默認(rèn)7天點(diǎn)擊歸因窗口。此更改可確保 A/B測(cè)試報(bào)告中的指標(biāo)與Ads manager 中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。

廣告主創(chuàng)建測(cè)試時(shí)，所有廣告組需要在Ads Manager中使用相同的歸因設(shè)置，以確保公平比較。Facebook將在A/B測(cè)試與勝出模型的報(bào)告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代目前使用的7天點(diǎn)擊窗口。

2021年5月26日起， WhatsApp Business 用戶可以在目錄中創(chuàng)建點(diǎn)擊WhatsApp的直達(dá)廣告。企業(yè)目錄中必須至少有1個(gè)已獲批準(zhǔn)的品項(xiàng)，并且已將其WhatsApp賬戶鏈接到Facebook主頁(yè)。

此入口點(diǎn)適用于所有現(xiàn)有WhatsApp市場(chǎng)的企業(yè)。但是，日本、歐盟和印度的廣告主將看到他們的廣告默認(rèn)鏈接點(diǎn)擊優(yōu)化。所有其他地區(qū)的廣告商將看到他們的廣告默認(rèn)為消息優(yōu)化。使用click to Whatsapp的廣告能達(dá)到行動(dòng)號(hào)召效果，點(diǎn)擊后用戶可以開啟對(duì)話。

如何設(shè)置：

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

2021年5月19日，F(xiàn)acebook 發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報(bào)告 (CSER)，其中有Facebook從2021年1月到2021年3月如何執(zhí)行政策的指標(biāo)。CSER包含F(xiàn)acebook上12條政策和Instagram上10條政策的指標(biāo)。Q1 2021 CSER顯示Facebook正在擴(kuò)大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴力圖像素材中的趨勢(shì)指標(biāo)，并且Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個(gè)季度下降。

報(bào)告鏈接：

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/

2021年 6 月 10 日起，F(xiàn)acebook將對(duì)動(dòng)態(tài)單日花費(fèi)上限 (DDSL) 機(jī)制推出更新。非Facebook直客團(tuán)隊(duì)的電商廣告主將繼續(xù)實(shí)行按風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)進(jìn)行細(xì)分的DDSL機(jī)制，并分別采用不同的單日花費(fèi)上限。屬于低風(fēng)險(xiǎn)廣告主的可以享有更高的單日花費(fèi)上限，而高風(fēng)險(xiǎn)廣告主則面臨更嚴(yán)格的限制。此單日花費(fèi)上限也會(huì)根據(jù)Facebook內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估并且再加以調(diào)整。