人民日報評醫(yī)療美容熱，醫(yī)美電商迎來新增長

今天的微博熱搜 #人民日報評醫(yī)療美容熱 # 提及了醫(yī)療美容安全這個話題。

近年來，醫(yī)療美容呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢，同時也出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象。一些小作坊小機(jī)構(gòu)中的從業(yè)人員有的是未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》擅自執(zhí)業(yè)，有的是未取得執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，有的是超出診療范圍，有的是逾期未校驗(yàn)而繼續(xù)執(zhí)業(yè)。從業(yè)人員依法執(zhí)業(yè)意識淡薄，求美者安全意識不足，給求美者帶來了很多的不安全隱患。

整形外科手術(shù)就像魔法一樣，將人受傷的頜面、鼻子等修復(fù)、重塑。通過整形，一些人不僅修復(fù)了創(chuàng)傷、彌補(bǔ)了缺陷，可能還變得更好看了。隨著經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展，越來越多的人能夠承擔(dān)整形美容費(fèi)用，醫(yī)療美容逐步走入日常生活。如今，醫(yī)療美容藥物、器械快速更新?lián)Q代，“無痛”“微創(chuàng)”“見效快”等廣告吸引不少人走進(jìn)美容機(jī)構(gòu)。

也應(yīng)看到，有的人盲目相信非醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的營銷推廣，不去了解機(jī)構(gòu)、人員是否具有資質(zhì)；有的人為節(jié)省成本，自行網(wǎng)購藥水、針劑，找不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu)注射；有的人分不清醫(yī)療美容和非醫(yī)療美容，認(rèn)為熱瑪吉、水光針、超聲刀、線雕等醫(yī)療美容項(xiàng)目“不用開刀”“沒有創(chuàng)口”，不需要去正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)……一些不實(shí)信息、不科學(xué)理念，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，容易讓人忽視醫(yī)療美容行業(yè)隱藏的風(fēng)險。其實(shí)，無論是整形美容還是依賴藥物或器械的微整、微創(chuàng)美容，都屬于醫(yī)療行為，必須遵循嚴(yán)格的醫(yī)療安全和質(zhì)量要求，否則可能會威脅消費(fèi)者身體健康甚至生命安全。

愛美之心，人皆有之。在居民收入日益增長的今天，“醫(yī)療美容熱”折射出人們對美好生活的向往。應(yīng)當(dāng)牢記的是，美麗要以健康為基礎(chǔ)，愛美不能影響身心健康；損害健康的求美不是美容，甚至可能毀容。樹立正確的健康觀，謹(jǐn)慎對待、理性消費(fèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目，追求真正的美，才能規(guī)避風(fēng)險、擁抱美好生活。

未來全球醫(yī)美行業(yè)增速7% 中國15.2%

2015-2019年全球醫(yī)美市場規(guī)模穩(wěn)定增長，年復(fù)合增長率約為8.2%。2019年，全球市場規(guī)模達(dá)1,459億美元，同比增幅7.5%。未來，全球醫(yī)美行業(yè)預(yù)計保持7%左右的增速，2022年市場規(guī)模將達(dá)到1,782億美元（不考慮新冠疫情影響）。

受到新冠疫情以及市場供大于求的影響，2018年開始中國醫(yī)美行業(yè)的增速放緩。

2020年-2023年的年復(fù)合增長率預(yù)計降為15.2%，預(yù)計行業(yè)經(jīng)過3-5年的行業(yè)自我調(diào)整和變革后，市場將逐步回暖，2023年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達(dá)到人民幣3,115億元。

醫(yī)美線上渠道主要類別及市場格局當(dāng)前醫(yī)美線上渠道主要包括搜索引擎、垂直類醫(yī)美電商平臺和綜合性電商平臺三類。

傳統(tǒng)搜索引擎營銷模式存在信息不透明、互動性差等問題，同時由于投放精準(zhǔn)度較低、轉(zhuǎn)換效率差，造成獲客成本高。

垂直類醫(yī)美電商平臺優(yōu)勢在于專業(yè)領(lǐng)域聚焦，同時具有社交屬性，主要通過內(nèi)容影響消費(fèi)者決策。而綜合性電商平臺優(yōu)勢則在于整體流量巨大，并且依靠平臺優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力強(qiáng)。

（來源：K哥聊出海）