究竟要不要用CBO？怎么用CBO？

去年開始Facebook對(duì)外宣稱將逐步取消非CBO的廣告設(shè)置功能，但今年又宣布維持原本狀態(tài)，廣告主可自由選擇是否開啟CBO。那在實(shí)際投放中，應(yīng)該如何根據(jù)自身的情況來(lái)選擇是否要用CBO呢，看看下面列舉的幾種情況你否是遇到過(guò)。

*以下只討論一個(gè)廣告系列下含多個(gè)廣告組的情況，不包含一個(gè)廣告系列下一個(gè)廣告組的情況。

1.預(yù)算控制相對(duì)嚴(yán)格

對(duì)于CBO廣告而言，預(yù)算需要分配給每一個(gè)廣告組下的每一個(gè)廣告，當(dāng)廣告系列有多個(gè)廣告組時(shí)，廣告系列的預(yù)算就需要提高。

廣告系列預(yù)算≈廣告組數(shù)量*單個(gè)廣告組完成學(xué)習(xí)狀態(tài)的平均每日金額

而基于CBO的學(xué)習(xí)機(jī)制，在實(shí)際投放中，并非所有的廣告組都能被平均分配到預(yù)算，實(shí)際成效更好的廣告組會(huì)得到更多預(yù)算配比。這也就意味著，為了確保廣告系列下所有的廣告組都能完成學(xué)習(xí)狀態(tài)，CBO需要相對(duì)更高的預(yù)算配比，讓同系列下轉(zhuǎn)化成效最低的廣告組也能夠完成學(xué)習(xí)狀態(tài)。

同樣，當(dāng)一個(gè)廣告系列下推廣多個(gè)單品，并且需要控制不同單品素材的預(yù)算消耗時(shí)，只能依靠非CBO的廣告組來(lái)控制每個(gè)單品的預(yù)算。

2.投放受眾/素材單一

如果廣告系列下不同的廣告組在受眾和素材方面存在高度相似，不僅容易產(chǎn)生投放時(shí)相互競(jìng)價(jià)的可能，也會(huì)影響機(jī)器學(xué)習(xí)，最終導(dǎo)致學(xué)習(xí)和成效成本增加。

推薦的廣告投放架構(gòu)：

3.需要調(diào)整個(gè)別廣告組/廣告設(shè)置

開啟了CBO的廣告系列，任何其中一個(gè)廣告組或廣告的投放狀態(tài)改變，都會(huì)影響到整個(gè)廣告系列的投放狀態(tài)。那么也將會(huì)產(chǎn)生以下幾個(gè)問題：

1）CBO下某個(gè)廣告組未完成機(jī)器學(xué)習(xí)，投放數(shù)據(jù)不足；

2）在投放期間需要不斷新增廣告；

3）廣告預(yù)算或者競(jìng)價(jià)上限經(jīng)常需要調(diào)整。

諸如此類的情況，都會(huì)影響到整個(gè)廣告系列，所以很多廣告主在看到廣告系列下某個(gè)廣告組的狀態(tài)變?yōu)槲赐瓿蓪W(xué)習(xí)，投放數(shù)據(jù)不足之后，整個(gè)廣告系列的數(shù)據(jù)成效反而不如廣告組都在學(xué)習(xí)中的時(shí)候（僅針對(duì)于有廣告未完成學(xué)習(xí)的情況，可以選擇修改廣告組/廣告設(shè)置，重新進(jìn)入學(xué)習(xí)中）。

那么什么情況下，或者說(shuō)，怎樣才可以更好地使用CBO呢？

對(duì)于CBO而言，其實(shí)需要的是更高的機(jī)器學(xué)習(xí)的自由度，因此，盡可能給到它更多的學(xué)習(xí)空間是較好的，那么除了預(yù)算和受眾設(shè)置需要根據(jù)不同廣告主實(shí)際的情況來(lái)定之外，不得不提的另兩個(gè)產(chǎn)品就是動(dòng)態(tài)素材和自動(dòng)版位，可以說(shuō)是幫助CBO廣告獲得更高成效的黃金搭檔。

動(dòng)態(tài)素材可以同時(shí)選擇10個(gè)圖片/視頻/幻燈片，以及5條正文/廣告標(biāo)題/廣告描述/行動(dòng)號(hào)召按鈕，配合自動(dòng)版位，能夠讓機(jī)器獲得最高的學(xué)習(xí)自由，來(lái)幫助廣告系列盡可能地獲得更多轉(zhuǎn)化成效。

但同時(shí)要注意，如果CBO的一個(gè)廣告系列下設(shè)置了多組的廣告組，并且每個(gè)廣告組下也放置了多個(gè)素材，當(dāng)廣告組及廣告數(shù)量越多，對(duì)于機(jī)器學(xué)習(xí)也成為了一種負(fù)擔(dān)，從而減緩了學(xué)習(xí)時(shí)間，最終也會(huì)造成學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足的情況。因此推薦一個(gè)廣告系列下的廣告組在3-5組左右，一個(gè)廣告組下的廣告素材也在3-5個(gè)（如果是使用了動(dòng)態(tài)素材，那么一個(gè)廣告組下只能創(chuàng)建一個(gè)廣告）。

CBO并非是一個(gè)萬(wàn)能的投放產(chǎn)品，也會(huì)遇到不適合使用的場(chǎng)景，根據(jù)CBO的特性給到適合它學(xué)習(xí)的投放環(huán)境才能發(fā)揮更大的功能效果。

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（編輯：江同）

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