亞馬遜，樂(lè)天，雅虎，誰(shuí)是日本消費(fèi)者真愛

根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省調(diào)查，2019年日本的電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了19兆3609億日元，從2016年開始連續(xù)每年增長(zhǎng)5%-6%。下面是一份疫情前后網(wǎng)購(gòu)情況的調(diào)查表，可以看到消費(fèi)者平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)明顯增加。

因?yàn)槿毡菊岢诩肄k公，影響了人們的生活方式，有幾個(gè)類別的商品銷量上升明顯。

1.生活必需品，日用品(母嬰用品，食品，內(nèi)衣類)

2.在家時(shí)間變長(zhǎng)，娛樂(lè)類商品(樂(lè)器，音響設(shè)備，廚房用品，酒類)

3.在家工作準(zhǔn)備用品(沙發(fā)，收納，辦公桌等)

那么日本消費(fèi)者都是通過(guò)哪些平臺(tái)在購(gòu)物呢？2019年日本國(guó)內(nèi)電商的營(yíng)業(yè)額排名前三位分別是：

A.亞馬遜、1兆7290億日元

B.樂(lè)天市場(chǎng)（包含了樂(lè)天旅游平臺(tái)，樂(lè)天網(wǎng)上超市等的營(yíng)業(yè)額）、3兆8595億日元

C.雅虎日本、8519億日元

下邊則是消費(fèi)者選擇各個(gè)平臺(tái)的主要理由

我們?cè)賮?lái)看一看以上三個(gè)平臺(tái)的各自特點(diǎn)。

亞馬遜獨(dú)創(chuàng)的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)縮短了投遞時(shí)間，商品種類更多的集中在家居，廚房用品以及書。

樂(lè)天有樂(lè)天旅行，樂(lè)天銀行，樂(lè)天信用卡等等，形成了一個(gè)樂(lè)天經(jīng)濟(jì)圈，它的積分還原率和實(shí)用性都特別好，所以有很多忠實(shí)的會(huì)員。從類別來(lái)看，樂(lè)天的店鋪集中在食品，日雜用品，手工藝品，包，輕奢品類，店鋪總數(shù)是5萬(wàn)多家，同品目競(jìng)爭(zhēng)在500店鋪以下的類別還有很多。可以說(shuō)，日本樂(lè)天還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

雅虎和樂(lè)天相似，都是店鋪類型的平臺(tái)，雅虎日本共有87萬(wàn)家店鋪，PayPay手機(jī)支付開發(fā)以及ZOZOTOWN子公司化大大增加了雅虎的營(yíng)業(yè)額，商品種類偏向于時(shí)尚快消品，手機(jī)，電腦，美妝，美容以及洗護(hù)用品。

另外雅虎和樂(lè)天分別開通了各自的直播平臺(tái)，都在嘗試新的售貨模式，隨著電商平臺(tái)的多樣化，消費(fèi)者選擇平臺(tái)的喜好應(yīng)該也會(huì)有所改變，各個(gè)平臺(tái)的局勢(shì)會(huì)再變化。亞馬遜，樂(lè)天和雅虎，你們更看好誰(shuí)家呢？

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（編輯：江同）

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