究竟要不要用CBO？怎么用CBO？

去年開始Facebook對外宣稱將逐步取消非CBO的廣告設(shè)置功能，但今年又宣布維持原本狀態(tài)，廣告主可自由選擇是否開啟CBO。那在實際投放中，應(yīng)該如何根據(jù)自身的情況來選擇是否要用CBO呢，看看下面列舉的幾種情況你否是遇到過。

*以下只討論一個廣告系列下含多個廣告組的情況，不包含一個廣告系列下一個廣告組的情況。

1.預(yù)算控制相對嚴(yán)格

對于CBO廣告而言，預(yù)算需要分配給每一個廣告組下的每一個廣告，當(dāng)廣告系列有多個廣告組時，廣告系列的預(yù)算就需要提高。

廣告系列預(yù)算≈廣告組數(shù)量*單個廣告組完成學(xué)習(xí)狀態(tài)的平均每日金額

而基于CBO的學(xué)習(xí)機(jī)制，在實際投放中，并非所有的廣告組都能被平均分配到預(yù)算，實際成效更好的廣告組會得到更多預(yù)算配比。這也就意味著，為了確保廣告系列下所有的廣告組都能完成學(xué)習(xí)狀態(tài)，CBO需要相對更高的預(yù)算配比，讓同系列下轉(zhuǎn)化成效最低的廣告組也能夠完成學(xué)習(xí)狀態(tài)。

同樣，當(dāng)一個廣告系列下推廣多個單品，并且需要控制不同單品素材的預(yù)算消耗時，只能依靠非CBO的廣告組來控制每個單品的預(yù)算。

2.投放受眾/素材單一

如果廣告系列下不同的廣告組在受眾和素材方面存在高度相似，不僅容易產(chǎn)生投放時相互競價的可能，也會影響機(jī)器學(xué)習(xí)，最終導(dǎo)致學(xué)習(xí)和成效成本增加。

推薦的廣告投放架構(gòu)：

3.需要調(diào)整個別廣告組/廣告設(shè)置

開啟了CBO的廣告系列，任何其中一個廣告組或廣告的投放狀態(tài)改變，都會影響到整個廣告系列的投放狀態(tài)。那么也將會產(chǎn)生以下幾個問題：

1）CBO下某個廣告組未完成機(jī)器學(xué)習(xí)，投放數(shù)據(jù)不足；

2）在投放期間需要不斷新增廣告；

3）廣告預(yù)算或者競價上限經(jīng)常需要調(diào)整。

諸如此類的情況，都會影響到整個廣告系列，所以很多廣告主在看到廣告系列下某個廣告組的狀態(tài)變?yōu)槲赐瓿蓪W(xué)習(xí)，投放數(shù)據(jù)不足之后，整個廣告系列的數(shù)據(jù)成效反而不如廣告組都在學(xué)習(xí)中的時候（僅針對于有廣告未完成學(xué)習(xí)的情況，可以選擇修改廣告組/廣告設(shè)置，重新進(jìn)入學(xué)習(xí)中）。

那么什么情況下，或者說，怎樣才可以更好地使用CBO呢？

對于CBO而言，其實需要的是更高的機(jī)器學(xué)習(xí)的自由度，因此，盡可能給到它更多的學(xué)習(xí)空間是較好的，那么除了預(yù)算和受眾設(shè)置需要根據(jù)不同廣告主實際的情況來定之外，不得不提的另兩個產(chǎn)品就是動態(tài)素材和自動版位，可以說是幫助CBO廣告獲得更高成效的黃金搭檔。

動態(tài)素材可以同時選擇10個圖片/視頻/幻燈片，以及5條正文/廣告標(biāo)題/廣告描述/行動號召按鈕，配合自動版位，能夠讓機(jī)器獲得最高的學(xué)習(xí)自由，來幫助廣告系列盡可能地獲得更多轉(zhuǎn)化成效。

但同時要注意，如果CBO的一個廣告系列下設(shè)置了多組的廣告組，并且每個廣告組下也放置了多個素材，當(dāng)廣告組及廣告數(shù)量越多，對于機(jī)器學(xué)習(xí)也成為了一種負(fù)擔(dān)，從而減緩了學(xué)習(xí)時間，最終也會造成學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足的情況。因此推薦一個廣告系列下的廣告組在3-5組左右，一個廣告組下的廣告素材也在3-5個（如果是使用了動態(tài)素材，那么一個廣告組下只能創(chuàng)建一個廣告）。

CBO并非是一個萬能的投放產(chǎn)品，也會遇到不適合使用的場景，根據(jù)CBO的特性給到適合它學(xué)習(xí)的投放環(huán)境才能發(fā)揮更大的功能效果。

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（編輯：江同）

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