喜報(bào)！亞馬遜推出了一種新的廣告工具

亞馬遜指出，如果產(chǎn)品銷售一空，廣告活動(dòng)將暫停，“這樣就不會(huì)在無(wú)法導(dǎo)致訂單的廣告上浪費(fèi)寶貴的營(yíng)銷費(fèi)用”。

亞馬遜解釋說(shuō)，品牌還可以使用其徽標(biāo)和引人注目的標(biāo)題來(lái)自定義自己的“贊助商展示”廣告素材，以進(jìn)一步傳達(dá)品牌故事并在人群中脫穎而出。

贊助的展示廣告受眾功能

控制與靈活性

贊助商展示廣告的受眾群體使用亞馬遜的第一方購(gòu)物信號(hào)來(lái)幫助他們?cè)谡麄€(gè)購(gòu)買過(guò)程中接觸購(gòu)物者。

如果賣家以前使用的是“贊助商展示”視圖定位，則增強(qiáng)的視圖再營(yíng)銷功能仍可讓賣家重新吸引查看過(guò)詳細(xì)信息頁(yè)面和與賣家相似的產(chǎn)品頁(yè)面的目標(biāo)受眾。

現(xiàn)在賣家還可以使用視圖再營(yíng)銷來(lái)發(fā)現(xiàn)受眾，這意味著賣家可以對(duì)查看過(guò)亞馬遜上任何詳細(xì)信息頁(yè)面的受眾進(jìn)行再營(yíng)銷，以幫助提高考慮和知名度。

專為零售而設(shè)計(jì)

贊助商展示廣告的受眾群體是“零售意識(shí)”，這意味著如果賣家的產(chǎn)品由于促銷或交易而很快售罄，則廣告活動(dòng)將暫停。

賣家還可以使用品牌徽標(biāo)和引人注目的標(biāo)題來(lái)自定義贊助商展示廣告素材，以進(jìn)一步傳達(dá)自己品牌的故事并在人群中脫穎而出。

某些贊助商展示廣告尺寸只能使用自定義標(biāo)題和徽標(biāo)進(jìn)行訪問(wèn)，因此建議賣家在制作廣告系列時(shí)同時(shí)添加徽標(biāo)和自定義標(biāo)題，以確保能夠訪問(wèn)所有廣告尺寸。

在每個(gè)階段吸引消費(fèi)者

贊助商展示廣告受眾可以幫助您將Amazon Advertising努力擴(kuò)展到購(gòu)物旅程的所有階段。

消費(fèi)者首次搜索后平均需要6到7天的時(shí)間進(jìn)行購(gòu)買。

視圖再營(yíng)銷可以通過(guò)在亞馬遜以外的位置以及在亞馬遜上的位置在此關(guān)鍵考慮窗口期間使賣家的產(chǎn)品保持在首要位置。

亞馬遜建議既包括“廣告產(chǎn)品”以及“類似廣告產(chǎn)品”從產(chǎn)品在視圖營(yíng)銷廣告系列標(biāo)簽。

“廣告產(chǎn)品”重新吸引了曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)賣家的詳細(xì)信息頁(yè)面的受眾，而“類似于廣告產(chǎn)品”則利用亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)算法吸引了瀏覽過(guò)其他熱門產(chǎn)品的受眾，從而幫助擴(kuò)大了新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的廣告系列。

要增加規(guī)模，亞馬遜建議將類別標(biāo)簽與產(chǎn)品一起使用標(biāo)簽，從產(chǎn)品的類別開(kāi)始，然后測(cè)試互補(bǔ)類別以擴(kuò)大覆蓋范圍。

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（來(lái)源：跨境賣家論壇）