案例：跨境電商細(xì)分品類平臺流量分析①——新蛋網(wǎng)

Part 1【新蛋網(wǎng)（Newegg）近況】

新蛋網(wǎng)成立于2001年，總部位于美國南加州，網(wǎng)站主要從事電腦、消費(fèi)電子、通訊等3C產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

2014年6月11日，Newegg推出旗下B2B平臺Newegg Business Marketplace。新蛋網(wǎng)聲稱這是一個專門為B2B買家和賣家提供的第三方平臺，致力于提供更多商品選擇和更有競爭力的價格。

目前Newegg Business Marketplace已經(jīng)有15萬注冊的企業(yè)用戶，能夠給入駐的賣家提供用戶保障。

Part 2【新蛋流量數(shù)據(jù)】

1.總流量

2013.6-2014.5期間總體流量：平均125W/day的訪問量，平均停留時間為5分鐘，平均瀏覽頁面數(shù)為5-6，網(wǎng)站跳出率為49%。

下圖↓為2013.6-2014.5新蛋網(wǎng)總體流量變化圖：

其中，直接訪問流量占比42%，搜索流量占比26%，引薦流量占比25%，其他流量占比7%；主要流量來源為美國。

2.國家流量比例

新蛋網(wǎng)的國家流量目前覆蓋220個國家，主要流量來源為北美地區(qū)。

3.域名搜索

Newegg的域名搜索占搜索流量比重的2.33%，為Newegg貢獻(xiàn)了平均7500/day的流量。

4.各渠道對比

2014年5月份各渠道占比如下圖：

其中直接訪問流量占比39%，搜索流量占比31%，引薦流量占比26%，其他流量占比4%。

下圖↓為2013.6-2014.5各渠道流量占比趨勢圖：

5.搜索渠道

2014年5月newegg.com的搜索渠道流量占比31%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了38-39萬的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5搜索渠道流量變化趨勢圖：

下圖↓為2014.5搜索渠道流量分布情況，其中自然搜索流量占比82%，付費(fèi)搜索流量占比18%；常規(guī)搜索占比97%，圖片搜索占比<2.5%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占總流量比重的3%，社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了3-4萬的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5社交渠道流量變化趨勢圖：

下圖↓為2013.6-2014.5社交渠道流量構(gòu)成，涉及8,378個社交頁面，其中Reddit占比69%，F(xiàn)acebook占比17%，Youtube占比10%，Twitter占比3%，其他社交渠道占比1%。

下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成，涉及849個社交頁面，其中Reddit占比58%，F(xiàn)acebook占比29%，Twitter占比6%，Youtube占比3%，其他社交渠道占比4%。

7.引薦流量

5月份的引薦流量占比26%，平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了32.5W/day的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5引薦流量的流量變化圖：

由上圖，我們可以知道newegg.com的引薦流量主要來自：

Slickdeals.net（免費(fèi)交易網(wǎng)站，網(wǎng)站提供各個商家以及眾多品牌的優(yōu)惠券）

Techbargains（“零售商不希望你知道的網(wǎng)站”，科技產(chǎn)品折扣網(wǎng)站）

PCPartPicker（個人電腦DIY論壇，為用戶提供最新PC組件折扣信息）

Tom’s hardware（“技術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威”，硬件媒體）

Lifehacker（Tips and downloads for getting things down）

Fatwallets（現(xiàn)金回饋網(wǎng)站，類似“返利網(wǎng)”）

Bensbargains（推薦便宜商品的網(wǎng)站）

通過上述的分析，我們知道Newegg的引薦流量來源，其中不乏專業(yè)性強(qiáng)的技術(shù)論壇，這些引薦網(wǎng)站是不是也可以成為你引薦流量的幫手呢？

【小貼士】以上數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)由“比鄰互動”提供，不代表雨果網(wǎng)的立場。請關(guān)注比鄰互動官方QQ（1664978948)或者微信號(laofu201221)。

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