掌握4種方法 告別廣告優(yōu)化困境

Facebook作為跨境獨(dú)立站賣家常用的廣告平臺(tái)，擁有較為完善的廣告輔助工具，新手賣家可能并不了解其中的詳細(xì)功能，今天就為大家來(lái)進(jìn)行分析講解。

“點(diǎn)擊商品立即咨詢交流”

本章內(nèi)容

? Creative Hub

? Audience Insights

? Ads Manager Split Test Tool

? Campaign Budget Optimization Tool

Creative Hub 創(chuàng)意工具

我們?cè)趶V告中使用的不同素材或文案會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大的影響。無(wú)論出于什么目的，我們應(yīng)該明確，吸引用戶的注意力是廣告的基本要求。

而Facebook Creative Hub工具可以幫助我們預(yù)覽并修改廣告頁(yè)面。

那我們應(yīng)該如何開(kāi)始使用呢？

教程如下：

? 點(diǎn)擊BM后臺(tái)左上角，找到廣告下面的 Creative Hub

? 左上角可以添加成員，一起參與創(chuàng)建廣告模板。

? 點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告模板，按照左側(cè)欄的信息填寫(xiě)相應(yīng)內(nèi)容，包括廣告名稱、公共主頁(yè)、廣告內(nèi)容以及素材等。

? 在右側(cè)我們能夠看到廣告在不同的版位，展示出的實(shí)際效果。

示例中我們上傳的廣告素材是圖片，因此在一些視頻類的展示版位無(wú)法顯示。

我們可以選擇視頻版位下方的編輯按鈕，可以上傳視頻到該廣告版位。

使用這個(gè)功能我們能夠查看廣告的實(shí)際展示效果，調(diào)整文案長(zhǎng)度和圖片大小。

也可以點(diǎn)擊每個(gè)版位右上角的編輯，更改不同版位的廣告內(nèi)容。

當(dāng)所有的內(nèi)容設(shè)置完成后，選擇在廣告管理工具中顯示，之后點(diǎn)擊保存。

這樣我們就完成了一個(gè)模板的創(chuàng)建，如果需要?jiǎng)?chuàng)建A/B測(cè)試的廣告，可以直接選擇復(fù)制，稍加改動(dòng)一下素材就可以了。

? 設(shè)置好的模板可以直接應(yīng)用于廣告投放，我們創(chuàng)建一個(gè)新的廣告，選擇好受眾，之后在添加廣告素材的位置，選擇廣告創(chuàng)意模板。

? 將跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址與廣告目標(biāo)等信息補(bǔ)充完整后，就可以開(kāi)始投放廣告了。

Audience Insights 受眾分析工具

這個(gè)工具相信有一部分獨(dú)立站賣家已經(jīng)很熟悉了。我們?cè)谥暗膹V告投放技巧中也分析過(guò)操作方法。

受眾分析工具主要是為了幫助我們更好地了解并細(xì)分受眾，我們可以選擇不同的受眾來(lái)源，查看與之相關(guān)的精準(zhǔn)信息點(diǎn)。

需要注意的是使用分析工具的前提，是需要有大量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，如果是分析公共主頁(yè)相關(guān)的受眾，需要至少1萬(wàn)以上的粉絲，才能呈現(xiàn)出精準(zhǔn)的信息。

Ads Manager Split Test Tool 拆分測(cè)試

這個(gè)功能可能在廣告投放中很少用到，但如果提到A/B測(cè)試，是不是就會(huì)明白它的功能了？

其實(shí)Facebook廣告拆分測(cè)試類似于A/B測(cè)試，我們需要選擇一個(gè)變量，創(chuàng)建兩個(gè)版本進(jìn)行測(cè)試。

例如面向相同受眾投放相同的廣告，但使用不同的行動(dòng)召喚按鈕。

使用教程如下：

? 點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告，選擇廣告目標(biāo)

? 在廣告系列命名時(shí)，打開(kāi)創(chuàng)建拆分測(cè)試，選擇創(chuàng)建的測(cè)試變量。

創(chuàng)意：廣告素材內(nèi)容或行動(dòng)召喚

受眾：廣告投放的目標(biāo)用戶

版位：廣告投放的具體位置

小技巧

需要注意的是，廣告系列預(yù)算優(yōu)化和拆分對(duì)比不能同時(shí)使用。

? 設(shè)置廣告受眾、版位和投放優(yōu)化，設(shè)置預(yù)算與排期

? 完成后選擇繼續(xù)設(shè)置另一個(gè)廣告組。

兩組廣告都設(shè)置完成就可以開(kāi)始投放了。

Campaign Budget Optimization Tool 預(yù)算優(yōu)化

使用廣告預(yù)算優(yōu)化，可以分配總的廣告系列預(yù)算，帶來(lái)更好的廣告效果。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能的使用也十分簡(jiǎn)單，我們?cè)趧?chuàng)建廣告時(shí)，點(diǎn)擊開(kāi)啟即可。

之后在預(yù)算設(shè)定時(shí)，只需要填入整個(gè)廣告系列的總預(yù)算即可開(kāi)始投放。

無(wú)論是使用哪種Facebook廣告，我們?cè)谠O(shè)置之前一定要先整體分析當(dāng)前廣告中出現(xiàn)的問(wèn)題。

確保廣告已經(jīng)經(jīng)過(guò)基礎(chǔ)的測(cè)試環(huán)節(jié)，避免造成不必要的預(yù)算浪費(fèi)。

（來(lái)源：鶴上人的小屋）

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（來(lái)源：鶴上人的小屋）