拉丁美洲 - 跨境電商的下一個“主戰(zhàn)場”！

1. 地理中的拉美地區(qū)

拉丁美洲指的是美國以南的美洲地區(qū)，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲。2020年拉丁美洲的總?cè)丝谶_到了6.5億人。就居民的語言而論，西班牙語占統(tǒng)治地位（巴西為葡萄牙語，海地為法語），由于本區(qū)都隸屬拉丁語族（羅曼語族），因此美國以南的眾多國家被稱為拉丁美洲國家，這個地區(qū)被稱為拉丁美洲。

2. 拉丁美洲電子商務(wù)正在崛起

數(shù)據(jù)證明，全球的電商市場在近年來已經(jīng)顯現(xiàn)出了增速放緩的趨勢。

來自eMarketer的數(shù)據(jù)分析顯示2020年全球的電商市場銷售額增速已經(jīng)由3年前的28%降至19%，而且預(yù)計將會在接下來的三年后降至14.9%。這個數(shù)字說明了全球電商市場給到商戶端的成長空間將會越來越小。

雖然這一連串的數(shù)字讓電商看起來像一塊肉越來越少的骨頭，但實際上，肉，是有的，不僅有，而且還很多。作為跨境賣家，我們需要看清楚，肉，長在哪里。

不可否認的是，近年來拉丁美洲的電子商務(wù)正在飛速增長。2019年，該地區(qū)線上銷售增長率為21.3%，高于20.7%的全球平均水平，除開眾所周知的亞太地區(qū)，拉美2019電商增速排在了世界六大區(qū)域的第二名。這個數(shù)字的背后是拉丁美洲4.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超1.6億的線上買家，以及整個地區(qū)64%的社交媒體平均滲透率。

在拉丁美洲，Linio的主要業(yè)務(wù)覆蓋了該地區(qū)線上市場最大（按銷售額）的6個國家中的5個（不包括巴西）。其中，墨西哥是2019年增長最快的電子商務(wù)市場（增長率為35.9%）；智利與哥倫比亞的線上銷售額排在了巴西，墨西哥之后的第三、四位，秘魯雖然人口在拉丁美洲排在第五，但是社交網(wǎng)絡(luò)滲透率卻排在該地區(qū)第三。阿根廷的線上用戶總量則是緊隨巴西和墨西哥，處在第三的位置。

DHL的創(chuàng)新商業(yè)開發(fā)部主管Matthias Heutger 表示：“拉美地區(qū)的整個線上零售行業(yè)仍處于相對發(fā)展階段，商戶仍有巨大的空間打好基礎(chǔ)和擴展，物流運營商仍有空間通過構(gòu)建高效電子商務(wù)的供應(yīng)鏈來支持他們?！备鶕?jù)Forrester Research公司的調(diào)查，預(yù)計到2023年來自阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯南美6大網(wǎng)購國家的消費者的網(wǎng)絡(luò)消費將達到1290億美元，從2018年起復(fù)合年增長率將會達到22.3%。換句話說，拉美電商的爆發(fā)期，即將來臨。

3. 是什么為拉美電商這片電商藍海的崛起拉開了序幕？

- 答案很簡單，是智能手機。

一份來自BoaCompra的市場分析指出， 移動業(yè)務(wù)將在2020年成為今年拉丁美洲零售電子商務(wù)銷售的主要推動力。拉丁美洲是全球增長最快的智能手機市場之一。來自中國的廉價智能手機讓那些社會經(jīng)濟水平較低的人能夠購買并參與數(shù)字經(jīng)濟。智能手機用戶數(shù)量的增加和連接速度的提高促進了“mcommerce”（移動商務(wù)）應(yīng)用的增長。來自eMarketer的調(diào)查報告顯示，Linio主營的5個國家在2014年的智能手機用戶只有6800萬人，而在2019年，這個數(shù)字飆升達到了1億2千6百萬，5年的時間智能移動用戶量接近翻了一番。請注意這些數(shù)字是除去了使用非智能手機的用戶，和PC電腦端用戶的。

(智能手機的爆發(fā)直接導(dǎo)致了拉丁美洲移動端電商銷售額的飛速增長，在2019年，拉丁美洲的移動端電商銷售額增長率排在6大地區(qū)的第一名，增長率為36.3%，比排在第二名的北美高了接近8個百分點。)

就地區(qū)而言，拉丁美洲是世界上使用社交網(wǎng)絡(luò)最多的地區(qū)，日均時間為212分鐘，而北美最低，為116分鐘。人們喜歡跟隨自己喜歡的品牌，搜索新的網(wǎng)絡(luò)趨勢，而如此高的社交網(wǎng)絡(luò)日均時間也給予了電商賣家更多通過社交網(wǎng)絡(luò)展示自己的機會。電商，手機，與社交網(wǎng)絡(luò)日益緊密的結(jié)合也將會進一步給拉美的線上市場帶來紅利。

4. 為何跨境賣家能在拉美電商版圖中站穩(wěn)腳跟？

“重農(nóng)輕工”是拉美地區(qū)經(jīng)濟架構(gòu)的縮影。拉美地區(qū)土地肥沃，氣候適宜，雨量充沛，有利于發(fā)展農(nóng)、牧、林、漁各業(yè)的生產(chǎn)。因此農(nóng)業(yè)在拉美經(jīng)濟中占有十分重要的地位，其經(jīng)濟也以農(nóng)礦產(chǎn)品生產(chǎn)和出口為主要特征。而輕工業(yè)和制造業(yè)，由于各種原因，在拉美地區(qū)一直處于不溫不火的狀態(tài)，與在這方面強大的中國以及一些東南亞國家相比，拉美地區(qū)較高的生產(chǎn)成本，人力成本，和落后的技術(shù)與流程使得該地區(qū)失去了產(chǎn)品質(zhì)量和價格上的優(yōu)勢。而這，則為跨境電商提供了非常好的生存空間。

過去的20年里，中國在全球貿(mào)易中發(fā)揮的作用擴大，深刻地改變了世界做生意的方式。中國的影響力對許多發(fā)展中國家都產(chǎn)生了廣泛的影響，加速了全球化進程，改變了大大小小的經(jīng)濟體的貿(mào)易條件。放眼未來，在最近的幾年中，拉美地區(qū)的電商將會持續(xù)它的增速，繼續(xù)擴大電商在接近7億人口中的滲透。而作為目前這個市場中兩個第一梯隊的電商平臺，Linio與Falabella的強強聯(lián)合將給中國的跨境賣家提供最大的發(fā)揮空間，幫助賣家立足與這一片正在崛起的藍海市場。

（來源：Linio亞太區(qū)）

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