The bigger, the better！疫情下為“大”而生的韓國消費(fèi)趨勢

新型冠狀病毒在肆虐全球，使得居住在地球村的善男信女們開始過上了宅生活，近日首爾市及其周邊地區(qū)的新型冠狀病毒感染人數(shù)再次呈上升趨勢，政府正在嚴(yán)格管控市民出行以防止疫情進(jìn)一步蔓延，催生韓國民眾采購大量日用品、大容量廚房家電、寬屏電視等“居家必備品”。

韓國的大型商超E-mart表示其位于的慶南市和釜山廣域市的門店，年初（1月份至3月14日）生活用品和酒類產(chǎn)品的銷量明顯增加，而且酒類產(chǎn)品往往是以批量、大量采購的形式購入。對比2020年同期，1升以上容量的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的銷量上漲73%，1L容量以上的廚房清潔用品的銷量上漲18%，家庭裝韓國燒酒和韓國國產(chǎn)啤酒的銷量分別上漲43%和42%。

大容量產(chǎn)品相較于同款低容量產(chǎn)品的銷量呈明顯上升的趨勢。 1L以上容量的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，2020年的售出量占到洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模的24%，2021年則增加到了39%；1升以上廚房清潔用品則是從2020年72%的市場占比上升到76%，家庭裝燒酒和國產(chǎn)啤酒的銷量同比去年分別增長6%和9%（2020年的在同類產(chǎn)品中的市場占有率分別的是32%和64%）。

一眾大型商超們嗅到消費(fèi)趨勢，紛紛開始捆綁打折銷售大容量產(chǎn)品。Home Plus 2月11日至17日期間的“超重量販”—4L以上的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，大量日常用品和食品被捆綁售賣，韓國民眾也是毫不手軟，仿佛在為世界末日囤積食糧，但不得不說Home Plus的市場定位十分準(zhǔn)確，此次活動印證也推動大容量產(chǎn)品的市場流通能力。

Home Plus推廣部門的觀察者表示，疫情期間民眾的吃喝拉撒幾乎都在家里，大容量的食物和日常用品成為生活必備，而且相較于購買小容量裝也更為節(jié)省，因此人氣居高不下。

昌原市一位運(yùn)營超市的店主表示，疫情以來，外出的頻率大幅度降低，日常用品消耗以肉眼可見的速度狂飆，并且為積極響應(yīng)政府減少人員外出流動的號召，一旦出門就會采購大量產(chǎn)品囤積在家里，以避免長時(shí)間暴露在公共場所。

家用電器版塊也呈現(xiàn)同樣的趨勢，就連原本主打小型家電市場的空氣炸鍋也順應(yīng)市場推出“家庭裝”。

樂天Hi Mart表示，2021年1月到3月16日，65英寸以上寬屏電視的銷量相較于去年同期增長了35%。 樂天hi mart家電部門的工作人員樸炯坤（音譯）表示，近來購入寬屏電視用于觀看電影或打游戲的宅男宅女們的數(shù)量不斷增加。

“能放入一只整雞的空氣炸鍋才是好鍋”，“微波爐至少要能一次性加熱一整個(gè)披薩”，類似的呼聲此起彼伏，家用電器的相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表明，不僅一人用家電以及超小型家電受到年輕人的追捧，能喂飽一家4口的家電也越來越受歡迎。

不光是前文提到的“居家必備品”成為市場寵兒。LG電子 Best Shop 昌原市門店經(jīng)理?xiàng)畹玫浔硎?，影院關(guān)門大吉帶動寬屏電視銷量，對觀影有更高需求的消費(fèi)者不惜重金購入家庭電影院設(shè)備。經(jīng)過一輪疫情的沖擊，民眾也逐漸接受不得不減少外出這一事實(shí)，把室外活動移至家中成為新的潮流趨勢，被疫情冷凍的戶外產(chǎn)品正在踏著市場回暖的腳步重回大眾視線（消費(fèi)者的購物車）。

（來源：日韓觀望臺）