東南亞“馬賽”戰(zhàn)況——Shopee閃電戰(zhàn)拿下賽點(diǎn)

騰訊和阿里在東南亞的兩個(gè)分身——后起之秀Shopee、得天獨(dú)厚Lazada，就目前來(lái)說(shuō)，“青出于藍(lán)”的Shopee在東南亞對(duì)Lazada的all kill，已是板上釘釘。

Shopee 2020年的GMV高達(dá)354億美元，疫情期間乃至延續(xù)至今的居家隔離政策，是線上購(gòu)物迎來(lái)爆炸性增長(zhǎng)的社會(huì)性助推因子。

成軍不過(guò)5年的Shopee在其最新的財(cái)報(bào)中寫道，2020年?yáng)|盟國(guó)家約57%的在線交易和物流配送經(jīng)由Shopee滲透至千家萬(wàn)戶。在越南一騎絕塵的Shopee，各項(xiàng)數(shù)據(jù)力壓Lazada，包括本土電商在內(nèi)的Tiki和Sendo也是一眾陪跑嘉賓。2021年Q1的活躍用戶比例分別為36.9%，同比去年的31.8%有所增長(zhǎng)，其次是Tiki和Sendo，比例分別為18.8%和10.5%。

總部位于馬來(lái)吉隆坡的收購(gòu)商iPrice集團(tuán)報(bào)道，Shopee越南站點(diǎn)的流量在2019年至2020年問(wèn)鼎榜首后一直穩(wěn)坐頭把交椅。

2019年，Shopee每月的訪問(wèn)量大致能跟其他平臺(tái)拉開500到1000萬(wàn)，2019年Q4 Shopee的訪問(wèn)量為3460萬(wàn)，Lazada為2440萬(wàn)，2020年Q4再度將差距拉至4600到5700萬(wàn)。在越南，Shopee站點(diǎn)月訪問(wèn)量為6860萬(wàn)，Tiki為2230萬(wàn)，Lazada為2080萬(wàn)，Sendo為1120萬(wàn)。

中國(guó)資本入局、玩到飛起的社交營(yíng)銷是Shopee后來(lái)者居上一對(duì)翅膀。作為金主爸爸的騰訊，“鈔能力”自然不再話下，1泰銖的面膜、一件包郵，無(wú)論是產(chǎn)品價(jià)格還是物流服務(wù)，“無(wú)所不用其極”之程度似乎已經(jīng)將獲客成本拋諸腦后，不過(guò)市場(chǎng)的盤子也是這么來(lái)的，殺傷力之大，拼多多看了都直呼好家伙。除此之外，Shopee接地氣的打法也是秒殺一眾菲林，不僅線下活動(dòng)的覆蓋率、頻次令KOL老玩家的阿里望塵莫及，更是請(qǐng)來(lái)Blackpink和Got7為其站臺(tái)（兩個(gè)組合都各有一位泰國(guó)成員，可以說(shuō)是組合撬動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)的支點(diǎn)），僅憑“衣錦還鄉(xiāng)”這點(diǎn)，就足以煽動(dòng)狂熱，推廣也就水到渠成。