意大利：米蘭奢侈品銷售靠外國(guó)人拉動(dòng)

圣誕節(jié)和新年期間雖然紐約、巴黎和倫敦的酒店都上調(diào)了價(jià)格，但是仍然客房爆滿。但統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在意大利米蘭，盡管經(jīng)營(yíng)者下調(diào)了房間的價(jià)格，酒店里一半的房間仍然是空的，酒店里大部分旅游者來自東方國(guó)家。這些外國(guó)游客在米蘭購(gòu)買不少奢侈品，很大程度上支撐了米蘭奢侈品市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)從《意大利華人網(wǎng)》1月10日的報(bào)道中獲悉：米蘭酒店聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、多家酒店老板SOFIA VEDANI說“米蘭四星、五星級(jí)酒店里來自哈薩克斯坦和阿塞拜疆的旅游者人數(shù)增加明顯，其次還有來自香港、韓國(guó)、日本的游客。我們可以說來自非歐盟國(guó)家的游客成為旅游購(gòu)物的主力軍，來自中國(guó)、俄羅斯和日本的游客人數(shù)比較穩(wěn)定，甚至在兩節(jié)期間70%的客人是外國(guó)人”。

MONTE NAPOLIEONE協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)GUGLIEMO MIANI說：“這些外籍游客也成為每天高消費(fèi)的主力軍，他們的日消費(fèi)占消費(fèi)總額的80%。購(gòu)買奢侈品的客人中30%是俄羅斯人、28%是中國(guó)人，之后還有來自阿拉伯等國(guó)家的游客，但是他們的消費(fèi)只占少數(shù)”。時(shí)裝聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人RENATO BORGHI說：“現(xiàn)在米蘭的奢侈品只能靠外國(guó)人了”。

來自俄羅斯的這些富人進(jìn)入米蘭的目的不僅是購(gòu)買奢侈品，而且也為了參觀文化類城市，更注重是“意大利制造”。來自其他國(guó)家的游客也是一樣，例如：韓國(guó)游客必到城外的名品折扣店OUTLET購(gòu)物。

米蘭商業(yè)街協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)LUIGI FERRARIO說：“這些天不僅來自日本的游客人數(shù)猛增，來自馬來西亞的游客人數(shù)也在增加，他們乘坐大巴車來到米蘭，瘋狂購(gòu)物之后離開米蘭?？偟膩碚f，東南亞的游客對(duì)我們來說也非常重要，因?yàn)槎砹_斯人的購(gòu)買力已經(jīng)出現(xiàn)了下降”。

到目前為止仍沒有準(zhǔn)確的數(shù)字，至少還需要再等一個(gè)星期，冬季打折促銷活動(dòng)已經(jīng)開始，這些活動(dòng)也能吸引大批非歐游客。意大利公共商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)ALFRENDO ZINI認(rèn)為，現(xiàn)在外國(guó)人在米蘭不僅是為了做生意，他們也對(duì)文化和娛樂感興趣，米蘭世博會(huì)將為米蘭提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)，將使米蘭變成一個(gè)“歡樂的城市”。

有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還顯示，中國(guó)游客十大旅游目的地之一中意大利排名第六位。中國(guó)游客更喜歡即能旅游、又能購(gòu)物的城市，如：米蘭、羅馬、VENEZIA、FIRENZE、NAPOLI、COMO湖、FORTE DEI MARMI、CAPRI島和五漁村。中產(chǎn)階級(jí)具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們不僅希望購(gòu)買奢侈品、而且還重視文化、美食及美酒。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年米蘭世博會(huì)期間將有1億中國(guó)人在世界各地旅游。米蘭已經(jīng)成為中國(guó)游客購(gòu)物的首選地，米蘭購(gòu)物占中國(guó)游客消費(fèi)預(yù)算的41%，其中在VAI MONTENAPOLIEONE購(gòu)物占24%，其次是在畫廊里、VIA SPIGA、VIA S.ANDREA、VIA VERRI、VIA MANZONI、VIA VITTORIO EMANUELE和VIA DANTE購(gòu)物。

專家指出，近來，意大利奢侈品市場(chǎng)非常令人擔(dān)憂，兩年來，意大利奢侈品市場(chǎng)萎縮10億歐元，與此同時(shí)，根據(jù)意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)（Fashion Economic Trends）報(bào)告顯示，意大利時(shí)裝工業(yè)在2012年收入同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，時(shí)裝出口亦有大幅度下降，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541億美元。

雨果網(wǎng)了解到：意大利國(guó)內(nèi)銷售則以游客為主，Altagamma機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)70%。而游客消費(fèi)主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費(fèi)作為意大利生活方式的悠久歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。與此同時(shí)，時(shí)尚巨頭紛紛陷入逃稅丑聞，而且越來越多。

不過從去年上半年的走勢(shì)來看，意大利時(shí)尚市場(chǎng)有了復(fù)蘇跡象。一份去年8月發(fā)表的調(diào)查顯示，因產(chǎn)出和新訂單增加，意大利制造業(yè)活動(dòng)在2013年7月份呈現(xiàn)初兩年來的首次擴(kuò)張。（編輯：何志勇）

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