中國出口電商五大趨勢，中東電商市場全中了

近日，亞馬遜官方發(fā)布了《2020中國出口電商趨勢報(bào)告》，對于中國賣家的出口發(fā)展趨勢進(jìn)行詳細(xì)分析，我們站在中東電商的視角，來分析報(bào)告中寫到中國賣家出海的五大趨勢：

1、賣家地域與類型多元化

中東地區(qū)被譽(yù)為電商世界的最后一片藍(lán)海，它相對于大熱的歐美市場來說，仍是一個(gè)新興市場。過去大多數(shù)領(lǐng)跑中東站的賣家都居于沿海一帶，背靠產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)勢在于已有成熟的外貿(mào)基礎(chǔ)。

近年，亞馬遜收購Souq，沙特站點(diǎn)與阿聯(lián)酋站點(diǎn)陸續(xù)上線，破開重重壁壘的中東市場進(jìn)一步向廣大跨境商家開放。

后起之秀華中、華北賣家也具備雄厚資源，未來前景可期。如來自北京蹭蹭蹭的快消品電商Ajmall，于2018年8月20日正式上線。上線后的一個(gè)星期，AjMall獲得200萬美元的天使輪融資。三個(gè)月后，再次獲得A輪融資500萬美元，2019年穩(wěn)居沙特購物APP前三。

2、加速全球布局

根據(jù)報(bào)告顯示，82%亞馬遜賣家表示計(jì)劃在現(xiàn)有站點(diǎn)基礎(chǔ)上拓展新的站點(diǎn)，而50%賣家已經(jīng)運(yùn)營兩個(gè)以上的站點(diǎn)，運(yùn)營美國站、歐洲站的賣家占大多數(shù)，但已有許多賣家不再局限于成熟市場，積極嘗試中東、新加坡等新興站點(diǎn)。

對于扎根中東的賣家來說，大多數(shù)運(yùn)營阿聯(lián)酋站的賣家會(huì)選擇同時(shí)運(yùn)營沙特站，原因在于位處同一地區(qū)，消費(fèi)習(xí)慣、當(dāng)?shù)匦枨?、宗教文化等都十分相似?

如深耕中東多年的Jollychic，在阿聯(lián)酋、沙特均設(shè)有站點(diǎn)，自備后端派送團(tuán)隊(duì)，2019年拿下6500萬美元投資，2019年7月Jollychic成為首批獲得阿聯(lián)酋支付牌照企業(yè)。此前，Jollychic正式宣布旗下支付平臺執(zhí)御支付Jolly Pay獲得了沙特本地支付牌照，這使Jolly Pay成為 GCC 國家唯一持有該牌照的外資企業(yè)。

3、品牌意識

隨著近些年來，出口電商逐漸由“爆款出海”轉(zhuǎn)型成為“品牌出?！?，出海中東的賣家越來越注重品牌化，在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面投入資金。

在海外爆火的時(shí)尚電商SHEIN成為了中國品牌出海標(biāo)桿，它在2020年公布的中國出海TOP50的榜單中位列十三。SHEIN緊抓國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和利用海外的社交媒體進(jìn)行營銷，每天對消費(fèi)者推出的數(shù)十種超低價(jià)服裝和配飾，收攬了大波固定客戶群體。在2020年5月，同時(shí)邀請了海莉·比伯（Hailey Bieber），麗塔·奧拉（Rita Ora）等眾多明星參加了其組織的#SheinTogether活動(dòng)。

4、產(chǎn)品創(chuàng)新

疫情使得大多數(shù)消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)至線上，中東市場居家廚具品類脫銷，電子、電腦周邊等品類更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。

華為、OPPO、ZTE Nubia、小米等優(yōu)秀中國品牌入場藍(lán)海，相繼推出各類智能產(chǎn)品。在中東智能手機(jī)市場，可以看到蘋果、三星、華為三足鼎立的局面，華為在中東耕耘五年，從copy from china 到 Mate 系列、P 系列、Nova 系列的百花齊放，知名度不斷提高，品質(zhì)也得到越來越多人的認(rèn)可。

5、響應(yīng)能力升級

疫情期間，中國賣家對于海外需求變化的敏感度、快速響應(yīng)能力不斷升級，展現(xiàn)了中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

中國賣家提供為中東當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供醫(yī)療防護(hù)、個(gè)護(hù)健康、家居廚具等高品質(zhì)的防疫物資與生活必需品，在中東商超隨處可見那些印有中文字樣的口罩、手套等產(chǎn)品，全部都Made in China。

除此之外，還有當(dāng)?shù)卣呒映?，政府鼓?lì)發(fā)展電子商務(wù)。以阿聯(lián)酋為例，迪拜經(jīng)濟(jì)部推出了DED電子商務(wù)許可證，這個(gè)許可證作用于使個(gè)人或企業(yè)單一所有者可以在社交媒體上出售其服務(wù)和產(chǎn)品。在迪拜，2020年第一季度頒發(fā)了943個(gè)電子商務(wù)許可證，持有者60%為女性。

截止到2020年第一季度，迪拜共給5,353名商人頒發(fā)了電子商務(wù)許可證。

從亞馬遜到獨(dú)立站，再從跨境電商到中東本土電商，中東市場的潛力仍然是巨大的，2030沙特愿景和阿曼的數(shù)字戰(zhàn)略都希望能夠引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向線上轉(zhuǎn)型。

阿聯(lián)酋“迪拜自由貿(mào)易區(qū)”意在吸引外國直接投資，他們?yōu)槿腭v企業(yè)提供最先進(jìn)的物流技術(shù)與倉庫，提高工作效率，降低運(yùn)營成本。

（來源：中東跨境電商匯）

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