
最近幾年亞馬遜收攏平臺(tái)政策,打擊無(wú)牌和山寨產(chǎn)品并大力鼓勵(lì)品牌賣(mài)家。不過(guò)品牌賣(mài)家多了之后,侵權(quán)和被侵權(quán)的問(wèn)題也就一年比一年嚴(yán)重,就連亞馬遜自己的品牌居然都被搞了一波。
昨日亞馬遜上的第三方健身器材品牌Echelon Fitness發(fā)布了一款新品健身自行車(chē),稱這是一款和亞馬遜合作推出的“Prime Bike”,并且在亞馬遜上架銷(xiāo)售,售價(jià)500美金。
但是亞馬遜立刻就跳出來(lái)否認(rèn),聲明“這兩車(chē)不是亞馬遜的產(chǎn)品,也不是和亞馬遜Prime有關(guān)的產(chǎn)品,Echelon目前和亞馬遜沒(méi)有正式的合作關(guān)系”,并在作出聲明的同時(shí),在亞馬遜網(wǎng)站中下架了Echelon的這款產(chǎn)品。
外媒還扒出了Echelon總裁前一陣子的一次采訪,在采訪中Echelon總裁稱在今年一月份時(shí)候就已經(jīng)和亞馬遜展開(kāi)了合作,亞馬遜向Echelon采購(gòu)健身自行車(chē),要求成本價(jià)壓在500美金以下。
目前品牌方尚未作出回應(yīng),但是發(fā)布產(chǎn)品的相關(guān)新聞稿已經(jīng)被刪除了,可能是品牌方自行撤稿,也可能是亞馬遜施壓媒體撤稿。這次事件到底是品牌方強(qiáng)行碰瓷亞馬遜,還是雙方確有合作但是出了差錯(cuò)?
我認(rèn)為后者的可能性更大,也就是雙方在合作問(wèn)題上沒(méi)談攏,或者是對(duì)合作內(nèi)容理解上的誤差,導(dǎo)致了這么一場(chǎng)烏龍事件。要是雙方真的沒(méi)有合作關(guān)系,Echelon直接冒用Prime標(biāo)志和亞馬遜品牌名,肯定不是下架產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單的事,品牌方吃一套譴責(zé)+訴訟組合拳都是姐夫常規(guī)操作。
所以這次Echelon的后果不嚴(yán)重,也就是被亞馬遜打個(gè)臉下架產(chǎn)品的事,回頭合同談好了還能重新上架賣(mài),通常情況下,我們賣(mài)家要是沒(méi)做好準(zhǔn)備工作,不小心發(fā)生侵權(quán)事件,后果還是比較嚴(yán)重的,輕則產(chǎn)品下架警告,重則店鋪凍結(jié)無(wú)法銷(xiāo)售。
賣(mài)家想要在選品、開(kāi)店等等環(huán)節(jié)中避免侵權(quán),就需要對(duì)侵權(quán)的類(lèi)型有足夠的了解。侵權(quán)的類(lèi)型一般分為下面這幾種。
1、版權(quán)侵權(quán)(Copyright):這類(lèi)侵權(quán)一般是指侵犯著作權(quán),跨境賣(mài)家遇到的比較少。
2、商標(biāo)權(quán)(Trademark):如果為得到品牌官方的正規(guī)授權(quán),擅自使用品牌名稱、商標(biāo)或是logo就會(huì)造成這種侵權(quán),不賣(mài)山寨和假冒產(chǎn)品就可以避免大部分的商標(biāo)侵權(quán)。
不過(guò)也有一些很惡心的操作,將一些常用詞或是常用組合注冊(cè)成商標(biāo),別人用了就投訴侵權(quán)下架產(chǎn)品,索取賠償金等。這在跨境界不算是新鮮事,很多賣(mài)家都在這個(gè)上面吃過(guò)虧。
3、還有第三種侵權(quán)就是專利侵權(quán)(Patent),專利侵權(quán)下又分發(fā)明專利和外觀設(shè)計(jì)專利。
發(fā)明專利就是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品是品牌方發(fā)明且注冊(cè)了專利的,賣(mài)家未經(jīng)許可銷(xiāo)售仿品即是侵權(quán)。
而外觀設(shè)計(jì)專利就要廣泛的多,品牌方可以為產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩、或者其他設(shè)計(jì)元素申請(qǐng)外觀專利,如果賣(mài)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品相似度超過(guò)60%即視為侵權(quán)。
當(dāng)然,后面這個(gè)專利侵權(quán)的鑒定也是很難的,尤其是外觀專利,復(fù)雜且較難斷定侵權(quán)與否。所以賣(mài)家的侵權(quán)重災(zāi)區(qū)大多是第二個(gè)商標(biāo)侵權(quán),這個(gè)方式更容易判定和維權(quán),在亞馬遜上發(fā)起投訴也最容易成功。
所以在進(jìn)行選品和上架的期間,最好參照各國(guó)的商標(biāo)網(wǎng)站確定好自己使用的詞匯不包含已經(jīng)被注冊(cè)的商標(biāo),不然事后被投訴侵權(quán)會(huì)非常麻煩。
(來(lái)源:跨境者商學(xué)院)
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