服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億,全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

據(jù)證券時(shí)報(bào)消息，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開放以來最嚴(yán)重的一次“大撤退”。有專家預(yù)計(jì),今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營(yíng)收，整體市場(chǎng)規(guī)?？s水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險(xiǎn)。微觀之下，服裝消費(fèi)萎縮，原料企業(yè)經(jīng)營(yíng)、原材料行業(yè)受市場(chǎng)需求擠壓，價(jià)格一度觸及歷史新低，至今仍在低位徘徊。

新冠疫情下，居民外出活動(dòng)減少，服裝售賣場(chǎng)所顧客流量低迷，服裝類上市公司幾乎清一色預(yù)告上半年業(yè)績(jī)大幅下滑或虧損。出口市場(chǎng)受限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過于求，業(yè)績(jī)不佳門店租金不減內(nèi)部虧損等等問題都成為了行業(yè)滑坡的原因。

反觀，安踏體育近日發(fā)布的第二季度的初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)超預(yù)期，主要得益于電商業(yè)務(wù)錄得40%強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

同時(shí)截至7月18日的11周內(nèi)，英國(guó)服飾品牌Ted Baker零售額大跌50%但電商銷售額大漲35%至3520萬英鎊。

可見疫情沖擊著各行業(yè)市場(chǎng)格局的改變，服裝行業(yè)若想彌補(bǔ)現(xiàn)下銷售萎縮情況，可以以電商渠道為主流路徑，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動(dòng)線上銷售，加速線上轉(zhuǎn)化，重新審視并合理規(guī)劃線下門店網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)以滿足消費(fèi)者需求，或許是可行之策。

全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對(duì)自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂慮。日前，GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈?duì)栐诠静┛蜕习l(fā)布消息稱，他們做出了一個(gè)“痛苦的決定”，決定讓GAP集團(tuán)在美國(guó)和加拿大的大部分門店員工休假。同時(shí)他還表示，將在未來幾周內(nèi)對(duì)GAP集團(tuán)的辦公室和總部進(jìn)行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反映當(dāng)前業(yè)務(wù)狀況的需要”。

與此同時(shí)，GAP集團(tuán)向美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大量門店被迫關(guān)閉，自2月份至今，集團(tuán)已經(jīng)損失70億元人民幣，并預(yù)計(jì)到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。

消息一發(fā)布，GAP的股價(jià)瘋狂下跌，截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信用評(píng)級(jí)在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評(píng)級(jí)近期被下調(diào)，目前評(píng)級(jí)為負(fù)面，理由是在流感大流行期間，商店何時(shí)重新開業(yè)以及不確定銷售虧損的不確定性。

雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生存危機(jī)對(duì)外發(fā)聲，但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的服裝企業(yè)來看，包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中指出，營(yíng)收和利潤(rùn)的進(jìn)一步將有可能會(huì)持續(xù)到第二季度，且無法對(duì)疫情造成的影響無法做出估測(cè)和展望。

同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費(fèi)者的觸點(diǎn)受到了巨大的限制。耐克發(fā)布的新廣告上面并沒有運(yùn)動(dòng)明星的面孔，而是寫著：“如果你曾夢(mèng)想為無數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會(huì)了?！蓖瑫r(shí)，用小字標(biāo)注：“在家鍛煉，就是為全世界而戰(zhàn)?！?

“阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，隨著各大賽事的全面停止其營(yíng)銷活動(dòng)也隨著全部流產(chǎn)，尤其是奧運(yùn)會(huì)的延期，必然會(huì)打亂其原本的營(yíng)銷計(jì)劃和投放，這是很大的損失?！本S寧體育創(chuàng)始人紀(jì)寧說。

值得注意的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營(yíng)。阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示，第一季度電商渠道增長(zhǎng)35%，3月份增長(zhǎng)達(dá)55%，但仍舊強(qiáng)調(diào)“只能部分抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失”。