Facebook廣告賬戶分享新限制全解讀

從2020年10月12日開始，F(xiàn)acebook將對(duì)中國(guó)商家的廣告賬戶分享添加新的限制機(jī)制：所有商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager) 賬戶都必須歸因到一個(gè)公司主體，才能夠擁有廣告賬戶共享的資格，即獲取代理商廣告賬戶的分享。此更新將有助于Facebook為用戶提升廣告平臺(tái)的可靠性與安全性。 

? 所有屬于直客團(tuán)隊(duì)照顧的廣告主在開戶時(shí)需要將其擁有的BM或者子公司與母公司的關(guān)聯(lián)通知他們的Facebook銷售代表，以便在后臺(tái)確認(rèn)與進(jìn)行有關(guān)綁定。 

? 所有廣告策劃經(jīng)銷商 (二代）BM也必須通過經(jīng)銷商公司驗(yàn)證流程，才能夠與代理商分享廣告客戶的廣告賬戶。 

新流程 

? 所有廣告主在開新戶時(shí)，如果需要把賬戶與一個(gè)現(xiàn)有的BM綁定，廣告主必須在OE 開戶時(shí)填寫該現(xiàn)有的BM編號(hào)。否則，就必須與新BM綁定。

? 有直客團(tuán)隊(duì)照顧的廣告主需要向他們的Facebook銷售代表提供有關(guān)新BM的信息。

? 沒有直客團(tuán)隊(duì)照顧的廣告主，代理和廣告主無(wú)需采取任何行動(dòng)，F(xiàn)acebook系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將新BM和首次與此BM分享的廣告帳戶的廣告主主體綁定。

? 如果BM沒有與任何公司主體綁定，將無(wú)法獲取代理商的賬戶共享。（這一點(diǎn)要求是針對(duì)二代，要求二代進(jìn)行經(jīng)銷商公司驗(yàn)證才能獲取代理商的賬戶共享。）

? 一個(gè)BM操作不同主體的廣告賬戶：除非主體之前是母公司和子公司的關(guān)系，否則不同主體的廣告賬戶是不可以共享同一個(gè)BM的。

常見問答

接下來(lái)我們看看常見問題，幫大家一解困惑。

Q1：新賬戶只能綁定到與其開戶主體一致的BM，主體一致是指什么？ 

A：BM在FB系統(tǒng)上默認(rèn)的歸因主體與廣告賬戶的開戶主體一致。

Q2：“所有商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager) 賬戶都必須歸因到唯一一個(gè)公司主體”，如何歸因呢？需要廣告主如何操作？

A：“歸因”政策針對(duì)的是已有BM下的廣告賬戶，“歸因”是Facebook系統(tǒng)自動(dòng)判斷的結(jié)果，廣告主無(wú)需任何操作。

1.如果BM里的所有廣告賬戶都是屬于同一個(gè)廣告主→該BM直接歸因到該廣告主。 

2.如果BM綁定了多個(gè)廣告主的廣告賬戶→該BM歸因到一段時(shí)期內(nèi)花費(fèi)最高的廣告主。 

Q3：如果BM綁定了A/B/C/D公司的廣告賬戶，且BM已通過A公司的公司認(rèn)證，花費(fèi)最高的是B公司，則該BM歸因到哪個(gè)公司？

A：該BM自動(dòng)歸因到B公司，公司驗(yàn)證使用哪個(gè)主體注冊(cè)和這次賬戶分享限制無(wú)關(guān)，所以同一個(gè)BM的認(rèn)證主體和歸因主體不一定是一致的。

Q4：如果廣告主想知道自己的BM最終歸屬到什么公司主體，有什么渠道查詢？

A：有Facebook直客團(tuán)隊(duì)管理的廣告主，可聯(lián)系Facebook銷售代表查詢；沒有直客團(tuán)隊(duì)管理的廣告主，請(qǐng)與代理商聯(lián)系查詢。

Q5：在政策實(shí)施前，如果BM下已經(jīng)綁定了不同廣告主的廣告賬戶，這些現(xiàn)有的廣告賬戶還能正常使用嗎？

A：現(xiàn)有的廣告賬戶不受影響，可正常投放。該政策只影響10月12日后的開戶以及綁定BM的流程。

Q6：一個(gè)廣告主可以擁有多個(gè)BM嗎？

A：可以。換句話說(shuō)，會(huì)出現(xiàn)多個(gè)不同BM歸因給同一個(gè)公司主體的情況，這是允許的。 

Q7：二代的BM必須通過經(jīng)銷商公司驗(yàn)證（Agency Business Verification）嗎？

A：是的。二代的每一個(gè)BM都必須通過經(jīng)銷商公司驗(yàn)證，否則該BM無(wú)法管理不同廣告主的廣告賬戶。

Q8：新主體A在申請(qǐng)廣告賬戶時(shí)，因?yàn)槭切轮黧w，所以主體A并沒有歸因的BM。如果在提交開戶的時(shí)候無(wú)法創(chuàng)建新BM也無(wú)法與現(xiàn)有BM綁定（主體不一致），需后續(xù)再進(jìn)行BM的綁定，這種情況下，如何歸因呢？

A：廣告主可以聯(lián)系代理商把主體A的廣告賬戶與一個(gè)新BM（無(wú)歸因主體）進(jìn)行綁定，綁定之后，這個(gè)新BM就會(huì)自動(dòng)歸因?yàn)橹黧wA的BM。

Q9：BM-A，目前已經(jīng)綁定了多個(gè)主體的廣告賬戶（有A/B/C主體），那么A/B/C三個(gè)主體下的賬戶如何歸屬呢？

A：BM-A系統(tǒng)已經(jīng)歸因?yàn)锳主體，所以A主體廣告賬戶可以繼續(xù)與BM-A綁定；

如果B主體有歸因的BM-B，那么B主體的賬戶可以綁定到BM-B中；如果C主體目前沒有歸因的BM，可分成以下情況：

情況1：C主體的廣告賬戶可以和新BM（沒有歸因的BM）進(jìn)行綁定，綁定之后這個(gè)新BM會(huì)歸因?yàn)镃主體。 

情況2：證明A和C主體的關(guān)聯(lián)關(guān)系后，C主體的廣告賬戶可以綁定BM-A中。 

Q10：如果想把屬于公司A的廣告賬戶綁定到屬于公司B的BM中，如何操作？ 

A: 只有證明公司A與B之間存在母公司與子公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系，才可操作。

Q11：如何證明兩個(gè)公司具有母公司與子公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系？

A: 以下三項(xiàng)材料至少準(zhǔn)備一項(xiàng)，通過Facebook銷售代表/代理商提交。

1.客戶需要提供有關(guān)的法律文件以證明公司之間的關(guān)系；

2.母公司和子公司的網(wǎng)頁(yè)有明顯的關(guān)聯(lián)，如聯(lián)絡(luò)方式，屬于同一個(gè)集團(tuán)等；

3.客戶的郵件說(shuō)明，里面包括客戶的姓名/電話/郵箱（必須使用公司郵件，不可以是 qq/163.com)。

Q12：關(guān)于主體歸因與BM公司認(rèn)證 

1.已經(jīng)有歸因主體的BM，BM還未進(jìn)行公司驗(yàn)證，后續(xù)公司驗(yàn)證是否需要跟歸因主體一致？

2.目前未有歸因主體的BM，如果進(jìn)行公司驗(yàn)證，該BM是否會(huì)自動(dòng)歸因?yàn)檫M(jìn)行公司驗(yàn)證的主體，如果不會(huì)根據(jù)公司驗(yàn)證歸因BM主體，那BM進(jìn)行公司驗(yàn)證這個(gè)步驟的作用是用于什么？

A：公司驗(yàn)證使用哪個(gè)主體注冊(cè)，和這次賬戶分享限制無(wú)關(guān)。故，廣告主可根據(jù)實(shí)際的情況選擇公司驗(yàn)證的主體，可與歸因主體一致，也可不一致。BM進(jìn)行公司驗(yàn)證旨在保證BM和廣告投放的真實(shí)性，降低BM被封的概率，提高被封BM的申訴成功率。

Q13：如果BM里面已經(jīng)關(guān)聯(lián)了A/B/C/D主體的賬號(hào)，BM被歸因到了A主體，10月12號(hào)FB會(huì)把B/C/D主體的賬號(hào)自動(dòng)從BM中移除嗎？

A：不會(huì)，已分享的賬戶不受此次賬戶分享限制影響。

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(編輯：江同)

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