中國(guó)品牌出海難題究竟在哪？從亞馬遜大賣中發(fā)現(xiàn)出圈秘訣

獨(dú)立站、社交媒體、電商平臺(tái)，中國(guó)出海品牌正在各個(gè)出海渠道中全面開花。

而作為中國(guó)賣家跨境出海的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，近年來亞馬遜也在“品牌”方面持續(xù)發(fā)力，助力賣家完成品牌轉(zhuǎn)型。無論是針對(duì)品牌賣家賦予更多的流量、政策傾斜，還是投入大量資源的品牌+計(jì)劃，也都與整個(gè)行業(yè)的品牌化趨勢(shì)不謀而合。

過去幾年，不只是Anker、Aukey這些我們耳熟能詳?shù)目缇称放?，在亞馬遜的賦能下，像國(guó)內(nèi)品牌如小米、聯(lián)想、特步、周生生、TicWatch等也通過亞馬遜全球開店品牌計(jì)劃走向全球市場(chǎng)。

借助亞馬遜實(shí)現(xiàn)海外布局的中國(guó)品牌

以人工智能公司“出門問問”為例，2018年入駐亞馬遜，借力平臺(tái)的品牌化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，第一次參加Prime Day即實(shí)現(xiàn)三個(gè)站點(diǎn)Best Seller，品牌指數(shù)增長(zhǎng)400%+。目前旗下智能手表品牌 TicWatch 已成為全球 TOP 4 智能手表品牌，常年蟬聯(lián)美國(guó)、日本、英國(guó)亞馬遜智能手表暢銷榜，完成從中國(guó)品牌到國(guó)際品牌的躍升。

據(jù)悉，亞馬遜全球開店自有品牌項(xiàng)目、亞馬遜加速器項(xiàng)目及授權(quán)品牌項(xiàng)目針對(duì)中國(guó)商家推出專屬品牌拓展工具，幫助其實(shí)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)的引流、展示和追蹤，并通過品牌注冊(cè)、品牌保護(hù)相關(guān)產(chǎn)品，搭建全方位的品牌保護(hù)。2021年后，亞馬遜還將圍繞企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)優(yōu)化中國(guó)賣家專屬支持團(tuán)隊(duì)和服務(wù)，推出定制化的品牌服務(wù)，成為中國(guó)本土品牌出海的快船。

今年12月3日，國(guó)際質(zhì)量檢測(cè)及合規(guī)服務(wù)商啟邁QIMA攜手亞馬遜召開“傳統(tǒng)貿(mào)易供應(yīng)商如何成功轉(zhuǎn)型亞馬遜合作伙伴”直播，點(diǎn)擊此處觀看并了解亞馬遜自有品牌項(xiàng)目及啟邁QIMA能提供的支持與幫助。

邁向品牌出海新階段，中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)全球化時(shí)代，企業(yè)出海有明確的品牌化策略，無疑會(huì)獲得更大競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)型，已箭在弦上。

但與此同時(shí)，我們也注意到，新形勢(shì)下，出海品牌面臨的形勢(shì)也越來越嚴(yán)峻。

無論是疫情下的電商環(huán)境，還是中美貿(mào)易摩擦、RCEP框架下的新協(xié)議，對(duì)于出海品牌的要求也越來越高、更具體——品牌不再單純的只是一個(gè)商標(biāo)、LOGO就能代表，更需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源整合來做背書。

從國(guó)際貿(mào)易環(huán)境來看，中美貿(mào)易關(guān)系、歐盟政策變化、RCEP框架下引發(fā)監(jiān)管升級(jí)，跨境電商也將面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、海關(guān)監(jiān)管等新的問題，企業(yè)加速合規(guī)化已是大勢(shì)所趨。

從行業(yè)大環(huán)境來看，未來調(diào)整海外品牌力的建立，需要行業(yè)景氣度、研發(fā)與供應(yīng)鏈共同支撐。再?gòu)暮Ｍ馐袌?chǎng)來看，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容原創(chuàng)、品質(zhì)安全等板塊的信任度仍有待提升。

更高的要求下，那些有品牌出海追求的賣家、工廠甚至于國(guó)內(nèi)品牌，要如何走下去？

1）供應(yīng)鏈升級(jí)。

過去成本導(dǎo)向的鋪貨模式轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)作，不只考驗(yàn)產(chǎn)品自研能力，更是后端供應(yīng)鏈的較量，搭建柔性供應(yīng)鏈模式以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與周轉(zhuǎn)。這就需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者花精力篩選質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。

2）加速建立企業(yè)合規(guī)化和信任機(jī)制。

在海外消費(fèi)者心中建立信任，中國(guó)品牌出海在優(yōu)化供應(yīng)鏈、輸出高品質(zhì)商品之余，還需要權(quán)威機(jī)構(gòu)為其品質(zhì)安全與服務(wù)質(zhì)量提供背書。而國(guó)際知名質(zhì)量控制服務(wù)商啟邁QIMA，成為越來越多中國(guó)賣家尋求質(zhì)檢與合規(guī)服務(wù)的選擇。

圖片來源：?jiǎn)⑦~QIMA

據(jù)了解，啟邁QIMA擁有2,500多名專業(yè)質(zhì)檢員、審核員及實(shí)驗(yàn)室工程師，服務(wù)范圍遍布全球85個(gè)國(guó)家，可提供含供應(yīng)商審核、產(chǎn)品檢驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試及認(rèn)證等項(xiàng)目，用戶可通過官方網(wǎng)站了解多種質(zhì)量保障解決方案。

在中國(guó)跨境電商出口行業(yè)，啟邁QIMA針對(duì)供應(yīng)鏈提供amfori BSCI或SMETA審核，以及出口產(chǎn)品頒發(fā)符合性 SASO認(rèn)證證書，為中國(guó)企業(yè)品牌出海提供質(zhì)檢背書。

點(diǎn)擊此處聯(lián)系亞馬遜或啟邁QIMA，攜手助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型亞馬遜合作伙伴！

（文：雨果網(wǎng)/黨雅琦）